2021年的第一周，中國市場AR/VR領(lǐng)域就公布了3起私募融資事件，且額度均過億元。資本市場釋放積極信號(hào)，AR/VR行業(yè)回暖。
2021年，AR/VR領(lǐng)域還有一個(gè)備受期待的全球“大事件”，即蘋果公司的Apple Glass或?qū)⒆钤缬谙掳肽臧l(fā)布。作為繼2015年Apple Watch上市5年以來蘋果又一款令人期待的里程碑式消費(fèi)級(jí)可穿戴智能終端產(chǎn)品，這款A(yù)R眼鏡必將掀起一輪新的硬科技投資和消費(fèi)熱潮。
多種跡象預(yù)示，2021年中國資本一級(jí)市場的投資熱點(diǎn)里，AR/VR將占一席。
在過去的一年里，遠(yuǎn)程辦公功能升級(jí)、VR/AR虛擬展會(huì)全面鋪開、虛擬數(shù)字演唱會(huì)爆火等等現(xiàn)象，證明線上活動(dòng)形態(tài)伴隨著線下活動(dòng)的取消開始百花齊放。
據(jù)行業(yè)相關(guān)人士表示，以海外為主的眾多大型公關(guān)、廣告營銷公司已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)AR/VR等技術(shù)更多的興趣。諸如Snap、抖音等社交平臺(tái)巨頭也紛紛通過收購、投資等形式積極布局AR營銷。
從2009年AR技術(shù)在平面媒體上首次亮相開始，隨著智能手機(jī)的普及，蘋果、谷歌帶動(dòng)下手機(jī)AR的高速發(fā)展，AR逐漸成為廣告營銷的主力之一。
AR營銷的發(fā)展除了受到蘋果、谷歌的影響之外，大熱AR代表作《寶可夢(mèng)Go》的作用也不容忽視，它直接帶火了基于LBS的AR互動(dòng)形式，一些品牌方也把它玩兒進(jìn)了廣告營銷中。
總的來說，消費(fèi)者看到的AR營銷，無論是平面式、互動(dòng)式還是基于LBS的線上線下聯(lián)動(dòng)，都一定程度上給予了品牌方對(duì)AR營銷的信心。但早期的AR營銷建模、交互、追蹤各方面都比較簡陋，大多數(shù)都是品牌方用來試探市場對(duì)新營銷方式的反饋。與之相比，更多品牌仍更信任傳統(tǒng)的、已經(jīng)被驗(yàn)證的有效方式。AR在當(dāng)時(shí)是錦上添花，而不是一種可用、靠譜的營銷手段。
AR營銷背后解決方案體系發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟。以抖音為例，傳統(tǒng)的品牌方投放廣告視頻時(shí)，是提前制作好符合抖音投放要求的視頻，可以選擇作為目標(biāo)用戶群的開屏視頻(TopView)或者插入目標(biāo)用戶信息流中，在視頻播放結(jié)束后會(huì)出現(xiàn)可點(diǎn)擊的磁貼，用戶點(diǎn)擊后會(huì)調(diào)轉(zhuǎn)到品牌方的指定頁面。
而抖音AR互動(dòng)游戲廣告，則是針對(duì)“用戶不愿意點(diǎn)“這個(gè)問題下手，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化率。抖音將互動(dòng)頁面融入TopView或信息流中間，在用戶進(jìn)入互動(dòng)頁面后，提供1種或多種互動(dòng)游戲給品牌方選擇，主要玩法類似抖音2020年的新年活動(dòng)。廣告方也可以選擇投放的時(shí)長、位置，同時(shí)還有引導(dǎo)分享、抽獎(jiǎng)等方式。根據(jù)巨量引擎的數(shù)據(jù)，肯德基的投放三天破億，東風(fēng)本田的AR投放曝光量相較于傳統(tǒng)投放增長20%。
除此之外，微美全息的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實(shí)或動(dòng)畫的三維對(duì)象，將對(duì)象與視頻中的場景片段無縫集成，而廣告則主要插播于影視節(jié)目中。也在大力布局短視頻商業(yè)化發(fā)展路徑上引入AR營銷模式。
與傳統(tǒng)的數(shù)字廣告相比，全息AR技術(shù)廣告更具互動(dòng)性，且成本效益和靈活性更為明顯，其可識(shí)別適用于多個(gè)品牌廣告的重復(fù)廣告空間，節(jié)省相應(yīng)成本。
而微美全息的全息AR娛樂產(chǎn)品則包括支付中間件軟件、游戲分發(fā)平臺(tái)和全息MR軟件。支付中間件軟件主要指公司的該軟件可與各種類型的移動(dòng)應(yīng)用程序完全集成。
分析師預(yù)測(cè)，AR硬件、解決方案、VR游戲，以及AR/VR在教育、醫(yī)療、營銷、制造業(yè)等垂直行業(yè)的應(yīng)用等方向，將成為2021年資本重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分賽道。終端硬件開發(fā)商、解決方案供應(yīng)商和內(nèi)容數(shù)據(jù)生產(chǎn)商三個(gè)領(lǐng)域的頭部公司將成為吸金大戶，行業(yè)估值水平將回升。
目前行業(yè)處于調(diào)整期，VR/AR硬件領(lǐng)域資本冷淡，僅有品牌廠商在繼續(xù)研發(fā)推出新產(chǎn)品，更多的資金則進(jìn)入到內(nèi)容以及應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域。而微美全息當(dāng)前的產(chǎn)品主要包括分發(fā)運(yùn)營服務(wù)、應(yīng)用和內(nèi)容的研發(fā)制作。
從產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值來看，微美全息充當(dāng)著中間體供應(yīng)商的角色兒，連接著SDK操作平臺(tái)和應(yīng)用程序開發(fā)人員。蘋果、谷歌、百度、京東、阿里巴巴、網(wǎng)易都有只自己的AR SDK平臺(tái)，而微美全息作為中間體平臺(tái)，則是補(bǔ)充了SDK平臺(tái)提供的基本工具包，允許用戶更方便的完成軟件應(yīng)用程序。
從商業(yè)模式來看，微美全息則是解決方案提供商，其根據(jù)下游客戶的真實(shí)需求，對(duì)應(yīng)用和內(nèi)容、以及服務(wù)進(jìn)行集成，輸出完整的解決方案。
據(jù)介紹,微美全息成立于2015年,納斯達(dá)克股票代碼:WIMI。微美全息專注于全息云服務(wù),主要聚集在車載AR全息HUD、全息脈沖激光、頭戴光場全息設(shè)備、全息半導(dǎo)體、全息云軟件、全息汽車導(dǎo)航等專業(yè)領(lǐng)域,覆蓋從全息車載AR應(yīng)用、車載全息激光應(yīng)用、全息視覺半導(dǎo)體技術(shù)、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息AR娛樂技術(shù)、全息ARSDK支付、汽車全息通訊等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。
值得一提的是，5G時(shí)代的來臨將為AR/VR行業(yè)注入更多動(dòng)力，推動(dòng)AR/VR行業(yè)快速發(fā)展。行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，AR/VR頭盔出貨量在2021年將達(dá)到9940萬，比2016年的1010萬臺(tái)增加近10倍，復(fù)合年增長率為58%。而從市場來看，包括Facebook、微軟、谷歌和蘋果在內(nèi)的科技巨頭都在布局AR/VR領(lǐng)域。
據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)Artillry Intelligence報(bào)告顯示，全球VR消費(fèi)產(chǎn)業(yè)收入將從2016年的16億美元增加到2021年的115億美元。同時(shí)，全球AR消費(fèi)產(chǎn)業(yè)收入也將從去年的9.75億美元增長到2021年的158億美元，市場前景巨大。
現(xiàn)實(shí)向人類證明小概率事件改變世界只需要一只不起眼的“黑天鵝”，2020年COVID-19疫情在人類毫無覺察的情況下開始發(fā)酵，席卷全球，至今還沒有消退之意。誰又曾設(shè)想，后疫情時(shí)代或許是被加速了的提前到來的AR/VR時(shí)代。可以預(yù)見，AR/VR領(lǐng)域?qū)⒉粩嗌涎菸鸫髴颍S多高大上產(chǎn)品即將到來與現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生交疊和混合。
2021年，AR/VR可期。
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