四年前，美國娛樂公司Pinkfong在YouTube上傳了一首兒歌《Baby Shark》，到2019年，這首歌沖進(jìn)Billboard排行榜后一炮而紅，至今播放量已經(jīng)有75億。不僅如此，它還打破邊界，紅到在美國職業(yè)棒球聯(lián)賽賽場上被觀眾齊唱，紅到成為黎巴嫩平民示威時的集結(jié)號。
一個萬億規(guī)模的超級市場正在被兒童音樂打開。
兒歌受到追捧并非偶然現(xiàn)象。近年來，母嬰市場進(jìn)入高速增長期，為兒童內(nèi)容需求增添了一把火。同時，年輕一代家長帶動著育兒觀念的轉(zhuǎn)變，音樂在其中扮演了越來越重要的角色。
但令人意外的是，當(dāng)我問身邊兩歲孩子的媽媽，你的孩子在聽什么兒歌時，她回答我的居然是我也熟知的《黑貓警長》。
這正是飛鶴為中國寶寶定制一套成長兒歌的初衷，選擇最優(yōu)質(zhì)的動畫團(tuán)隊(duì)為中國寶寶產(chǎn)出高質(zhì)量兒歌是武器，
空速動漫團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《毛毛鎮(zhèn)》為2018法國戛納電視節(jié)，中宣部重點(diǎn)推薦的“中國優(yōu)秀動畫代表作品”，入圍 2019 保加利亞 15th World Festival of Animated Film，合作周杰倫的《牛仔很忙》、《聽媽媽的話》等，并得到周杰倫等明星首肯，入圍 2019 第15屆保加利亞瓦爾納國際動畫電影節(jié)，入圍 2019 芝加哥兒童電影節(jié)(全球第一個奧斯卡入圍資格兒童電影節(jié));其動畫團(tuán)隊(duì)累計獲得超過100個國際國內(nèi)動畫大獎。
“好作品的積累是一個漫長的過程”，空速動漫創(chuàng)作總監(jiān)王雷說：“《小豬佩奇》用了15年才走到中國觀眾眼前，而國內(nèi)更多的優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，正在路上。
其實(shí)，中國的傳統(tǒng)兒歌作品曾打動了一代人，同樣的，下一代人也需要自己的“新兒歌”。
飛鶴特地采訪《毛毛鎮(zhèn)》兒歌創(chuàng)作總監(jiān)王雷分享了兒歌創(chuàng)作背后的內(nèi)容故事。
王雷，空速動漫總經(jīng)理、創(chuàng)作總監(jiān)
以下根據(jù)采訪內(nèi)容整理：
01
兒童內(nèi)容的底層邏輯是價值觀
記者：飛鶴X《毛毛鎮(zhèn)》即將推出由兒歌系列，為什么會選擇在兒歌這一細(xì)分領(lǐng)域布局，而不是選擇其他的內(nèi)容形式?
王雷：《毛毛鎮(zhèn)》動畫中音樂的元素從一開始就特別受觀眾的歡迎，我們曾把周杰倫的三首經(jīng)典歌改造成兒歌，也嘗試著自己寫了一首兒歌，叫《呱呱合唱團(tuán)》。在前兩季動畫播出后我們做了一些調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國的小朋友在生活中，能接觸到新鮮的旋律和特別優(yōu)美的兒歌的機(jī)會比較少，學(xué)校里面在唱的是老兒歌，現(xiàn)在年輕父母這一代小時候?qū)W的兒歌。而新的兒歌大多是品質(zhì)不太高的口水歌，也不是由特別好的藝術(shù)家創(chuàng)作的，只是聽個響，
另外，如今是這樣一個新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體越來越主導(dǎo)的時代，尤其是短視頻在傳播矩陣中的地位不斷上升，兒歌是新時代寶寶成長不可或缺的內(nèi)容，這促使我們想做“新兒歌”。
記者：您剛剛提到一個詞，“新兒歌”。
王雷：其實(shí)可能這并不是一個約定俗成的說法，之前我也聽說過別人有這么講。因?yàn)閺纳鐣男枨笊希矣X得整個內(nèi)容行業(yè)，大家可能有一個共識，就是覺得傳統(tǒng)的已經(jīng)傳唱了幾十年的兒歌，其實(shí)在旋律、內(nèi)容上跟現(xiàn)在的兒童生活已經(jīng)有距離，但是現(xiàn)在我們又沒有很好的新的兒歌來填補(bǔ)原來的經(jīng)典兒歌的存在感。
“新兒歌”這是我們的追求的目標(biāo)，希望我們做出來的兒歌，哪怕中間能有一首兩首能夠像我這一代人小時候每天在聽的、在唱的兒歌一樣，讓小朋友們能夠在幼兒園、學(xué)校里唱。
我們希望一方面它當(dāng)然是一個商業(yè)動畫作品，但也希望最終能為我們的孩子們創(chuàng)造出新的非常健康、好聽，他們自己也喜歡的新的兒歌的經(jīng)典，這是我們的目標(biāo)，可能也是很多在做當(dāng)代兒歌的同行的目標(biāo)。
記者：是怎么會選擇去和飛鶴品牌合作呢，背后有故事嗎?
王雷：因?yàn)轱w鶴作為一個公共形象非常健康積極的品牌，同時是口碑很好的兒童食品的品牌，跟《毛毛鎮(zhèn)》整體上倡導(dǎo)健康、綠色的生活方式一致，像我們這一季兒歌中，好幾首歌都是關(guān)于生活方式的，教小朋友們每天要好好吃飯、吃水果、多運(yùn)動、多洗手、要堅(jiān)持刷牙等。我們做兒童內(nèi)容，他們做兒童食品，大家殊途同歸。
我們有一個共同的理念，提供給孩子的應(yīng)該是最好的，無論是物質(zhì)的食糧還是精神的食糧，都應(yīng)該是特別健康綠色的，我覺得這是我們能夠合作成功的，從理念上的一個根本的契合點(diǎn)，大概是這樣一個思路。
02
抖音“神曲”，為什么會被誤認(rèn)為兒童樂曲?
記者：像您剛剛說的，目前的兒歌很多是我們從十幾年前就聽的傳統(tǒng)兒歌，或者這幾年流行的抖音音樂，比如最早《小蘋果》這種人盡皆知的“神曲”，您認(rèn)為什么樣的兒歌的作品算是好的作品?
王雷：為什么像《小蘋果》，包括《喜唰唰》這樣的流行歌曲，會被一度當(dāng)成兒歌來傳唱，我覺得也體現(xiàn)出來我們現(xiàn)在的新兒歌的市場的匱乏。
比如《小蘋果》從歌詞等各方面去考量，其實(shí)它并不是兒歌，而是一個戲謔的流行歌曲。之所以會被當(dāng)成兒歌傳唱，一個很大的原因就是它的編曲的方式、旋律比較簡單——可以說是用“耳蟲”的方式來做的。這是一個流行音樂傳播制作的技巧，因?yàn)榱餍幸魳繁旧硎且粋€商業(yè)性的音樂，所以它的旋律一定要大家一聽就能聽出來是哪首歌。
我們認(rèn)為流行音樂的這種創(chuàng)作思路是可以在新兒歌中體現(xiàn)，就是盡量讓新兒歌的旋律不拗口，達(dá)到讓觀眾聽了以后就能夠記住的一個狀態(tài)。
但是同時我們也不希望它像《小蘋果》這種被誤以為兒歌的流行音樂一樣，不涉及太多兒童的樂趣和生活。
我們覺得傳統(tǒng)的老兒歌在這一點(diǎn)上做得是非常好的，就像五六十年代的兒歌《讓我們蕩起雙槳》，它其實(shí)描繪的是兒童生活中特別細(xì)膩的一些瞬間，它之所以能夠這么多年流傳下來，有這樣的生命力，我覺得它抓住了孩子生活里面的一些非常真情的甚至是詩意的東西。
所以我們希望結(jié)合這兩點(diǎn)，一方面在音樂的旋律上能融合很多現(xiàn)代流行音樂的做法，但是在歌曲調(diào)性、歌詞創(chuàng)作上，我們希望繼承傳統(tǒng)兒歌的對兒童友好、能講述兒童生活的美好溫暖的一面，這是我們的創(chuàng)作思路。作品出來以后，我們自己認(rèn)為這兩個初衷能達(dá)到八、九成，還是特別努力地在向這個方向去奮斗。
飛鶴為了中國寶寶的成長，創(chuàng)作了高質(zhì)量的兒歌，兒歌共14集，根據(jù)每集內(nèi)容分為三大主題類別，學(xué)會分享學(xué)會合作、關(guān)注自然熱愛生活主題、養(yǎng)成良好生活習(xí)慣主題。
每集兒歌都為媽媽們解決一個育兒需求，讓孩子在輕松歡快的氛圍中潛移默化形成良好的人格，健康快樂成長。
即日起，在咪咕視頻、騰訊少兒、優(yōu)酷少兒、愛奇藝兒童、西瓜視頻、蜻蜓FM、喜馬拉雅、騰訊QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、抖音可收聽，1月12號將在飛鶴全官方平臺全面上線!
讓我們共同期待吧~!
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