2021年2月21日中央一號文件發(fā)布，文件提出全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現代化，這是21世紀以來第18個指導“三農”工作的中央一號文件。農民人均收入較2010年翻一番多，新時代脫貧攻堅目標任務如期完成，現行標準下農村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽。文件同時表示，民族要復興 鄉(xiāng)村必振興，要把全面推進鄉(xiāng)村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務，舉全黨全社會之力加快農業(yè)農村現代化，讓廣大農民過上更加美好的生活。
廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村地區(qū)已經全面從脫貧攻堅戰(zhàn)向鄉(xiāng)村振興進發(fā)，從前我們說要致富先修路，隨著現代化社會的逐步覆蓋、科技手段的日新月異。發(fā)家致富建設家鄉(xiāng)不光是要修路，還要通網提速、嘗試更多更新型的營銷宣傳手段，把家鄉(xiāng)的美好事物輸送給全世界同享，這點在直播電商上得到非常直接的體現，“直播助農”成為打通農業(yè)發(fā)展“最后一公里”的利器。
據快手平臺數據顯示，在2019年，有自國家級貧困縣的500多萬人在直播中獲得收入。其中，國家級貧困縣在快手賣貨人數約115萬人，年銷售總額達到193億，由此可看出“直播帶貨”作為一種線上新型消費模式，在助力農業(yè)發(fā)展、振興鄉(xiāng)村經濟方面展示出了強大的力量。這其中，不乏如辛巴辛有志等頭部主播的身影，以辛巴辛選為例，其在2020年，辛選開展了多場助農扶貧公益直播，助農總銷售額超過4億元，2019年6月，更是獲得廣東扶貧濟困紅棉杯銅獎。
從辛選助力農業(yè)發(fā)展帶貨直播的數據，我們可以更直觀的看出直播在鄉(xiāng)村振興方面的強大力量。
2019年9月，借助社交電商平臺的優(yōu)勢，帶動了廣東省開平市養(yǎng)殖產業(yè)鏈的升級，為其地區(qū)農副產品海鴨蛋搭建銷售渠道，更快速打造地方特色農產品。
2020年6月29日，辛有志攜旗下主播愛美食的貓妹妹走進貴州六盤水，助力當地特色農產品走向全國。當晚，大連市委副書記、市長陳紹旺，六盤水市委副書記、市長李剛集體亮相辛選貓妹妹的直播間，聯(lián)合為廣大網友送上爆款“黔貨”，本場助農總銷售額破2400萬。
2020年7月5日，辛辛有志作為“黑龍江省農產品推廣大使”，于哈爾濱龍塔186米直播間，“云上”開啟公益助農網購活動月，向全國用戶推薦精選龍江好物，吸引了1490萬人收看這場直播，本次助農帶貨直播銷售額超過了1.65億元。
2020年8月11日，辛有志與央視主持人一起在央視“心連心系列公益帶貨直播”，為大涼山喜德縣助農帶貨，本場直播共計為四川地區(qū)帶來超1億銷售額，其中為大涼山州助農帶貨2500萬元。
2020年9月29日，辛選主播貓妹妹黑龍江豐收節(jié)“金秋消費季 家有好貨”黑龍江佳木斯助農直播專場帶貨6096萬元。同年，辛選還為大連、黑龍江、成都等地助農帶貨，均為當地帶來了不小的收入及關注度，從這也可以看出辛選作為頭部直播電商的號召力與社會責任感，也感受到了直播帶貨給農業(yè)發(fā)展的強勁助力。
那么，直播電商為鄉(xiāng)村振興帶來的除了主播的號召力和具備競爭力的產品，還應該注意哪些?
首先，提升農產品的標準化程度。特別是在中西部貧困地區(qū)，農產品的市場化流通水情況低，產品良莠不齊，并不具備電商準入標準，為避免引起大規(guī)模投訴，需要做好產品等級區(qū)分，細致選品，給予消費者良好的購買體驗。其次，大部分農產品沒有形成完成的供應鏈體系，從外裝、物流、冷鏈、倉儲等方面跟不上直播的快節(jié)奏，影響了產品到達消費者手上時候的新鮮感。再者，短時間內的大批量訂單，也導致了產品中出現了以次充好的現象，極大的打擊了消費者購買助農產品的信心。最后，農村地區(qū)在電商、直播等方面人才培養(yǎng)跟不上市場需求，目前主要依靠的縣長、明星等上陣直播間。還需要培養(yǎng)真正了解農產品的農民朋友們自己給自己帶貨。
綜上，通過直播電商助力農業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興還需在產品、供應鏈、人才等多個方面綜合發(fā)力。
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