2021年4月20日,國家信息中心發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展報告》。這是繼去年4月發(fā)布《2019中國網(wǎng)絡媒體社會價值白皮書》以來,國家信息中心第二次向社會公開發(fā)布有關研究報告,也是我們對新時代網(wǎng)絡媒體綜合發(fā)展表現(xiàn)進行科學評估所開展的持續(xù)性探索。
本報告聚焦網(wǎng)絡媒體的發(fā)展變化,立足網(wǎng)絡媒體發(fā)展實際,結合行業(yè)特點與專家意見,通過構建評價網(wǎng)絡媒體發(fā)展的指標體系,科學評估與研究網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況,并對網(wǎng)絡媒體如何把握新機遇,全面延伸媒體價值,在新時期展現(xiàn)新作為作出展望。
2020年網(wǎng)絡媒體的新表現(xiàn)、新生態(tài)、新責任
報告指出,2020年是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年,也是全媒體提速發(fā)展的一年,網(wǎng)絡媒體應對挑戰(zhàn)、勇于擔當,呈現(xiàn)出“三新”特征,即新表現(xiàn)、新生態(tài)、新責任。
“新表現(xiàn)”主要體現(xiàn)在從內容端來看,短視頻與直播成為“黑馬”,視頻化創(chuàng)新了媒體傳播形態(tài)。從技術端來看,隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術快速發(fā)展,萬物互聯(lián)、萬物皆媒趨勢越來越明顯。技術改變了網(wǎng)絡媒體的內容生產和信息分發(fā)機制,全方位賦能網(wǎng)絡媒體“策、采、編、發(fā)、管、饋、評、治”的生產、傳播、服務全過程。
“新生態(tài)”主要體現(xiàn)在從競爭態(tài)勢來看,如今網(wǎng)絡媒體之間的競爭已經(jīng)從之前的內容、產品、營銷、渠道競爭上升到平臺之爭。良好的網(wǎng)絡媒體平臺能有效整合生態(tài)鏈上的各個環(huán)節(jié),內容供應商、分發(fā)商、營銷服務商、用戶等相關人員或機構能夠從這個系統(tǒng)平臺中獲取利益且相互促進,共同良性發(fā)展。從傳播及影響來看,憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強等特點,網(wǎng)絡媒體日益成為內容傳播的更重要的力量。
“新責任”主要體現(xiàn)在從輿論宣傳來看,網(wǎng)絡媒體在服務國家重大戰(zhàn)略等方面肩負著提供良好輿論氛圍的職責。從社會使命來看,網(wǎng)絡媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負了更重要的責任?？梢哉f,網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為最主要、最廣泛的傳播場域,成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。
2020年網(wǎng)絡媒體發(fā)展力評估
報告選取20家網(wǎng)絡媒體,建立30個指標,綜合運用大數(shù)據(jù)分析、問卷調查、案例研究等分析方法,科學評估與研究網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況,評選出2020年網(wǎng)絡媒體綜合發(fā)展情況TOP10。從整體上看,我國網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出生氣蓬勃、競相發(fā)力的可喜局面。其中,中央媒體發(fā)揮排頭兵的帶頭示范作用,帶領網(wǎng)絡媒體創(chuàng)新思變,而商業(yè)媒體各自進入不同賽道,結合自身特質發(fā)力,推動行業(yè)高質量發(fā)展。
網(wǎng)絡媒體2020年發(fā)展情況指數(shù)TOP10
報告在綜合性評價基礎上,進一步構建了“最佳視頻布局”“最佳智能發(fā)展”“最佳平臺建設”“最佳品牌影響”“最佳大事引領”“最佳公益發(fā)展”6個維度指標,對網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)進行更為細致的評估。
“最佳視頻布局”維度旨在評估網(wǎng)絡媒體運用短視頻、直播等新模式方面的表現(xiàn)。整體來看,網(wǎng)絡媒體充分發(fā)揮了新聞直播專業(yè)優(yōu)勢,通過生產聯(lián)合自有平臺、短視頻平臺、社交媒體等進行矩陣傳播,有效推動了小屏化和大小屏融合發(fā)展。重視運用算法推薦、用戶畫像、場景傳播等高技術手段,真實、及時、鮮明、生動地展現(xiàn)社會生活場景,并能夠及時、迅速地提供優(yōu)質視頻內容,不斷提升社會影響力與關注度。
最佳視頻布局TOP5
“最佳智能發(fā)展”維度旨在評估網(wǎng)絡媒體在應用智能化手段推動媒體創(chuàng)新發(fā)展方面的表現(xiàn)。網(wǎng)絡媒體在媒體轉型升級、業(yè)態(tài)重構中,大膽進行智能化戰(zhàn)略布局,媒體內生技術屬性不斷增強,媒體形態(tài)不斷創(chuàng)新,傳播內容更加精準。積極應用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術,不斷提升可視化水平,并注重強化數(shù)據(jù)支撐,清晰、直觀地為公眾傳遞信息。
最佳智能發(fā)展TOP5
“最佳平臺建設”維度旨在評估網(wǎng)絡媒體與其他機構的合作情況及平臺建設能力。網(wǎng)絡媒體通過加強伙伴合作、內容覆蓋、平臺拓展及數(shù)據(jù)存儲能力,有效整合了各種媒介資源,提升了內容生產效率。同時積極拓展合作空間,合作主體、合作內容、合作領域呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢,并重視網(wǎng)絡平臺建設,通過設立專業(yè)的大數(shù)據(jù)公司等機構不斷提升內容專業(yè)性與豐富度。
最佳平臺建設TOP5
“最佳品牌影響”維度是針對網(wǎng)絡媒體經(jīng)營自身品牌、影響力所作的綜合評價,體現(xiàn)了受眾的認同程度。網(wǎng)絡媒體結合自身特點,在獨家內容供給、優(yōu)質內容編輯策劃等方面持續(xù)創(chuàng)新,讓用戶更加全面、客觀地了解政治、經(jīng)濟、社會、生活等方方面面,在贏得用戶口碑的同時品牌價值也不斷得以提升。它們主要通過提供權威報道,讓用戶更加準確、客觀了解新聞事件概貌,增強對社會的吸引力,而精品內容多、平臺體量大、覆蓋面廣這些特點,強化了網(wǎng)絡媒體較強的社交屬性,更易引發(fā)網(wǎng)民的互動參與。
最佳品牌影響TOP5
“最佳大事引領”維度旨在評估網(wǎng)絡媒體在重大事件中對群眾正確認知的引導能力。網(wǎng)絡媒體通過向公眾提供觀點鮮明、確切深刻以及高效便捷的新聞報道提升對社會的引導力,通過提供權威、優(yōu)質的訊息與評論積極引領社會輿論。在重大突發(fā)事件發(fā)生后,它們能夠迅速報道并推送相關新聞,第一時間提供全方位、多角度事件信息,因而獲得了大量網(wǎng)民的關注。
最佳大事引領TOP5
“最佳公益發(fā)展”維度,旨在評估網(wǎng)絡媒體在社會公益慈善方面的表現(xiàn)。整體上看,網(wǎng)絡媒體積極跟進社會熱點,主動追溯事實真相,謠言澄清能力突出。同時亦秉承公益精神,堅持公益道路,不斷推出以弘揚社會正能量、倡議慈善捐贈等為主題的多元化、精準化的公益項目。通過設頻道、立專題、建平臺等多種方式,不斷提升便民服務力度,通過加強公益宣傳力度與宣傳覆蓋面,不斷壯大網(wǎng)上正能量,營造強信心、暖人心、聚民心的環(huán)境氛圍。
最佳公益發(fā)展TOP5
網(wǎng)絡媒體未來發(fā)展任重道遠
最后,報告對網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢進行了總結與展望,提出隨著信息技術的更新迭代與用戶需求的不斷提高,網(wǎng)絡媒體將以創(chuàng)新發(fā)展推進社會治理現(xiàn)代化,在提升社會治理效能、搭建多樣化社會治理平臺等方面的作用進一步凸顯,并形成“從新技術到新產品,優(yōu)質生產要素集聚發(fā)展”、“從相‘加’到相‘融’,顯現(xiàn)全媒體傳播新模式”以及“從單一到多元文化圈層,跨界融合強化價值觀引導”這三個方向的發(fā)展趨勢。展望未來,新時代的網(wǎng)絡媒體將更加數(shù)字化、智能化,大量的新生技術將進一步促使網(wǎng)絡媒體溝通現(xiàn)實世界與虛擬世界,提升信息傳遞效率,讓新時代的聲音傳得更寬、更深、更遠。
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