當(dāng)下，借勢(shì)IP聚合用戶擴(kuò)大影響力，已經(jīng)成為諸多平臺(tái)和品牌的探索趨勢(shì)。日前，京東IP新品計(jì)劃正式亮相。4月21日-28日，作為京東小魔方季節(jié)限定造新計(jì)劃第一場(chǎng)——主題為“在心上種一朵花”春季限定大勢(shì)新品賞，邀請(qǐng)跨界藝術(shù)家SANTUSONG與蘭蔻、歐舒丹等六大高端美妝品牌合作，給消費(fèi)者帶來(lái)美妝新品，開(kāi)啟一場(chǎng)充滿藝術(shù)魅力和高級(jí)感的春日之旅。
藝術(shù)跨界，SANTUSONG與六大美妝品牌的新玩法
數(shù)據(jù)顯示，從去年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)受住了疫情沖擊的嚴(yán)峻考驗(yàn)，消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)也沒(méi)有改變。消費(fèi)環(huán)境的改善進(jìn)一步提振了消費(fèi)能力，要把握住消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，就要用消費(fèi)者的角度去挖掘未被開(kāi)發(fā)的需求或者找到新的需求，從而打造新的產(chǎn)品、構(gòu)建新的模式。京東小魔方此次聯(lián)手SANTUSONG則是試圖與品牌聯(lián)合，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者挖掘新的精神層面的消費(fèi)需求。
作為當(dāng)代女性藝術(shù)家，SANTUSONG有著厚重耀眼的簡(jiǎn)歷，因在植物花卉與女性身體之間創(chuàng)作的藝術(shù)手法在業(yè)內(nèi)廣受贊譽(yù)，她的作品用色大膽、創(chuàng)意天馬行空，且擅長(zhǎng)色彩與線條的運(yùn)用，被盛贊為少女“畢加索”。她以植物帶來(lái)精神療愈和女性自我意識(shí)作為作品觀念的根基，以藝術(shù)的力量和強(qiáng)烈的作品視覺(jué)漫步全球，體現(xiàn)在不同文化里自由來(lái)往的人類精神。
京東小魔方聯(lián)手SANTUSONG圍繞“在心上種一朵花”的核心主題，力圖在轉(zhuǎn)瞬即逝的春日里為奔忙于工作和生活的年輕人來(lái)帶“被擁抱的治愈感”。創(chuàng)意取自SANTUSONG擅長(zhǎng)的花卉符號(hào)，以彰顯年輕人肆意綻放、不被束縛的自我意識(shí)，傳達(dá)女性的精神魅力。
此次京東小魔方美妝新品賞，SANTUSONG分別聯(lián)名蘭蔻、歐舒丹、雅漾、后、奧倫納素、貝德瑪六大美妝品牌打造獨(dú)家聯(lián)名款禮盒及周邊，讓創(chuàng)新藝術(shù)與品牌調(diào)性充分融合，為用戶帶來(lái)極致的藝術(shù)享受和春日護(hù)膚奢享。
不僅產(chǎn)品美輪美奐，在京東小魔方×SANTUSONG會(huì)場(chǎng)，用戶還可以享有奧倫納素新品等量買(mǎi)1送1，蘭蔻雪紗隔離買(mǎi)1贈(zèng)1正裝量，雪花秀下單立減等超值優(yōu)惠，提前付定金還可以在4月27日的美妝新品賞高潮日享特別優(yōu)惠，超多福利讓這一場(chǎng)春日限定愉悅感加倍。
京東IP新品計(jì)劃上線，文化IP合作給生活帶來(lái)儀式感
作為眾多品牌的發(fā)新首選陣地，京東小魔方為新品提供貫穿孵化期、首發(fā)期、日銷(xiāo)期全生命鏈條的營(yíng)銷(xiāo)扶持，同時(shí)也一直在打磨、優(yōu)化為品牌推新打爆的路徑。為了滿足消費(fèi)者日益多元的消費(fèi)需求，京東在跨界營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)發(fā)力，通過(guò)跨圈層拉新引流，不斷拓展新品的觸達(dá)效率和營(yíng)銷(xiāo)半徑。
此前，京東小魔方就聯(lián)手《名偵探柯南》IP開(kāi)啟“名偵探專場(chǎng)”，《名偵探柯南》主角對(duì)案件抽絲剝繭、洞悉真相的執(zhí)著和無(wú)畏，與京東小魔方大膽探新、對(duì)潮流明察秋毫的品牌調(diào)性相互映射，二者的合作加強(qiáng)了用戶對(duì)京東小魔方潮趣、新鮮的品牌認(rèn)知，為京東小魔方和品牌們帶來(lái)蓄勢(shì)拉新的良好效果。
SANTUSONG與京東小魔方的美妝新品賞也打開(kāi)了京東IP新品計(jì)劃的序幕。京東IP新品計(jì)劃將以京東小魔方為陣地，倡導(dǎo)為生活帶來(lái)儀式感，將通過(guò)季節(jié)限定概念與藝術(shù)家的想象力創(chuàng)意融合，SANTUSONG×高端美妝完成了春季限定的主題，接下來(lái)，京東還將延續(xù)IP制作導(dǎo)向，結(jié)合不同圈層的文化向IP，如藝術(shù)文化、潮流潮玩、歷史博物等，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。
通過(guò)不斷吸納優(yōu)質(zhì)品牌商建立合作，京東IP新品計(jì)劃將在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)中增加更多與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)IP營(yíng)銷(xiāo)資源的整合和粉絲的聚集。通過(guò)IP創(chuàng)意聯(lián)合，京東將幫助品牌構(gòu)建起與消費(fèi)者之間的更多鏈接點(diǎn)，從多元化的角度持續(xù)輸出品牌信息，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知，讓品牌在年輕化的市場(chǎng)中打開(kāi)流量新通路，加速品牌的市場(chǎng)影響力提升及轉(zhuǎn)化。
在心上種一朵花，留住最好的春光。京東小魔方×SANTUSONG美妝新品賞高潮日來(lái)臨，把握春日限定，就在此刻!
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