在筆記本電腦市場(chǎng)快速發(fā)展的這些年，我們一直能夠聽(tīng)到ThinkPad與蘋(píng)果孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論，但一直難有定論。不過(guò)近年來(lái)，專業(yè)人士群體中支持蘋(píng)果的聲音越來(lái)越少，ThinkPad以及聯(lián)想也從市場(chǎng)占有率出發(fā)，真正奪得了外界的認(rèn)可：據(jù)本月中旬市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC所發(fā)布的全球第一季度傳統(tǒng)PC出貨量排名顯示，聯(lián)想第一季度出貨量達(dá)2041.1萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果第一季度出貨量則為669.2萬(wàn)臺(tái)，之間差距達(dá)到兩倍之多。造成這一現(xiàn)象的原因一方面來(lái)源于產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，另一方面則來(lái)源于產(chǎn)品性能表現(xiàn)。
為了帶來(lái)更加滿足用戶需求的筆電產(chǎn)品，ThinkPad這些年來(lái)從未停止銳意創(chuàng)新的腳步，將重心“沉”到產(chǎn)品與用戶當(dāng)中，而反觀蘋(píng)果，卻一直將重心保持在品牌二字。這一特性，也在產(chǎn)品當(dāng)中表現(xiàn)的淋漓盡致。4月22日，ThinkPad正式舉辦春季新品發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了包括ThinkPad X1 Titanium、ThinkPad X1 Carbon在內(nèi)的11款新品，不僅為用戶帶來(lái)了涵蓋商務(wù)本、全能本、設(shè)計(jì)本在內(nèi)的多種選擇，也再度擴(kuò)大了旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
改變，從最直觀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始
僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品外觀，ThinkPad就為我們展現(xiàn)出了無(wú)窮的靈感，拼接式設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)以及極具辨識(shí)度的特殊化設(shè)計(jì)，不一而足。以4月22日發(fā)布的ThinkPad X1 Titanium為例，其采用了鈦金材質(zhì)+極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將各類人群審美愛(ài)好盡可能多集結(jié)起來(lái)的多樣化設(shè)計(jì)，不僅為用戶提供了更多可選擇性，也展現(xiàn)了ThinkPad對(duì)于用戶的滿滿誠(chéng)意。
這種誠(chéng)意，并不局限在產(chǎn)品外部設(shè)計(jì)，也在機(jī)身材質(zhì)、機(jī)身邊框、機(jī)身尺寸等方面有所表現(xiàn)。近幾代的ThinkPad X系列產(chǎn)品逐漸開(kāi)始應(yīng)用航空級(jí)碳纖維材料以及航空材料鍛造技術(shù)，幫助ThinkPad X系列新品能夠重新規(guī)劃內(nèi)部空間，最終在維持輕量化特性的同時(shí)，帶來(lái)了更舒適的手感以及更強(qiáng)悍的機(jī)身剛性。
反觀MacBook，當(dāng)喬布斯2008年從牛皮紙袋里抽出第一代MacBook Air時(shí)，震撼與驚艷纏繞在每一位數(shù)碼愛(ài)好者的內(nèi)心，從某種意義上而言，這款輕薄筆電產(chǎn)品的問(wèn)世，將筆電領(lǐng)域新時(shí)代的帷幕徹底拉開(kāi)。但如今的MacBook Air早已褪去榮光，甚至在整個(gè)PC市場(chǎng)上都充滿了爭(zhēng)議性，尤其是在數(shù)代產(chǎn)品的更迭過(guò)程當(dāng)中，MacBook Air始終使用同一種產(chǎn)品模具，使得其近幾年來(lái)成為了“誠(chéng)意不足”的典型代表。
更加令人遺憾的，是MacBook Air近幾年來(lái)在最引以為傲的輕量化特性方面，也丟失了領(lǐng)先地位。以最新發(fā)布的ThinkPad X1 Titanium為例，其重量?jī)H為1.15kg，厚度則為11.5mm，相較于MacBook Air的1.29kg重量，16.1mm的厚度而言，顯然有著一定幅度的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。機(jī)身材質(zhì)上，MacBook Air也一直選用千篇一律的金屬材質(zhì)，未見(jiàn)變革的材料選取，又如何談及可選擇性呢?
種種現(xiàn)象，不禁讓數(shù)碼愛(ài)好者心中訝異，初代MacBook Air所展現(xiàn)出的靈性之美、創(chuàng)新之美，究竟去了哪里呢?
產(chǎn)品，理應(yīng)傾聽(tīng)用戶最原始的產(chǎn)品需求
這個(gè)問(wèn)題的答案，或許與MacBook Air近年來(lái)仍舊堅(jiān)持“產(chǎn)品決定市場(chǎng)”的理念有著直接關(guān)系。回顧MacBook Air的每一次更新?lián)Q代，更多是對(duì)硬件配置進(jìn)行升級(jí)，哪怕外界對(duì)于這一系列筆電產(chǎn)品的屏幕邊框過(guò)厚討論甚多，蘋(píng)果也從未考慮將邊框進(jìn)行收窄。一代又一代產(chǎn)品的更迭，不僅充分展現(xiàn)了蘋(píng)果的“獨(dú)樹(shù)一幟”，也充分展現(xiàn)了蘋(píng)果對(duì)于用戶需求的“置若罔聞”。事實(shí)上，近幾年來(lái)MacBook Air的創(chuàng)新之處，似乎只有Touch Bar，但這一功能截止目前也存在軟件適配性較差、實(shí)際體驗(yàn)不舒適、容易誤觸等問(wèn)題。
與之相對(duì)的是，秉持“需求決定產(chǎn)品”設(shè)計(jì)理念的ThinkPad，近年來(lái)在更新新款產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)解決用戶當(dāng)下迫切需要的功能點(diǎn)。以隱私防護(hù)為例，集人臉識(shí)別+按壓式指紋識(shí)別+攝像頭物理開(kāi)關(guān)三重隱私防護(hù)于一體，ThinkPad一直引領(lǐng)者筆記本產(chǎn)品功能的潮流;而MacBook Air僅支持指紋識(shí)別一項(xiàng)防護(hù)。想要更進(jìn)一步的智能商務(wù)體驗(yàn)?ThinkPad X1 Titanium支持會(huì)議一鍵接聽(tīng)與一鍵掛斷，配備杜比視界與高清攝像頭，MacBook Air卻需要手動(dòng)進(jìn)入遠(yuǎn)程會(huì)議室;想要更出色的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力?ThinkPad X1 Titanium內(nèi)置5G無(wú)線網(wǎng)卡，支持Wi-Fi 6無(wú)線協(xié)議，隨時(shí)隨地移動(dòng)上網(wǎng)，MacBook卻僅能通過(guò)Wi-Fi功能才能聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)還未能對(duì)Wi-Fi 6提供支持。
此外，ThinkPad傾聽(tīng)用戶需求所推出的升降式鍵盤(pán)、360度可旋轉(zhuǎn)屏幕、可快速充電的觸控筆、全壓感觸摸板，以及應(yīng)用于ThinkPad X1 Titanium、ThinkPad X1 Carbon的航空級(jí)碳纖維材料和航空材料鍛造技術(shù)、主動(dòng)+被動(dòng)雙路混合散熱系統(tǒng)等，都表明ThinkPad從未停止對(duì)用戶實(shí)際需求的探索，一直在致力于為用戶帶來(lái)全新使用體驗(yàn)，為行業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展目標(biāo)。顯而易見(jiàn)的是，堅(jiān)持“產(chǎn)品決定市場(chǎng)”的MacBook Air，在產(chǎn)品端已經(jīng)難以與堅(jiān)持“需求決定產(chǎn)品”的ThinkPad保持同一競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)新，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特生命力
在筆記本電腦行業(yè)，能夠數(shù)十年間一直煥發(fā)活力，保持較高市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌并不少見(jiàn)，但能夠一如既往堅(jiān)持品牌理念，不斷創(chuàng)新、不斷傳承的品牌卻十分少見(jiàn)，ThinkPad顯然做到了。毫無(wú)疑問(wèn)的是，ThinkPad已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典品牌，但這并不是重點(diǎn)，只是前行路上的一個(gè)必然，而只有不斷創(chuàng)新、不斷思索、不斷與用戶對(duì)話，才能夯實(shí)品牌根基，擴(kuò)散品牌影響力。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)明顯的當(dāng)下，沉迷于歷史榮光的MacBook Air，顯然還未意識(shí)到如何打破這一壁壘，而銳意進(jìn)取的ThinkPad卻顯然明白，“創(chuàng)新”才是一個(gè)品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵因素。我們常說(shuō)創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，當(dāng)筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，一成不變，固守“產(chǎn)品決定市場(chǎng)”的蘋(píng)果，如何能夠與銳意創(chuàng)新，堅(jiān)持“需求決定產(chǎn)品”的ThinkPad相競(jìng)爭(zhēng)呢?而作為用戶的你，又會(huì)更鐘愛(ài)哪一個(gè)呢?
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