(2021年4月30日 中國 上海訊)獨立第三方監(jiān)測機構O'Ratings與權威時尚媒體ELLEMEN睿士旗下微信公眾號“FNC塑理化研究所”攜手合作,聯(lián)袂呈獻從男性視角出發(fā)的直播帶貨榜單——風瑞榜。自風瑞榜推出以來,TOP30爆品榜與3大平臺的主播帶貨指數(shù)就備受關注。一方面,基于O'Ratings監(jiān)測的智慧算法以及獨創(chuàng)科學指數(shù),每期風瑞榜都為直播行業(yè)的品牌、用戶、主播以及產(chǎn)業(yè)相關人員提供了研究當下直播消費趨勢的實時信息與可靠參考。另一方面,FNC塑理化研究所也從專業(yè)男性時尚媒體角度對于數(shù)據(jù)做出了男性視角的解讀與分析,給予直播行業(yè)更多商業(yè)靈感與啟發(fā)。近期,風瑞榜又公布了3月全新榜單。下面,讓我們一起來透過直播帶貨數(shù)據(jù)看看背后的生活方式趨勢與直播現(xiàn)象解讀吧!
新聞圖片:O'Ratings X ELLEMEN塑理化研究所風瑞榜推新
沙發(fā)生活經(jīng)濟:右手零食左手面膜
O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月爆品指數(shù)前30強中按品類高占比排序依次為:食品類17項、護膚類8項、配件類2項、服裝類2項、腕表類2項。對此數(shù)據(jù),風瑞榜做出了更近一步的解讀 —— 表面來看數(shù)據(jù)顯示的是食品與護膚,但是結合直播間的高成交量時間,加上對于后疫情時代生活變化的洞察,其實可以描繪出一副現(xiàn)代成年人的沙發(fā)生活圖鑒。所謂愜意和確幸無非是996之后,留給自己沙發(fā)躺“尸”刷手機、看劇、逛直播的那些時間。圍繞沙發(fā)展開的夜生活,是疫情后時代下都市人群的新常態(tài),小零食、敷面膜則成為了這個時間下必備項目。
新聞圖片:O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月爆品指數(shù)前30強中高占比品類為食品類17項、護膚類8項
季節(jié)黃金法則:比皮膚更敏感的爆品
O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月爆品排行中防曬產(chǎn)品以4519的爆品指數(shù)居總榜單第三,護膚榜單第一的位置。O'Ratings監(jiān)測通過長久以來的數(shù)據(jù)積累發(fā)現(xiàn),季節(jié)對于直播帶貨的爆品有著巨大的影響。每當換季的時節(jié),直播爆品數(shù)據(jù)就會出現(xiàn)與日常不同的季節(jié)性特征——符合時節(jié)需求的爆品峰值,但是一旦時節(jié)過去之后,這波消費也立刻恢復平靜。對此,風瑞榜認為隨著電商的普遍化,季節(jié)性消費的實時性更加強但周期也更加短。因此及時把握住季節(jié)性爆品的上新時機,是直播間帶貨的關鍵所在。
新聞圖片:O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月爆品排行中防曬產(chǎn)品以4519的爆品指數(shù)居總榜單第三,護膚榜單第一的位置。
頭部主播迭代:差異化主播選擇策略
O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月主播帶貨榜顯示,三大平臺頭部主播排名首位分別為,快手辛有志辛巴818、抖音羅永浩、淘寶薇婭viya。雖然榜首的名字沒有出人意料的驚喜,但是風瑞榜也就數(shù)據(jù)做出了縱向比較——發(fā)現(xiàn)自榜單成立以來,三大平臺的TOP5達人的迭代程度差異明顯。相比之下,淘寶平臺TOP5達人幾乎沒有太大變化,總是在相對穩(wěn)定的頭部主播中產(chǎn)生;抖音迭代率稍高一些,同時也會出現(xiàn)流量明星主播偶爾進入榜單與直播主播并存的情況;快手相對而言迭代率最高,除了個別頂流是榜單的?？椭?其余的排名則每個月都略有不同。對于品牌而言,不同平臺上的主播選擇也應該有相應的差異化策略。
新聞圖片:O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月主播帶貨榜顯示,三大平臺頭部主播排名首位分別為,快手辛有志辛巴818、抖音羅永浩、淘寶薇婭viya
據(jù)悉,作為O'Ratings監(jiān)測數(shù)據(jù)應用計劃下的重要媒體合作項目,風瑞榜未來還將持續(xù)提供更多融合專業(yè)媒體解讀與可靠直播數(shù)據(jù)的觀點性榜單,為直播行業(yè)提供新鮮的趨勢分享與信賴的商業(yè)決策依據(jù)。
*文中數(shù)據(jù)出自獨立第三方監(jiān)測服務商O'Ratings,監(jiān)測時間從2021年03月01日0點0分到2021年03月31日23點59分,測量全網(wǎng)各直播平臺的直播節(jié)目(live-streaming,又稱直播間),通過五大指標對各直播節(jié)目進行評價:收視率(live-streaming Ratings,又稱收視點)、觀看人數(shù)峰值(peak viewers)、行業(yè)占比(market share,又稱市場占有率)、帶貨指數(shù)(sales index)和互動指數(shù)(engagement index)。
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