有年輕人的地方，就有未來的財富密碼。繼B站成功上市后，又一“Z世代社區(qū)價值股”正在沖刺港股IPO。
5月26日，網(wǎng)易云音樂向香港聯(lián)交所遞交招股書。招股書披露，網(wǎng)易云音樂2018-2020年平臺營收分別為11億、23億、49億元，連續(xù)兩年保持三位數(shù)增速;從收入來源看，網(wǎng)易云音樂營收由兩部分組成，其中53.6%來源于在線音樂服務(wù)，46.4%來源于社交娛樂服務(wù)。
(網(wǎng)易云音樂招股書披露營收來源)
B站和網(wǎng)易云音樂，可以說是當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)最成功的兩大Z世代社區(qū)平臺。前者以二次元起家，靠《后浪》和新年音樂會頻頻出圈;后者以原創(chuàng)音樂著稱，年度聽歌報告和心理測試類H5屢次刷爆朋友圈。就在網(wǎng)易云音樂宣布遞交香港上市招股書的幾個小時前，中國年輕人的朋友圈還在被云音樂的“性格主導(dǎo)色”測試刷屏。
2018年3月，B站赴美上市。三年間，B站虧損超50億人民幣，市值卻上漲了十余倍。手握高活躍、高粘性、高付費意愿的Z世代用戶社區(qū)，成為資本市場長期看漲B站的重要理由。而網(wǎng)易云音樂這次披露的招股書中，也透露出不少相似的增長信號。
手握Z世代：超9成活躍用戶為90后，會員付費率行業(yè)第一
招股書顯示，網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后，高于B站招股書中81.7%的90后用戶占比。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，Z世代的物質(zhì)條件和受教育程度普遍良好，線娛樂消費需求旺盛，也更愿意為內(nèi)容產(chǎn)品買單。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，中國Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.2億，從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%，線上消費能力和意愿均遠高于全網(wǎng)用戶。
付費用戶方面，網(wǎng)易云音樂會員訂閱的銷售收入從2019年的9.659億元增至2020年的16.039億元。付費用戶從2019年的863萬擴大到2020年的1600萬，同比大幅增長超85%，2020年會員付費率達8.8%，位于國內(nèi)音樂行業(yè)第一。
無獨有偶，B站的會員付費率也在近期創(chuàng)下新高。B站2021年Q1財報顯示，憑借社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴充和商業(yè)化能力的提升，月均付費用戶數(shù)再創(chuàng)新高，達2050萬，整體付費率也創(chuàng)下9.2%的歷史新高。
看好長期貨幣化：用社區(qū)文化圈住用戶，多元方式實現(xiàn)變現(xiàn)
社區(qū)氛圍濃厚的一大標識，是有外號。就像B站被稱為“小破站”，網(wǎng)易云音樂也有“云村”的昵稱。
據(jù)Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》，網(wǎng)易云音樂以高活躍用戶占比和高偏好度，成為最受Z世代大學(xué)生歡迎的娛樂APP。此外，網(wǎng)易云音樂也是中國最大、最有活力的原創(chuàng)音樂平臺，入駐原創(chuàng)音樂人總數(shù)位居第一。招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比高達45%。
實際上，獨特的社區(qū)氛圍不僅能讓平臺獲得大量年輕用戶及創(chuàng)作者的青睞，也為后續(xù)多元化方式實現(xiàn)變現(xiàn)鋪平了道路。光大證券研報指出，B站以二次元為基礎(chǔ)，通過豐富的原創(chuàng)內(nèi)容不斷破圈吸引用戶，以獨特的社區(qū)文化氛圍留住用戶，最終通過手游、廣告、直播及增值服務(wù)、電商等多元方式實現(xiàn)變現(xiàn)。
而在網(wǎng)易2019年第二季度財報電話會議上，網(wǎng)易CEO丁磊曾談及網(wǎng)易云音樂的商業(yè)模式。他表示，網(wǎng)易云音樂在會員、廣告、音頻直播以及社交等方面的變現(xiàn)有信心和把握。招股書披露的內(nèi)容顯示，網(wǎng)易云音樂此次募資將主要用于進一步培育音樂社區(qū)，豐富多元音樂內(nèi)容，以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時，網(wǎng)易云音樂也將繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作，并進一步拓展平臺多元化的商業(yè)模式。
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