5月26日消息,網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所遞交招股書(shū),邁出IPO關(guān)鍵一步,向“全球音樂(lè)社區(qū)第一股”沖刺。招股書(shū)首次披露網(wǎng)易云音樂(lè)大量核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。其中,2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元;在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)MAU(月活)1.81億;在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)1600萬(wàn)。
(網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)截圖)
多項(xiàng)指標(biāo)增速遙遙領(lǐng)先 商業(yè)化潛力空間大
招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示,平臺(tái)2018年至2020年在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)MAU(月活)分別為1.05億、1.47億、1.81億;在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)分別為420萬(wàn)、863萬(wàn)、1600萬(wàn)。據(jù)此計(jì)算,網(wǎng)易云音樂(lè)2020年在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率8.8%,位居行業(yè)第一。
網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收持續(xù)保持三位數(shù)增長(zhǎng),近兩年分別同比增長(zhǎng)101.9%、111.2%。2020年,網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收49億元,其中在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入占比53.6%,社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入占比46.4%。2018年和2019年,網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收分別為11億元、23億元。
用戶(hù)數(shù)據(jù)及商業(yè)化指標(biāo)增速的遙遙領(lǐng)先,顯示網(wǎng)易云音樂(lè)的商業(yè)化潛力。平臺(tái)近兩年在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)分別保持同比105%、85%的高速增長(zhǎng)。在社交娛樂(lè)及其他板塊,其2018年10月推出的直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛,其中音頻直播同樣持續(xù)位居行業(yè)第一陣營(yíng)。
全球最大音樂(lè)社區(qū) 改變傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)
網(wǎng)易云音樂(lè)的持續(xù)快速增長(zhǎng),得益于其社區(qū)生態(tài)的不斷深化與活躍年輕用戶(hù)的不斷涌入。
網(wǎng)易云音樂(lè)目前是全球最大的音樂(lè)社區(qū),用戶(hù)粘性高,內(nèi)容生態(tài)活躍。招股書(shū)顯示,2020年網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶(hù)日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘。主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶(hù)占比達(dá)25%。截至2020年底,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億,位居中國(guó)第一,用戶(hù)參與度最高。借助產(chǎn)品革新、對(duì)用戶(hù)的深入了解及先進(jìn)技術(shù),網(wǎng)易云音樂(lè)也在人均單日使用頻次、新用戶(hù)留存率及活躍用戶(hù)留存率三個(gè)維度的數(shù)據(jù)上保持行業(yè)領(lǐng)先。
(網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)截圖)
依托音樂(lè)社區(qū)、音樂(lè)發(fā)現(xiàn)與分享的定位,網(wǎng)易云音樂(lè)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品的形態(tài)。用戶(hù)聽(tīng)歌習(xí)慣從“搜索模式”變?yōu)?ldquo;推薦模式”。據(jù)招股書(shū)數(shù)據(jù),目前網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)平均每聽(tīng)10首歌,就有2.8首來(lái)自平臺(tái)AI智能推薦。音樂(lè)平臺(tái)擺脫純工具屬性,而明顯加強(qiáng)了情感屬性。音樂(lè)評(píng)論等創(chuàng)新功能,則讓音樂(lè)連接人與人之間情感的價(jià)值得到充分釋放。網(wǎng)易云音樂(lè)48%的聽(tīng)歌用戶(hù)會(huì)看樂(lè)評(píng)。
年輕一代首選音樂(lè)平臺(tái) 約9成活躍用戶(hù)為90后
灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)是中國(guó)90后年輕用戶(hù)中最受歡迎的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)。獨(dú)特的社區(qū)氛圍讓平臺(tái)獲得大量年輕用戶(hù)及創(chuàng)作者的青睞,這些人將網(wǎng)易云音樂(lè)昵稱(chēng)為“云村”。據(jù)Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》,網(wǎng)易云音樂(lè)以高活躍用戶(hù)占比和高TGI(偏好度)成為最受Z世代大學(xué)生歡迎的娛樂(lè)APP。招股書(shū)披露,網(wǎng)易云音樂(lè)約9成活躍用戶(hù)為90后。
(Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》)
Z世代用戶(hù)為網(wǎng)易云音樂(lè)商業(yè)發(fā)展及用戶(hù)黏性提升帶來(lái)更大空間。據(jù)《QuestMobile2020 “Z世代”洞察報(bào)告》,Z世代(95后00后)線(xiàn)上消費(fèi)能力和意愿均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶(hù);同時(shí)Z世代也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重度用戶(hù),使用深度廣度高于全網(wǎng)平均水平。
年輕用戶(hù)的青睞,也為網(wǎng)易云音樂(lè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。音樂(lè)市場(chǎng)著名的“青春期效應(yīng)”顯示,年輕時(shí)聽(tīng)的歌將會(huì)影響人一生的音樂(lè)品味。年輕用戶(hù)聚集的音樂(lè)社區(qū),不僅影響用戶(hù)音樂(lè)品味,更具備深厚的情感價(jià)值,這也意味著平臺(tái)自身將具有更為長(zhǎng)久的生命力。
中國(guó)最大原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái) 助推華語(yǔ)音樂(lè)再次繁榮 國(guó)潮走向世界
網(wǎng)易云音樂(lè)也是中國(guó)最大、最有活力的原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái),入駐原創(chuàng)音樂(lè)人總數(shù)位居第一。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超23萬(wàn),原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比高達(dá)45%。
據(jù)悉,網(wǎng)易云音樂(lè)是中國(guó)首個(gè)發(fā)起原創(chuàng)音樂(lè)扶持的音樂(lè)平臺(tái),也是首個(gè)著力推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)工業(yè)化體系的平臺(tái)。產(chǎn)品推出8年來(lái)持續(xù)改變中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài),有力地激發(fā)了原創(chuàng)音樂(lè)人對(duì)新時(shí)代中國(guó)故事的創(chuàng)作與傳播。2013年上線(xiàn)當(dāng)天,網(wǎng)易云音樂(lè)便宣布將“為中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的音樂(lè)人打造最好的傳播渠道和空間”。其后,平臺(tái)陸續(xù)推出業(yè)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)性的音樂(lè)人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”、首創(chuàng)眾多音樂(lè)收益模式的“云梯計(jì)劃”,國(guó)內(nèi)首個(gè)大型原創(chuàng)音樂(lè)人年度盛典“硬地圍爐夜”等大量舉措,助推原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)從無(wú)人問(wèn)津,走向與主流商業(yè)音樂(lè)并駕齊驅(qū)。
(網(wǎng)易云音樂(lè)硬地圍爐夜現(xiàn)場(chǎng))
中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)音樂(lè)的快速發(fā)展,一方面推動(dòng)了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的活力。房東的貓、顏人中、Vicky宣宣等眾多新生代音樂(lè)人從網(wǎng)易云音樂(lè)走紅;國(guó)風(fēng)、民謠、電音等多元音樂(lè)類(lèi)型,也從云村走向全網(wǎng),從小眾走向大眾?！妒篱g美好與你環(huán)環(huán)相扣》、《故城千尋》、《錯(cuò)位時(shí)空》、《海底》《囍(Chinese Wedding)》等大批傳遞積極溫暖力量的中國(guó)韻味作品被廣為傳唱。
另一方面,作為國(guó)潮的重要組成部分,崛起的原創(chuàng)音樂(lè)也成為中國(guó)文化傳播的重要載體。當(dāng)前,內(nèi)地音樂(lè)人作品在海外平臺(tái)的影響日益提升。房東的貓、葛東琪、王貳浪等新生代音樂(lè)人的不少作品,在海外平臺(tái)均擁有百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)的播放量。
關(guān)于未來(lái)發(fā)展,招股書(shū)披露,網(wǎng)易云音樂(lè)此次募資將主要用于進(jìn)一步培育音樂(lè)社區(qū),豐富多元音樂(lè)內(nèi)容,以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時(shí),繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作,并進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。
據(jù)悉,網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年4月正式上線(xiàn),以“傳遞音樂(lè)美好力量”為使命,專(zhuān)注于音樂(lè)發(fā)現(xiàn)和分享。網(wǎng)易公司是網(wǎng)易云音樂(lè)的控股股東。過(guò)去,網(wǎng)易云音樂(lè)一直以創(chuàng)新與科技實(shí)力聞名,打造出個(gè)性化音樂(lè)推薦、歌單、樂(lè)評(píng)、Mlog、一起聽(tīng)等眾多影響行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品功能,8年中持續(xù)快速發(fā)展,成為中國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)。
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