6月8日，京東小魔方與京東電器聯(lián)合推出“煥新你的生活”高潮日啟幕，這場(chǎng)新品盛宴集結(jié)了Apple、華為、極米、科沃斯等眾多品牌，潮酷數(shù)碼、智能家居、手機(jī)電腦等多品類新品亮相，24期免息、爆款直降等超大力度的福利讓消費(fèi)者可以盡情追新。
這也是5月20日京東小魔方宣布改版升級(jí)之后，攜手京東電器首次開啟線上線下聯(lián)動(dòng)，以更好玩、更有趣的互動(dòng)玩法和更全面的直播內(nèi)容，讓消費(fèi)者感受“更好的新品在這里”。與此同時(shí)，京東小魔方與京東電器聯(lián)動(dòng)，以立體化的營(yíng)銷能量為各大品牌新品加持，助力新品上線即成爆款。
指路趣玩煥新引領(lǐng)潮電新風(fēng)向
“煥新你的生活”在線上線下雙線并行，線上會(huì)場(chǎng)，京東小魔方主導(dǎo)的新品大賞覆蓋手機(jī)、電腦數(shù)碼、家電等多個(gè)品類，各種優(yōu)惠好禮來(lái)襲;線下重慶、合肥兩家京東電器超級(jí)體驗(yàn)店內(nèi)，京東小魔方新品體驗(yàn)區(qū)同步啟幕。
在線上會(huì)場(chǎng)，京東小魔方將圍繞年輕人的潮電消費(fèi)偏好，滿足他們探尋有趣生活的需求以及情感表達(dá)方式，梳理出了年輕消費(fèi)群體最具熱情的四大趨勢(shì)，引領(lǐng)“致電開新 潮醒年輕”的新風(fēng)尚。
以Redmi Note 10 Pro、華為手環(huán)4e、小米11Pro 5G 驍龍888、華為智慧屏SE暢連通話版等新銳產(chǎn)品為代表的超高人氣潮流裝備;索尼(SONY)Alpha 7R IV全畫幅微單數(shù)碼相機(jī)、三星 SAMSUNG Galaxy Z Fold2 折疊屏 5G手機(jī)、Apple iPad mini 5等實(shí)力與顏值并存的新品好物;HTC VIVE Pro 專業(yè)版基礎(chǔ)套裝、Ninebot 九號(hào)miniPRO平衡車卡丁車套裝等運(yùn)動(dòng)健康訓(xùn)練營(yíng)趨勢(shì)帶你酷玩熱力無(wú)窮的夏天;此外還有集合了各種智能家居好物、提升辦公效率的職場(chǎng)辦公利器、怎么拍都很美的各種新品拍照手機(jī)、高人氣推薦的電腦數(shù)碼DIY裝機(jī)等。
在線下，消費(fèi)者不僅能在京東電器超級(jí)體驗(yàn)店內(nèi)新增的新品體驗(yàn)區(qū)實(shí)地體驗(yàn)新品，還能嘗鮮新科技帶來(lái)的全新交互體驗(yàn)。例如石墨投影互動(dòng)下，可以參與24小時(shí)故事化場(chǎng)景里的微縮生活，與各種新奇電器來(lái)一場(chǎng)近距離互動(dòng);VR視界游戲中打造出了超現(xiàn)實(shí)的神奇游戲觀感;新晉京東電器新品大使吳磊也被定制在了漫畫內(nèi)容中，啟動(dòng)次元穿梭機(jī)，和他一起穿越未來(lái)感十足的二次元世界。
重慶京東電器超級(jí)體驗(yàn)店新品體驗(yàn)區(qū)
作為京東小魔方首次嘗試的全域營(yíng)銷活動(dòng)，線上線下的全面聯(lián)動(dòng)，將給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)縫銜接的新品消費(fèi)體驗(yàn)。8號(hào)當(dāng)天，全國(guó)京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東電器城市旗艦店、京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家的近300家線下門店直播同慶，這也是京東小魔方改版升級(jí)后的最大規(guī)模的直播。消費(fèi)者線上在京東搜索“煥新你的生活”，可直達(dá)電器新品會(huì)場(chǎng);會(huì)場(chǎng)內(nèi)的LBS功能，可讓重慶、合肥兩家超體店附近20公里內(nèi)的用戶更方便地線上查閱，線下體驗(yàn)。
合肥京東電器超級(jí)體驗(yàn)店新品體驗(yàn)區(qū)
此外，活動(dòng)當(dāng)天還推出了手機(jī)新品搶2021元大額券，多款電腦數(shù)碼新品至高24期免息，新銳家電新品低至5折等權(quán)益。
新升級(jí)強(qiáng)賦能 更好的新品在這里
5月20日，在京東618發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁林琛宣布，京東新品首發(fā)頻道京東小魔方頻道改版及品牌升級(jí)，通過(guò)調(diào)整頁(yè)面視覺、豐富互動(dòng)玩法、聯(lián)動(dòng)全域營(yíng)銷IP共振，洞察和引領(lǐng)最新消費(fèi)趨勢(shì)，打造出一個(gè)更加年輕化、非貨架式、引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的新品首發(fā)陣地。
升級(jí)改版后的京東小魔方舍棄了單純的貨架式陳列格局，新增加了新品趨勢(shì)榜、新銳品牌、新品趨勢(shì)詞等板塊，通過(guò)引入站外資源以及站內(nèi)測(cè)評(píng)、短視頻、直播等內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶差異化的消費(fèi)需求，吸引更多追新人群尤其是年輕人來(lái)這里追新追潮。此外，與多個(gè)事業(yè)部打造營(yíng)銷IP聯(lián)動(dòng)共振，例如 “煥新你的生活”、“全城上新購(gòu)”以及上線“開新玩家”、“新品情報(bào)局”、“時(shí)令嘗鮮”等子頻道，豐富的消費(fèi)場(chǎng)景滿足多種新品消費(fèi)需求。
6月8日營(yíng)銷活動(dòng)即“煥新你的生活”IP首次落地。此次活動(dòng)延續(xù)了京東小魔方升級(jí)的內(nèi)核，線上線下的聯(lián)動(dòng)更好玩、更有趣，將潮流引領(lǐng)力發(fā)揮的淋漓盡致，讓消費(fèi)者充分感知到了京東小魔方的新品消費(fèi)陣地魅力。
此外，京東小魔方通過(guò)線上線下、站外站內(nèi)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略，為新品、新品類提供全渠道、全鏈路、全生命周期的營(yíng)銷支持，幫助品牌提升新品營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率，為新品營(yíng)銷搭建起了更多場(chǎng)景，成為新品突破的增量場(chǎng)。
引領(lǐng)潮流風(fēng)向，豐富潮流內(nèi)涵，京東小魔方“煥新你的生活”讓嘗新追新有了更多方式。新品已就位，權(quán)益正待發(fā)，6月8日，京東APP首頁(yè)搜索“煥新你的生活”，新的“帶電”生活樂(lè)趣等你來(lái)挖掘!
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