回顧中國奶粉市場的發(fā)展史，2008年的那場“事故”，讓國產(chǎn)奶粉一度陷入信任危機(jī)，很長時(shí)間以來，國產(chǎn)奶粉一直被進(jìn)口奶粉壓制。近幾年，這一市場格局已悄然發(fā)生改變，國產(chǎn)奶粉逐漸在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。這背后，除了國家政策引導(dǎo)，以及行業(yè)監(jiān)管的日趨完善，飛鶴奶粉等行業(yè)巨頭在科技力及產(chǎn)品力上的不斷提升，也起到了一定的引領(lǐng)作用。
自2018年開始，中國奶粉市場外資品牌與國產(chǎn)品牌從錯(cuò)位競爭轉(zhuǎn)化為正面對抗，國內(nèi)奶粉品牌市場份額逐漸回升。政策加持是國產(chǎn)奶粉逆襲的一個(gè)重要轉(zhuǎn)機(jī)。比如，前年《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的推出，提振了消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心;今年奶粉新國標(biāo)的出爐，進(jìn)一步鼓舞消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉認(rèn)可，進(jìn)一步帶動(dòng)了國產(chǎn)奶粉市場的增長。另一方面，在渠道層面，外資品牌下沉市場面臨“水土不服”，國產(chǎn)品牌上行影響力被逐漸建立，主場作戰(zhàn)的可操作性也更強(qiáng)。
作為國內(nèi)乳業(yè)頭部品牌，飛鶴奶粉一直致力于生產(chǎn)更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，搶占了消費(fèi)者的心智。未來學(xué)家托夫勒說：“誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)，誰就能控制全球”。這一說法奶粉行業(yè)同樣適用，在科技與產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新就是飛鶴所掌握的制高點(diǎn)。近幾年，飛鶴一直發(fā)力高端奶粉市場，并不斷推出新品，繼推出超高端星飛帆之后，不斷進(jìn)行升級，2020年又推出星飛帆A2版，以及超高端系列有機(jī)臻稚奶粉。
飛鶴一直專注于母乳研究，近幾年更是加大了在研發(fā)方面的投入，不斷整合全球研發(fā)資源，打造國際化研發(fā)平臺，包括與中國工程院院士朱蓓薇及其專家團(tuán)隊(duì)合作，建立中國首家乳品工程院士工作站;與中國農(nóng)科院奶業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)聯(lián)合，創(chuàng)立了業(yè)內(nèi)首個(gè)圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)學(xué)研合作平臺——飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心。今年，飛鶴與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部再度攜手，成立北大醫(yī)學(xué)——中國飛鶴營養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心。在科研方面的精耕與持續(xù)深入，使飛鶴奶粉的品質(zhì)與高端體驗(yàn)邁上新臺階。
進(jìn)入2021年之后，奶粉市場真正開啟全方位競爭，飛鶴奶粉在堅(jiān)持創(chuàng)新突破的前提下，會(huì)繼續(xù)在產(chǎn)品力、戰(zhàn)略力、營銷力等多方面全面發(fā)力，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度，更好地決戰(zhàn)存量市場。
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