從2019年開(kāi)始，受不可抗因素的影響，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展越發(fā)具有挑戰(zhàn)性，尋求變革和突破是每一家想要奮力前進(jìn)的業(yè)內(nèi)公司必須要做的決策，休閑游戲領(lǐng)域成為他們發(fā)力的重點(diǎn)。今天，由于越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者持續(xù)進(jìn)入，這一領(lǐng)域在經(jīng)歷了一年多的高速增長(zhǎng)后，不可避免地遇到了同質(zhì)化問(wèn)題。為了幫助開(kāi)發(fā)者塑造差異化優(yōu)勢(shì)，穿山甲于近日正式發(fā)布《休閑游戲商業(yè)化發(fā)行指南》，從商業(yè)變現(xiàn)和流量增長(zhǎng)的角度另辟蹊徑，分享精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和具有針對(duì)性的解決方案，助力開(kāi)發(fā)者積極參與發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)。
助力休閑游戲行業(yè)另辟蹊徑
穿山甲認(rèn)為，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在跳出了內(nèi)購(gòu)形式的限制后，休閑游戲的廣告收益對(duì)開(kāi)發(fā)者而言是重中之重，而若想提高廣告收益，流量是最重要的支撐點(diǎn)之一。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模迅速攀升，目前已超過(guò)6億，龐大的流量基礎(chǔ)是行業(yè)爆炸式生長(zhǎng)的肥沃土壤。
但同時(shí)，行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，這要求休閑游戲從發(fā)行之初起，除了考慮變現(xiàn)，也要思考如何快速獲取用戶，在實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，獲得更高收益。
穿山甲作為全球開(kāi)發(fā)者的成長(zhǎng)平臺(tái)，以智能化、高效率的廣告產(chǎn)品和工具作為支撐，為開(kāi)發(fā)者提供符合產(chǎn)品需求的投放服務(wù)，直達(dá)目標(biāo)用戶群，有效轉(zhuǎn)化流量，實(shí)現(xiàn)買量、變現(xiàn)的正向循環(huán)增長(zhǎng)。
立體投放策略助力用戶快速增長(zhǎng)
在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，買量已成為休閑游戲開(kāi)發(fā)者的常態(tài)化措施。在產(chǎn)品不同階段精準(zhǔn)制定投放策略、高效達(dá)成用戶增長(zhǎng)需求，是巨量引擎作為綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。
《休閑游戲商業(yè)化發(fā)行指南》詳細(xì)介紹了巨量引擎專為休閑游戲打造的從0到1的投放策略，這一策略已被多次證明其成功可靠性。從測(cè)試期起，經(jīng)過(guò)買量爆發(fā)期、持續(xù)增長(zhǎng)期到穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)階段，巨量引擎提供貫穿整個(gè)游戲生命周期的廣告投放產(chǎn)品、不同主題創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)以及投放建議，精準(zhǔn)地為開(kāi)發(fā)者提供助力。為了提高整體行業(yè)試玩廣告產(chǎn)能和投放效率，巨量引擎更將歷史優(yōu)秀的素材模板化，在Rubeex平臺(tái)上線，無(wú)門檻開(kāi)放給全行業(yè)廣告主，提供多個(gè)模板滿足廣告主需求。
在巨量引擎為休閑游戲提供的服務(wù)中，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為不可忽視的一大亮點(diǎn)。以抖音官方游戲內(nèi)容營(yíng)銷聚合平臺(tái)“發(fā)行人計(jì)劃”為例，游戲廣告主通過(guò)發(fā)布游戲推廣任務(wù)，抖音創(chuàng)作者接單創(chuàng)作視頻/直播，視頻/直播間自帶游戲站錨點(diǎn)/小風(fēng)車，幫助游戲增加抖音平臺(tái)游戲內(nèi)容量，提高游戲用戶規(guī)模和活躍。 目前“游戲發(fā)行人計(jì)劃平臺(tái)”月均消耗千萬(wàn)，承接近千個(gè)廣告主發(fā)行需求，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。譬如曾經(jīng)的爆款產(chǎn)品《寶劍大師》便通過(guò)這一計(jì)劃，累計(jì)相關(guān)視頻數(shù)22W+，話題播放量突破10億。
此外，《休閑游戲商業(yè)化發(fā)行指南》透露，在激活/次留雙出價(jià)等傳統(tǒng)投放產(chǎn)品基礎(chǔ)上，穿山甲已迭代優(yōu)化了關(guān)鍵行為和廣告次數(shù)等投放產(chǎn)品，幫助廣告主獲取符合特定廣告行為要求的高廣告意向用戶，更匹配廣告主在不同需求場(chǎng)景下的投放需求。
豐富廣告場(chǎng)景最大化變現(xiàn)收益
據(jù)《休閑游戲商業(yè)化發(fā)行指南》介紹，穿山甲也在不斷豐富商業(yè)化廣告場(chǎng)景，提供更多元的廣告形式，涵蓋了一個(gè)游戲產(chǎn)品能展現(xiàn)的方方面面，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，幫助廣告主獲得收益，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)者和用戶的共贏。
此外，穿山甲今年全新推出的聚合產(chǎn)品GroMore也充分助力實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。通過(guò)waterfall瀑布流廣告變現(xiàn)策略，在打通廣告領(lǐng)域的數(shù)據(jù)孤島、集成多家廣告平臺(tái)的前提下，廣告按照各平臺(tái)eCPM從高到低排序請(qǐng)求，盡可能保證每次廣告請(qǐng)求的填充率及廣告收益價(jià)值。而GroMore能夠助力warterfall放大變現(xiàn)收益，以API數(shù)據(jù)拉取、AB測(cè)試工具和多維度精細(xì)報(bào)表讓開(kāi)發(fā)者快速了解產(chǎn)品的細(xì)微變化，最大化提高變現(xiàn)能力。
GroMore是穿山甲一次大膽的創(chuàng)新，在聚合服務(wù)商的前提下，在產(chǎn)品變現(xiàn)的不同規(guī)模和階段提供更細(xì)化的waterfall配置，從邏輯、廣告點(diǎn)位等細(xì)節(jié)提升展示效率，做到極致優(yōu)化，放大變現(xiàn)收益。
未來(lái)，面對(duì)休閑游戲行業(yè)不斷迸發(fā)的新機(jī)和挑戰(zhàn)，穿山甲將持續(xù)優(yōu)化解決方案，面向產(chǎn)品的全生命周期，助力其在持續(xù)獲客、用戶規(guī)模、投放效率、廣告收益等各方面實(shí)現(xiàn)突破，讓開(kāi)發(fā)者的成長(zhǎng)更有力量。
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