海外社交網(wǎng)絡(luò)后生可畏，扎克伯格有點(diǎn)慌。
數(shù)年前，F(xiàn)acebook以10億美元的價(jià)格收購(gòu)Instagram，成就了其在社交網(wǎng)絡(luò)中不可撼動(dòng)的地位。
如今，F(xiàn)acebook再次造勢(shì)，拿出10億美元重金“打賞”創(chuàng)作者。
推創(chuàng)作者上C位 ，加速爭(zhēng)奪流量高地
近日，F(xiàn)acebookCEO扎克伯格宣布，到2022年，計(jì)劃向Facebook和Instagram平臺(tái)的內(nèi)容貢獻(xiàn)者支付至少10億美元，折合人民幣近65億元。
這一動(dòng)作也被認(rèn)為是Facebook吸引有影響力的人為平臺(tái)制作內(nèi)容，與TikTok等其它平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楹笳哒诔蔀閯艛场?/p>
來自Sensor Tower Store Intelligence數(shù)據(jù)顯示，TikTok是2021年上半年全球下載量最多的非游戲應(yīng)用，首次安裝量達(dá)到3.83億，消費(fèi)者總支出預(yù)估達(dá)到9.192億美元。
面對(duì)諸多TikTok如此快速成長(zhǎng)的強(qiáng)大對(duì)手，F(xiàn)acebook此次推出的10億美元?jiǎng)?chuàng)作者計(jì)劃可以看作是其爭(zhēng)奪和鞏固流量高地的又一次主動(dòng)出擊。
當(dāng)然，社交媒體巨頭Facebook之所以取得這樣的成就，除了對(duì)外不斷爭(zhēng)奪創(chuàng)作者資源之外，在內(nèi)部創(chuàng)新發(fā)展上，公司長(zhǎng)期施行的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃也貢獻(xiàn)諸多。
Facebook成立之時(shí)正逢Google上市，人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)悄然打響，通過豐厚的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，F(xiàn)acebook在強(qiáng)者如林的硅谷也未曾困于人才問題。
創(chuàng)立以來，F(xiàn)acebook發(fā)布了多次股權(quán)激勵(lì)方案，前期主要以期權(quán)為激勵(lì)工具。在2007年之后，F(xiàn)acebook對(duì)于包括高管在內(nèi)的員工采用了更為常規(guī)的限制性股票單元授予方式，激勵(lì)總量也恢復(fù)到市場(chǎng)正常水平。
三年“兌現(xiàn)”股權(quán)激勵(lì)達(dá)4193.5萬股
前不久，因反壟斷訴訟被駁回，F(xiàn)acebook疑獲此利好市值首破萬億美元，而且一度沖上微博熱搜。
但反壟斷一事似乎也并未讓扎克伯格焦頭爛額，反而在激勵(lì)創(chuàng)作者領(lǐng)域高調(diào)的砸下重金。
上市之初 ，扎克伯格也遇到同樣頭疼的問題。2012年5月，F(xiàn)acebook成功登陸納斯達(dá)克Facebook，上市首日收盤價(jià)38.23美元，市值約1047億美元。
但到8月，F(xiàn)acebook股價(jià)便從38美元跌到19美元。彼時(shí)的扎克伯格表示，希望員工專注于自己的工作，不要去關(guān)注股價(jià)的變化。扎克伯格和幾位高管也在多個(gè)場(chǎng)合向Facebook的員工著重強(qiáng)調(diào)了公司未來的發(fā)展前景。
那一年的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃顯示，股權(quán)激勵(lì)總池達(dá)2733.1萬股。其中包括2012年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的2500萬A類普通股，和截至到當(dāng)年，根據(jù)2005年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃未發(fā)行保留的233.1萬股。
而與2011年同期相比，2012年第一季度的研發(fā)費(fèi)用增加了168%，達(dá)到9600 萬美元，增加的主要原因?yàn)镽SU相關(guān)的股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用同比增長(zhǎng)了5600萬美元。
這些費(fèi)用的增長(zhǎng)主要來自于工程、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品管理等方面的員工人數(shù)增加?？梢钥闯觯現(xiàn)acebook當(dāng)年為改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品并為用戶、開發(fā)者和廣告商構(gòu)建新產(chǎn)品所做的努力。
根據(jù)招股書，目前Facebook已經(jīng)推出過2期針對(duì)員工的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，分別為2005年、2012年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，其中后者在2016年6月和2018年2月各修訂了一次。
2020年年報(bào)顯示，修訂后的2012年計(jì)劃規(guī)定向合格員工、董事和顧問發(fā)放激勵(lì)和非法定股票期權(quán)、限制性股票獎(jiǎng)勵(lì)、股票增值權(quán)、限制性股票單位等。這種組合方式靈活多樣，多種激勵(lì)工具相結(jié)合的模式設(shè)計(jì)在美股上市公司中比較常見。
其中限制性股票單位(RSU)涵蓋A類普通股，歸屬期為四年。2020年Facebook行權(quán)的RSU數(shù)目達(dá)6203.2萬股;截至年末其已授出未歸屬的RSU數(shù)目達(dá)9673.3萬股。
老虎證券ESOP梳理發(fā)現(xiàn)，在2018年到2020年的三年間，F(xiàn)acebook已行權(quán)/歸屬的RSU總數(shù)達(dá)到了4193.5萬股，現(xiàn)價(jià)市值達(dá)到了143.06億美元。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，員工無疑是一項(xiàng)最重要的資產(chǎn)。過去的一年，F(xiàn)acebook也在持續(xù)大幅度招聘員工。截至2020年12月31日，公司雇員總數(shù)為58604，同比增長(zhǎng)30%。
由于公司暫未詳細(xì)披露出員工持股計(jì)劃人員情況，但從股權(quán)激勵(lì)份額上來看，歷年來研發(fā)工程師要比營(yíng)銷人員的份額多。
另外，2020年Facebook總運(yùn)營(yíng)成本增加了65.8億，同比2019年增長(zhǎng)了14%。其中經(jīng)營(yíng)與研發(fā)費(fèi)用增幅最大，2020年公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)184.5億，同比2019年的136.0億增長(zhǎng)35.68%。
而上述經(jīng)營(yíng)成本和研發(fā)成本的增長(zhǎng)則主要因?yàn)閮烧呷藛T的增長(zhǎng)和數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及內(nèi)容方面的投入增長(zhǎng)。2021年，F(xiàn)acebook還表示將繼續(xù)聘用軟件工程師和其他技術(shù)員工，并增加投資以支持研發(fā)舉措。
據(jù)福布斯富豪榜數(shù)據(jù)顯示，扎克伯格目前身價(jià)為970億美元，排名在微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨之后，位居世界富豪榜第五位。而扎克伯格的凈資產(chǎn)主要來自其持有的13.98%Facebook股份。
截至7月19日收盤，F(xiàn)acebook股價(jià)下跌0.96%，報(bào)341.16美元/股，市值超過9673億美元。
在社交網(wǎng)絡(luò)仍處于不可替代地位
在此次宣布推出的2022年10億美元計(jì)劃中，扎克伯格提到，創(chuàng)作者達(dá)到特定目標(biāo)就能拿到獎(jiǎng)金。
Facebook還稱將在未來數(shù)周面向美國(guó)用戶推出ReelsSummer Bonus項(xiàng)目，鼓勵(lì)他們向Instagram提供優(yōu)質(zhì)Reels內(nèi)容。Reels是一個(gè)全屏長(zhǎng)視頻功能，2020年在Instagram平臺(tái)推出，與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。
雖然Facebook目前仍是社交領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭，但其也愈發(fā)意識(shí)到即將面臨著來自海外版本抖音Tiktok的巨大的威脅。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2019年下載量超過了7億次，僅次于WhatsApp的8.5億次下載量。僅僅一年的時(shí)間Tiktok就覆蓋了超150個(gè)國(guó)家與地區(qū)，且全球增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛。
TikTok擁有快速增長(zhǎng)的用戶基礎(chǔ)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有絕對(duì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而此類新型社交應(yīng)用的興起挑戰(zhàn)了Facebook的主導(dǎo)地位，也凸顯了用戶對(duì)傳統(tǒng)社交媒體的潛在疲勞情緒，所以Facebook當(dāng)務(wù)之急是遏制TikTok的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。
Facebook目前營(yíng)收還是主要依靠廣告業(yè)務(wù)。其廣告收入來源主要是Facebook Feed流廣告、Instagram Feed流廣告和Instagram Stories廣告。
雖然公司的業(yè)務(wù)主要是靠廣告賺錢，占到總營(yíng)收的97.9%，其他收入占比僅為2.09%。但從2020年財(cái)報(bào)可見，公司的盈利能力超強(qiáng)，資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)很健康，沒有外部債務(wù)壓力。
而為了豐富過于單一的業(yè)務(wù)形態(tài)，以及為進(jìn)一步鞏固和保護(hù)其優(yōu)勢(shì)地位，F(xiàn)acebook已經(jīng)相繼收購(gòu)了幾十家處在初創(chuàng)期的企業(yè)。
2020年，疫情和輿論風(fēng)波并未影響公司的營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)，由于歐美用戶減少了戶外活動(dòng)，對(duì)于社交平臺(tái)的依賴度更高，日活用戶數(shù)和廣告數(shù)量反而明顯增加。
截止2021年3月31日，F(xiàn)acebook每日活躍用戶平均值約18.8億人，同比增長(zhǎng)8%，月度活躍用戶約28.5億人，同比增長(zhǎng)10%。
Facebook旗下應(yīng)用軟件日活躍用戶平均值約27.2億人，同比增長(zhǎng)15%，月度活躍用戶約34.5億人，同比增長(zhǎng)15%。Facebook員工總數(shù)約為6萬人，同比增長(zhǎng)26%。
老虎證券ESOP注意到，在用戶量增長(zhǎng)的同時(shí)，F(xiàn)acebook的活躍用戶貢獻(xiàn)的營(yíng)收仍在大幅增長(zhǎng)，平均每個(gè)用戶為公司帶來32.5美元的收入，龐大的用戶群成為公司最賺錢的資產(chǎn)，用戶已經(jīng)成為了公司的隱性資產(chǎn)，這個(gè)被低估的數(shù)字也逐漸被扎克伯格所看到，正如此次推出了優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。
Facebook發(fā)布的今年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該季度總營(yíng)收為261.71億美元，同比2020年的177.37億美元增長(zhǎng)了48%;凈利潤(rùn)為94.97億美元，同比2020年的49.02億美元增長(zhǎng)了94%。
其中，廣告帶來的營(yíng)收為254.39億美元，同比2020年一季度的174.4億美元增長(zhǎng)了46%;其他營(yíng)收為7.32億美元，同比增長(zhǎng)了146%。
Facebook目前仍在社交網(wǎng)絡(luò)占有不可撼動(dòng)的地位，公司還在2021年一季度財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，與Q1相比，Q2的營(yíng)收將保持穩(wěn)定或適當(dāng)提速，同時(shí)稱今年的總開支將介于700億-730億美元之間。
本文數(shù)據(jù)來源于Facebook招股書、財(cái)報(bào)等。
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