北京時間2021年7月22日，“富有引力——玩轉(zhuǎn)牛牛圈”富途星牛計劃北京交流會在京舉行，多位泛財經(jīng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大咖以及80多位內(nèi)容創(chuàng)作者到場參會，共同交流內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗，發(fā)掘內(nèi)容的魅力，并探討共同打造平臺內(nèi)容生態(tài)的方法。
在活動中，多位自媒體大咖進(jìn)行了主題分享，并參與現(xiàn)場圓桌討論。嘉賓們圍繞“有趣”、“好玩的內(nèi)容如何產(chǎn)生”、“專業(yè)財經(jīng)內(nèi)容如何產(chǎn)生”、“如何玩轉(zhuǎn)牛牛圈”、“內(nèi)容生態(tài)打造”等方面的話題進(jìn)行了探討。
與會嘉賓們妙語連珠，活動現(xiàn)場反響熱烈。內(nèi)容創(chuàng)作者們的思想碰撞激發(fā)出了更多創(chuàng)作靈感，挖掘出更深層次的內(nèi)容價值?；顒咏Y(jié)束時，不少參會者遲遲不愿離去，在現(xiàn)場與嘉賓們進(jìn)行了更加深入交流。
在這意猶未盡的氣氛中，“富有引力，玩轉(zhuǎn)牛牛圈”星牛計劃北京交流會圓滿落幕。
「花兒街參考」創(chuàng)始人林默：嚴(yán)肅的商業(yè)內(nèi)容，也可以找到有趣的撰寫方式
能用幽默和詼諧的文風(fēng)來述說嚴(yán)肅的商業(yè)內(nèi)容，是很多讀者們對財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者的期待，也是檢驗創(chuàng)作者是否吃透一件事的有效方式。
以詼諧文風(fēng)講述嚴(yán)肅商業(yè)故事著稱的知名大V、「花兒街參考」創(chuàng)始人林默，在以“嚴(yán)肅內(nèi)容如何才有‘有趣靈魂’”為題的演講中，對嚴(yán)肅內(nèi)容與有趣之間的關(guān)系進(jìn)行了闡述。
該如何找到有趣的選題?林默認(rèn)為，當(dāng)所有的商業(yè)主體或個人試圖去迎合情緒，做一個特別絕對的表達(dá)時，就能找到一個好的文章切入點，可以寫出有趣的文章。
她舉例稱，2019年羅玉鳳說“華為手機(jī)早該垮了”，隨后蘇寧表態(tài)“封殺羅玉鳳，絕對不會賣給羅玉鳳任何一臺手機(jī)”。她當(dāng)時便在蘇寧以“收貨人羅玉鳳”的名義下單，并以“能用羅玉鳳的名義在蘇寧買到手機(jī)”為話題，寫了一篇文章。
林默認(rèn)為，“諷刺”更多地是我們?nèi)タ词澜绲膽B(tài)度，而不是坐在桌子前用多少個梗來寫我這篇文章。她分享道，很多內(nèi)容創(chuàng)作者都認(rèn)為“不是自己無趣，只是文章寫得嚴(yán)肅罷了”。在她看來，可能這些創(chuàng)作者也是有趣的人，或許只是對自己寫的什么沒完全弄明白。因為她認(rèn)為，“幽默是一件讓人特別游刃有余的事”。
她說道，商業(yè)報道特別有力量的時候，是在“他是誰”和“他想去證明什么”兩者間有巨大能量差的時候，這時就能找到一個好報道。“并不是一定要去找創(chuàng)業(yè)者采訪，而是要找到這種有巨大能量落差的選題。”
她還寄語年輕創(chuàng)作者，當(dāng)內(nèi)容寫得滴水不漏時，可能是怕自己出錯，就把別人的定義或內(nèi)容原封不動地搬運過來。所以不要認(rèn)為自己就是嚴(yán)謹(jǐn)，而應(yīng)該多做一些功課去深入了解。
「深響」&「資本偵探」創(chuàng)始人劉亞瀾：財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作是大生態(tài)，需多方共同打造
當(dāng)下，財經(jīng)內(nèi)容作者的構(gòu)成不斷多元化，讀者對財經(jīng)內(nèi)容的需求也出現(xiàn)形式多樣化、內(nèi)容多元化的新需求，這些都對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求。
著名財經(jīng)科技新媒體“深響”和“資本偵探”創(chuàng)始人劉亞瀾在主題為“從選題到傳播，專業(yè)財經(jīng)內(nèi)容如何煉成”的分享中表示，新的變化帶來新的挑戰(zhàn)，用戶們越來越喜歡簡單直接、信息密度高和觀點明確的內(nèi)容。不過，萬變不離其宗。她表示，盡管財經(jīng)內(nèi)容的表達(dá)形式會變化，但其底線不會變，也不能變——“合規(guī)合法、專業(yè)準(zhǔn)確”。
劉亞瀾透露了其團(tuán)隊在日常內(nèi)容中會將選題進(jìn)行長短深淺的搭配，長選題都有對應(yīng)的“母題”，熱點選題絕不能臨時瞎湊，需要兼顧時效性、差異性和信息增量。只有平時有內(nèi)容積累與沉淀，才能在熱點出現(xiàn)時帶來真的爆款內(nèi)容。
關(guān)于寫作，劉亞瀾認(rèn)為事實準(zhǔn)確是擺在第一位的，雖然有趣、令人震驚的內(nèi)容的確是吸引眼球的，但事實的準(zhǔn)確性、邏輯的嚴(yán)密性才是財經(jīng)內(nèi)容的首位。在內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)上，除了作者和編輯雙重責(zé)任制，還需要從源頭提升作者的能力，對作者進(jìn)行完備專業(yè)的培訓(xùn)。
最后，劉亞瀾總結(jié)道，財經(jīng)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播是一個由企業(yè)、平臺和創(chuàng)作者共同組成的大生態(tài)，生態(tài)的繁榮需要多方共同打造，真正把好內(nèi)容傳播出去，不要竭澤而漁。
「金融八卦女」聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳：“好玩的財經(jīng)內(nèi)容”需要大量的閱讀
「金融八卦女」聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳表示，關(guān)于內(nèi)容把控，除了要對所述事件本身有深度了解，能完全用自己的語言講述一遍，還要對當(dāng)下政策方針進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究?；顫姷刂v財經(jīng)內(nèi)容，看上去毫不費力地開玩笑，其實比正經(jīng)八百的講述要難得多。
一件冗長的事件，來龍去脈已經(jīng)被大家翻來覆去講爛了，我們要求團(tuán)隊大量閱讀、抽絲剝繭，把有趣的時間、地點、數(shù)額、特定場景抽離出來再放大，把讀者從手機(jī)前搬到事件現(xiàn)場。被關(guān)注的企業(yè)、人物、熱點話題是有限的，但是故事性的素材和細(xì)節(jié)，相對而言是無窮的，更有可塑性和可讀性。
她進(jìn)一步表示，“重要前提是積累的大量可溯源的有效閱讀，把所讀的內(nèi)容消化并融入你的知識庫。例如寫到某企業(yè)回港上市，大腦里面只有朋友圈刷屏和新聞客戶端推送的幾個已眾所周知的稿子，再好的文字表達(dá)能力也沒用。”
“好玩財經(jīng)內(nèi)容”寫作的前提，一定是閱讀理解，大量的閱讀理解。
圓桌討論上的智慧激蕩
除了上述幾位進(jìn)行脫口秀演講的嘉賓，現(xiàn)場還進(jìn)行了“圓桌討論”環(huán)節(jié)，「首席商業(yè)評論」創(chuàng)始人衛(wèi)明、「好看商業(yè)」創(chuàng)始人安心、牛牛圈人氣作者「麥記懂王」和富途資訊運營中心總監(jiān)許起東一道，分享了內(nèi)容創(chuàng)作的心得、玩轉(zhuǎn)牛牛圈等話題做了討論。
衛(wèi)明在談及不同平臺內(nèi)容差異化處理時表示，一定要關(guān)注每個平臺的差異性，用戶的關(guān)注點在什么地方。他舉例稱，微信上的內(nèi)容不會全都放到牛牛圈來，但有很多內(nèi)容只在牛牛圈發(fā)布。比如財報解讀、實際調(diào)研內(nèi)容等，如果放到微信上，會比預(yù)期的效果要弱一些，但這些內(nèi)容在牛牛圈是大家特別關(guān)注的，因為這個直接跟用戶的投資和收益相關(guān)，可以做為他們判斷的依據(jù)。
安心在談及入駐富途牛牛圈的原因時表示，第一，「好看商業(yè)」聚焦于新經(jīng)濟(jì)，因此關(guān)注新的商業(yè)現(xiàn)象、商業(yè)力量背后的商業(yè)邏輯，希望為用戶提供有增量價值的一些爆款內(nèi)容。第二，富途雖然是一家科技型券商，但它投入了非常多資源來做內(nèi)容平臺，而且內(nèi)容運營團(tuán)隊都非常專業(yè)。
麥記懂王談到自己寫作經(jīng)歷時表示，其2020年初成為富途用戶，在2021年初開始自己寫一些東西。因為本身是投資人，主要是希望通過寫作過程，把信息梳理得更清楚，有益于投資決策。
在談到如何玩轉(zhuǎn)牛牛圈時，許起東表示，富途平臺用戶的訴求經(jīng)常是怎樣能賺到錢，所以用戶在富途牛牛圈里對于有趣的、具有情感連接屬性的內(nèi)容是有需求的，“比如今天我賺了很多錢，想去炫耀或分享一下。也比如今天我虧了很多錢，也想看看是不是有人比我還慘。”
星牛計劃助內(nèi)容創(chuàng)作者共享富途平臺價值
“星牛計劃”是富途發(fā)起的內(nèi)容激勵計劃，旨在與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一道，共創(chuàng)深度財經(jīng)生態(tài)。入駐富途并加入星牛計劃的創(chuàng)作者，將獲得更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)、更高效的傳播渠道、更專業(yè)的創(chuàng)作平臺、更真實的優(yōu)質(zhì)反饋，并有多重特權(quán)助力創(chuàng)作者提升影響力。
富途社交產(chǎn)品中心總監(jiān)王瑋在交流會上表示，牛牛圈活躍著超1500萬關(guān)注投資的精準(zhǔn)用戶，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說是最精準(zhǔn)的受眾，也是待拓展的讀者群，目前有很可觀的流量紅利期。我們也非常歡迎各位內(nèi)容創(chuàng)作者加入星牛計劃，并走向長期深入合作，共建高質(zhì)量的財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。
富途集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)穆璐表示：“有非常多新經(jīng)濟(jì)企業(yè)需要在一個專業(yè)的社區(qū)，一方面他們有內(nèi)容輸出的需求，讓他們把自己行業(yè)以及企業(yè)的亮點呈現(xiàn)給投資者，讓受眾了解這個投資標(biāo)的的價值。另一方面，投資者也需要直接從企業(yè)得到更直接更第一手的信息，能讓他們更了解這個企業(yè)和產(chǎn)業(yè)。這就是互補的，富途剛好填補了這個需求的空缺。站在內(nèi)容創(chuàng)作者的角度，每位創(chuàng)作者都想讓更多的精準(zhǔn)受眾看到專業(yè)的內(nèi)容，一端去獲取優(yōu)質(zhì)讀者，另一端去鏈接更多企業(yè)，讓他們都能看到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價值;而對于PR而言，我們也需要有更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者幫我們補充更多的專業(yè)深度內(nèi)容，豐富我們的生態(tài)。站在公關(guān)傳播的角度，我們非常需要這樣的環(huán)境讓我們看到不同專業(yè)者對行業(yè)的理解，我們也能借此吸取更多的經(jīng)驗。”
隨著星牛計劃首場線下活動的“初戰(zhàn)告捷”，富途發(fā)起的這一內(nèi)容創(chuàng)作者激勵計劃的影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大，富途平臺的內(nèi)容生態(tài)勢必更加豐富與完善。
同時，富途平臺內(nèi)不同參與方之間的互動變得更加頻繁與深入，富途的平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將進(jìn)一步彰顯，平臺生態(tài)也將不斷演進(jìn)，從而形成惠及多方的長期共贏局面。
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