從“中國紅”成為2021夏季最火流行色，到場外“最強(qiáng)應(yīng)援”無處不在的表情包，大眾對(duì)遲到一年的東京奧運(yùn)會(huì)依然有著超高的關(guān)注度。在這個(gè)為期17天的體壇盛宴中，瀘州老窖
作為TEAM CHINA/中國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商以及中國國家隊(duì)專用慶功酒，打出充滿力量感的情緒口號(hào)“為中國榮耀干杯”，不僅激發(fā)14億國人的愛國心和自豪感，更為品牌建立深度情感鏈接。
釋放賽場情緒，為中國榮耀干杯
賽事期間，紀(jì)實(shí)性的大賽場面是體育營銷常規(guī)動(dòng)作，想要與其他品牌打出差異化，跳出審美疲勞并非易事。
瀘州老窖抓住了最核心的“賽事情緒”，聚焦運(yùn)動(dòng)員獲勝時(shí)的神態(tài)與肢體語言，特寫“擊掌”“擁抱”“碰拳”等肢體語言和放大運(yùn)動(dòng)員的情緒點(diǎn)。這忘乎所以地“真情碰撞”，讓電視機(jī)前的用戶感同身受，一同為中國健兒的奧運(yùn)出征，吹響號(hào)角。
視頻文案
敬堅(jiān)持
敬超越
敬億萬激情的碰撞，
中國國家隊(duì)專用慶功酒
瀘州老窖
為中國榮耀干杯!
今天的我們，已不再以金牌論英雄，奧運(yùn)場上每一次中國運(yùn)動(dòng)員的自我突破，都值得我們?yōu)橹畢群爸o州老窖通過這部TVC，充分的宣泄了這種賽場情緒，邀請(qǐng)所有人共同為奧運(yùn)健兒喝彩，一同“為中國榮耀干杯”。
講好冠軍故事，自帶傳播buff
好故事，自帶傳播力，奧運(yùn)期間，每一個(gè)冠軍的成長之路自帶熱搜潛力。
運(yùn)動(dòng)員在賽場奪金，在賽場外瀘州老窖攜手冠軍家庭訪談節(jié)目《我家有冠軍》，將鏡頭聚焦侯志慧、呂揚(yáng)、呂小軍、鞏立姣、徐嘉余、施廷懋等奧運(yùn)健兒“家庭背后的故事”，邀請(qǐng)奧運(yùn)健兒父母在賽后第一時(shí)間與他們進(jìn)行連線互動(dòng)，深度挖掘親情中最柔軟、最難以割舍的部分。
節(jié)目中有冠軍父母對(duì)女兒的深深想念和心疼女兒的催淚瞬間，也有弟弟對(duì)姐姐奪冠的信心滿滿，還有女兒為“軍神”爸爸頒發(fā)獎(jiǎng)牌的童趣時(shí)刻……一個(gè)個(gè)關(guān)于冠軍誕生的溫情故事呈現(xiàn)在國人面前，也讓《我家有冠軍》在社交平臺(tái)人氣走高，而瀘州老窖也在多個(gè)熱搜中，將“為中國榮耀干杯”的口號(hào)喊得更響亮。
通過冠軍家庭賽后動(dòng)情舉杯和榮耀時(shí)刻的“為中國榮耀干杯”，為慶功酒構(gòu)建了一個(gè)具體的使用場景。慶功，既是為小家情懷慶賀，也是為大國榮耀喝彩。有了場景的加持，慶功酒不再只是一個(gè)單純的稱謂，而是有實(shí)實(shí)在在的故事場景。
講好品牌故事，沉淀品牌“真愛粉”
成功的奧運(yùn)營銷不單單是大曝光，更要將品牌文化與奧運(yùn)精神互融互通，循序漸進(jìn)與品牌內(nèi)核緊密連接。
中國國家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎錾霞用?，是通過日復(fù)一日的訓(xùn)練積累，而瀘州老窖一杯佳釀的誕生，同樣是需要經(jīng)歷拌糧拌糠、糟醅上甑、蒸酒蒸糧、摘酒、出甑、洞藏等多個(gè)環(huán)節(jié)，其釀酒師傳承幾百年的一招一式，和賽場健兒一樣，充滿著力與美。
基于這個(gè)洞察，瀘州老窖創(chuàng)意性的將舉重、乒乓和跳水三支中國“夢之隊(duì)”和傳統(tǒng)的釀酒匠人結(jié)合在一起，打造“傳世酒窖運(yùn)動(dòng)會(huì)”，把“慶功酒”背后的真實(shí)實(shí)力進(jìn)一步向更多用戶詮釋，講好品牌故事。無論是舉重訓(xùn)練與手工拌糧、乒乓正反推擋與回馬上甑、跳水技?jí)核ㄅc看花摘酒，背后都是日積月累打磨出來的力量與技藝，都是歸屬不同領(lǐng)域的中國榮耀。
“敬堅(jiān)持、敬超越、敬億萬激情的碰撞，為中國榮耀干杯!”
瀘州老窖基于在白酒創(chuàng)新營銷賽道上的不斷堅(jiān)持與超越，不僅獲得中國國家隊(duì)專用慶功酒的身份，更利用大媒介曝光、冠軍場景植入、深度品牌故事，深入人心地講好品牌與奧運(yùn)會(huì)的故事，也讓我們深刻感受到，每一個(gè)超越自我的時(shí)刻，每一次中國榮耀時(shí)刻，都值得干杯!
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