近日，投影圈大事不斷，極米科技和JMGO堅(jiān)果投影兩大行業(yè)巨頭先后有重大動作，讓關(guān)注行業(yè)的人興奮不已，先是極米任命流量明星易烊千璽為全球代言人，后有JMGO堅(jiān)果投影在即將迎來825品牌十周年之際，進(jìn)行品牌升級。
除了聚焦新品外，此次兩大頂流品牌的自我變革，不由得讓人聯(lián)想到當(dāng)年手機(jī)、筆電行業(yè)。當(dāng)整個(gè)競爭格局，從單純的產(chǎn)品力競爭，發(fā)展到品牌多元競爭，巨頭們在品牌上的重大動作，無不深刻影響著行業(yè)格局。例如手機(jī)領(lǐng)域oppo、VIVO開啟的代言人攻勢讓華為小米中興先后跟進(jìn)，奠定手機(jī)圈代言人營銷成為了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的標(biāo)配。或是當(dāng)年聯(lián)想筆電全面品牌刷新，以更前瞻性的品牌溝通主張和標(biāo)識面對消費(fèi)者，對其他模仿者采取降維打擊，奠定其行業(yè)一哥的地位。
是兩大巨頭前后默契，亦或是意味著行業(yè)即將進(jìn)入下半場?看下這組數(shù)據(jù)也許能夠了解。
1、競爭進(jìn)入白熱化階段，家用投影市場下半場才正式開始
從數(shù)據(jù)上反應(yīng)看，中國投影設(shè)備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發(fā)展迅速。據(jù)IDC，2011-2019年，中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)14.19%，行業(yè)空間逐漸打開：其中2011-2015年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速為8.16%，而2015-2018年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達(dá)25.70%，2016年以來受消費(fèi)級場景滲透、全新光源應(yīng)用及線上渠道放量等因素驅(qū)動，行業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設(shè)備細(xì)分市場合計(jì)出貨量達(dá)306萬臺，同比增長26.23%，2016-2019年年均復(fù)合增速達(dá)65.92%。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下降9%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測，2020年全年，中國智能電視出貨量預(yù)計(jì)僅為 4480 萬臺，同比下跌4.4%，從市場規(guī)模標(biāo)的換算，作為彩電的目標(biāo)替代品，家用投影的機(jī)會已然來臨，整個(gè)智能投影市場，或許會迎來在短時(shí)間內(nèi)指數(shù)級增長的一天。
極米與堅(jiān)果們正在瞄準(zhǔn)的，正是家用投影這塊蛋糕。經(jīng)過多年的耕耘，目前家用投影市場已成為投影設(shè)備的第一大細(xì)分市場，占總出貨量的近八成。投影儀尤其受到年輕人的喜歡，與電視機(jī)相比，投影儀更不占地方，使用也更加靈活，只需要一面白墻，而且投影儀本身不大，很適合年輕租房人群。
從現(xiàn)狀和發(fā)展前景來看，極米和堅(jiān)果一時(shí)瑜亮，后續(xù)梯隊(duì)還有愛普生、當(dāng)貝、明基、小米等等，“2+X”格局。拋開市值和估值誰是老大這個(gè)問題，極米和堅(jiān)果，乃至整個(gè)智能投影市場，其實(shí)都迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代。
頭部品牌此次透過重大品牌動作“出圈”，無不預(yù)示家用投影市場正在經(jīng)歷著從日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭、到多元化的品牌競爭中的過渡。隨著越來越多消費(fèi)者通過兩大頭部廠商的品牌動作了解到家用投影的這個(gè)品類，整體競爭的格局也將會不斷被改寫。
如堅(jiān)果投影在4月堅(jiān)果智慧墻O1時(shí)曾提出的觀點(diǎn)，對于行業(yè)而言，投影是處在正常的增長階段，智能投影這個(gè)品類本身也是在高速增長的，但是它還不是破圈，它是自然增長，買投影的人就是那一小部分人。目前的投影行業(yè)可以說也只是剛剛開始，伴隨堅(jiān)果4月推出第一款破圈的超短焦產(chǎn)品，引起了新一輪的高度關(guān)注和熱議，也獲得了消費(fèi)者的支持，下一個(gè)階段，未來可期，競爭或剛開始。
2、下半場開幕，誰能最大化連接情感和品牌或是勝利法門
在這個(gè)或才開始的家用投影下半場，極米和JMGO堅(jiān)果都非常有默契的想到了通過品牌力去鏈接更多消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。
極米采用的是代言人的策略，通過代言人的關(guān)注度，盡可能快速的拉動普羅大眾的情感連接，無論是上一次選擇王子文還是這一次選擇易烊千璽，都能看出極米對于快速占領(lǐng)用戶心智和品牌建設(shè)的焦慮。頂流代言更像是一個(gè)大喇叭，將自身的品牌力無限擴(kuò)大。
再怎么利用明星代言擴(kuò)大影響力，可打鐵還需自身硬，JMGO堅(jiān)果投影則選用了截然不同的道路，他們選擇在自己十周年之際，修煉內(nèi)功、自我進(jìn)化，如JMGO堅(jiān)果投影董事長胡震宇所說：”我們希望投影能成為一種媒介，連接世界、用戶、家庭、產(chǎn)品甚至不同的個(gè)性群體，‘萬物’彰顯了我們的品牌包容性、用戶多元性及產(chǎn)品多面性，而‘想象’則體現(xiàn)了堅(jiān)果始終都希望成為對于行業(yè)、用戶具有啟發(fā)性的引領(lǐng)品牌，兼具科技創(chuàng)新以及科技人文。”
面對當(dāng)下國內(nèi)外雙循環(huán)+消費(fèi)升級的宏觀基調(diào)，JMGO堅(jiān)果投影對于消費(fèi)趨勢洞察是非常明確的，堅(jiān)果投影胡震宇提出：“當(dāng)下消費(fèi)從基本的功能消費(fèi)涉及到情感精神消費(fèi)。在消費(fèi)電子的品類里面，一切跟情感屬性捆綁強(qiáng)一點(diǎn)的產(chǎn)品，它相應(yīng)地都會有更好的場景覆蓋面和更好的品牌高度，如果你只是一個(gè)純功能的產(chǎn)品，比較難去在上面在用戶場景上做任何提升。”
與選擇走快車道選用大量代言的策略不同的是，JMGO堅(jiān)果投影以慢制快，通過將近十年的沉淀，從企業(yè)組織能力上，包括研發(fā)的積淀上，把整個(gè)產(chǎn)品做成完整的智能消費(fèi)電子最終極的形態(tài)，遞交給消費(fèi)者手里，是完整的系統(tǒng)開發(fā)。
比起友商們，JMGO堅(jiān)果投影更關(guān)注的是技術(shù)研發(fā)、形態(tài)創(chuàng)新等真正落實(shí)到產(chǎn)品的沉淀積累以及不斷革新，以及對消費(fèi)者真正帶來的情感情緒價(jià)值。
雙雄對決局面持續(xù)展開，JMGO堅(jiān)果投影以多元之姿充分應(yīng)對
目前來看，家用投影的增長點(diǎn)仍取決于新品以及外圍市場的拓盤。這也是雙方展開斗爭的主要領(lǐng)域，尤其是外圍圈層的拓展方面，將是堅(jiān)果與極米雙雄爭奪焦點(diǎn)。
隨著家用投影市場的日趨成熟，未來從技術(shù)層面到品牌層面的軍備競賽競爭步伐或?qū)⒓涌?。JMGO堅(jiān)果投影、極米在品牌層面對壘正釋放著這樣的信號，但這場斗爭短時(shí)間內(nèi)難以分出高下，意味著雙方要足夠的耐心和資本來維持，新的機(jī)會點(diǎn)或?qū)⑹窃诟嘣念I(lǐng)域。
4月份JMGO堅(jiān)果投影推出的堅(jiān)果智慧墻O1，就是為了多元化破圈前期播下的第一顆種子，已經(jīng)收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來，即將要面市的智慧墻升級版堅(jiān)果O1 pro，將成為僅一步拓寬邊界的產(chǎn)品，也希望大家保持期待，保持關(guān)注。
接下來的3-5年，JMGO堅(jiān)果投影將不斷通過落地的產(chǎn)品和服務(wù)來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續(xù)研發(fā)還是長焦產(chǎn)品的不斷革新、優(yōu)化，都將緊緊圍繞破圈。未來堅(jiān)果投影也將不僅至于投影，或有更多產(chǎn)品形態(tài)帶入市場。
同時(shí)，進(jìn)軍海外也將是是JMGO堅(jiān)果投影比較重要的戰(zhàn)略，當(dāng)下消費(fèi)市場中，優(yōu)秀的產(chǎn)品一定不會僅限于在國內(nèi)銷售，中國手機(jī)、電腦、家電等領(lǐng)域早已遠(yuǎn)銷海外，作為家用投影領(lǐng)軍者的JMGO堅(jiān)果投影，將持續(xù)創(chuàng)新，深耕國內(nèi)國際兩個(gè)市場。
極米、JMGO堅(jiān)果投影雙雄對決的局面或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年，他們在各自領(lǐng)域中互有千秋，但雙雄邁向唯一領(lǐng)軍者的決心是堅(jiān)定的：前有極米祭出頂流代言人的大旗;后有JMGO堅(jiān)果投影品牌升級亮出雄心壯志。家用投影的新征程已徐徐拉開，誰會在破圈之戰(zhàn)中再領(lǐng)風(fēng)騷?繼續(xù)留意后續(xù)發(fā)展。
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