近日,國際知名的品牌咨詢公司Interbrand在上海發(fā)布“2021最佳中國品牌50強(qiáng)排行榜”。拼多多(排名#23)、bilibili(排名#35)、中通快遞(排名#40)、唯品會(排名#41)首次入榜。
通過運(yùn)用其首創(chuàng)的品牌價(jià)值評估方法,Interbrand發(fā)布的中國最佳品牌排行榜一如既往地采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場資料,評出中國最具價(jià)值的50個(gè)品牌,能為中國企業(yè)提供品牌發(fā)展的重要參考。據(jù)悉,其分析方法論也被業(yè)界公認(rèn)為一個(gè)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。
此次是Interbrand第十三次針對中國市場發(fā)布排行榜,其對品牌價(jià)值的評估主要通過三個(gè)關(guān)鍵維度:品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌作用力、品牌強(qiáng)度。作為第一個(gè)通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價(jià)值評估體系,Interbrand“最佳全球品牌價(jià)值排行榜”被英國金融時(shí)報(bào)評選為最受CEO重視的三大榜單之一。
本次榜單顯示,騰訊(7467.99億人民幣),阿里巴巴(6324.40億人民幣)和中國建設(shè)銀行(1734.94億人民幣)蟬聯(lián)榜單前三甲,品牌價(jià)值分別增長了89%、97%和18%。中國平安(1611.57億人民幣)、中國工商銀行(1539.03 億人民幣)、中國銀行(1111.22億人民幣) 分別位列第四至六位。中國移動(950.13億人民幣)、中國人壽(880.05億人民幣)和中國農(nóng)業(yè)銀行(835.39億人民幣),分別位列第七至第九位。茅臺(757.64億人民幣)位居第十位。
值得關(guān)注的是,前五十強(qiáng)品牌價(jià)值總體增長47% ,其中,阿里巴巴,品牌價(jià)值增長97%,是品牌價(jià)值增長最快的品牌。美團(tuán)(排名#19),上升6位,品牌價(jià)值增長87%,是排名上升最快的品牌。
據(jù)報(bào)道,物流、汽車和互聯(lián)網(wǎng)成為增速最快的行業(yè),品牌價(jià)值分別增長了142%、98%和92%。可見,2020年突發(fā)疫情對許多行業(yè)造成直接沖擊,然而也為不少行業(yè)創(chuàng)造了增長機(jī)會。物流業(yè)成為增速最快的行業(yè),其中,順豐速運(yùn)品牌價(jià)值增長63%,上升3名,躍至第27位;而中通快遞首次上榜就榮居第40位。這也是今年榜單的一大亮點(diǎn)所在。
除了物流業(yè),線上消費(fèi)也獲得了新一輪的增長。美團(tuán)的品牌價(jià)值增長87%,上升6名,躍至第19位。新晉品牌拼多多,首次上榜就榮居排名第23位。此外,騰訊、阿里巴巴、京東的品牌價(jià)值也獲得較大幅度的增長。
記者了解到,Interbrand相信企業(yè)組織能夠通過清晰的戰(zhàn)略和提供杰出的客戶體驗(yàn)得到品牌成長,Interbrand也能夠通過戰(zhàn)略、創(chuàng)造力和相關(guān)科技促進(jìn)客戶品牌的成長。
Interbrand 中國區(qū)總經(jīng)理及執(zhí)行策略總監(jiān)陳永輝(Adrian Tan)表示:“與全球最佳品牌相比,缺乏‘品牌思維’,是制約中國品牌發(fā)展很重要的因素。全球最佳品牌往往由三個(gè)基本維度構(gòu)成:領(lǐng)導(dǎo)力、體驗(yàn)感和關(guān)聯(lián)性。這要求企業(yè)改變傳統(tǒng)的思維模式,從‘商業(yè)思維’向‘品牌思維’轉(zhuǎn)變。在日常工作中,‘品牌戰(zhàn)略’不應(yīng)被僅視為營銷或傳播計(jì)劃功能的一部分,‘品牌戰(zhàn)略’應(yīng)該成為業(yè)務(wù)核心,驅(qū)動企業(yè)和組織各方面的發(fā)展。”
Interbrand 中國區(qū)策略總監(jiān)查鳳萍(Echo Zha)還分享到,品牌更多是一個(gè)科學(xué)的、管理的、體系化的過程,由內(nèi)而外的一個(gè)過程。隨著市場競爭和消費(fèi)市場的不斷變化,企業(yè)應(yīng)該把品牌的思維引入到業(yè)務(wù)實(shí)踐當(dāng)中去,打造由內(nèi)而外全方位一致的品牌體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)結(jié),這是中國品牌未來的希望。
附:《2021中國最佳品牌排行榜》榜單
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