日前,移動數(shù)據(jù)與分析機構App Annie在最新發(fā)布的研報《社交媒體應用的演變》中指出,社交媒體出現(xiàn)了新的趨勢變化:直播正在取代聊天和照片分享,逐步改變社交媒體的格局。同時,以Bigo Live為代表的全球直播平臺正在發(fā)力創(chuàng)作者經(jīng)濟,鼓勵主播創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,以便為用戶提供更好的內(nèi)容體驗。該趨勢也吸引了福布斯、今日美國等國際主流媒體的關注和報道。
直播成為社交媒體新前沿
近十多年,社交媒體蓬勃發(fā)展,App Annie研報數(shù)據(jù)顯示,從2010年四季度至今,全球社交媒體應用下載量達到740億次;用戶在社交媒體的支出達222億美元,其中僅2021年上半年就達到了32億美元,同比增長50%。而在2021年上半年,社交媒體使用時長達到了7400億小時,相當于全球移動設備使用時長的44%,比2018年上半年增長了30%。
隨著社交媒體的發(fā)展,直播在其中發(fā)揮著越來越重要的作用。App Annie研究表明,2021年在除中國以外的地區(qū),僅安卓手機上,側(cè)重于直播的五大社交媒體使用時長預計超過5000億小時,近3年的年復合增長率將達25%;而聊天、照片和視頻的年復合增長率為15%。
“直播是社交媒體的新前沿,它正在創(chuàng)造真實的經(jīng)濟價值。”App Annie營銷洞察主管 Lexi Sydow說道,“我們的報告顯示,雖然重量級社交媒體應用仍然占據(jù)相當大的市場份額,但視頻、直播和創(chuàng)作者經(jīng)濟等新趨勢將永遠改變這個行業(yè)。直播是一種新的社交語言,可以促進與社區(qū)建立真實聯(lián)系,提供真實體驗。我們看到直播推動了社交媒體領域的繁榮發(fā)展,在未來五年內(nèi)具有巨大的增長潛力。”據(jù)報告資料顯示,直播行業(yè)的領先平臺Bigo Live在2019年首次上榜社交和娛樂應用收入榜TOP10,其后三年逐步攀升,到2021年一季度,Bigo Live已進入收入榜前五。
創(chuàng)作者經(jīng)濟成直播增長主要推動力
App Annie在研報中指出,在過去,社交媒體的收入大多是用戶在端內(nèi)的一次性購買,比如表情包等。而現(xiàn)在推動社交市場用戶支出增長的端內(nèi)購買通常是直播期間為內(nèi)容創(chuàng)作者“打賞”虛擬商品。用戶為鼓勵優(yōu)秀的內(nèi)容而打賞,創(chuàng)作者因才華獲得回報并有動力繼續(xù)創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,由此也形成了創(chuàng)作者經(jīng)濟的良性循環(huán)。
其中一個典型的例子是,美國主播Beau在Bigo Live上賺取了他的第一份10000美元,并由此開設了一家代理機構,幫助其他主播發(fā)揮才能,成為全職主播?，F(xiàn)在,Beau每月有望通過Bigo Live賺取高達24000美元的收入。
為此,BIGO副總裁Mike Ong表示:“過去幾年中,直播行業(yè)實現(xiàn)了巨大的增長。Bigo Live等社交直播應用為人們提供了一個替代平臺,可以將才華和激情轉(zhuǎn)化為全職工作。我們的主要目標是讓普通人隨時隨地開始直播,將他們與世界聯(lián)系起來。在過去一年,我們已幫助500位Bigo Live主播成長為超級明星,他們在全球擁有超過一百萬粉絲。我們將繼續(xù)致力于為全球用戶創(chuàng)造新的機會。”
據(jù)介紹,歡聚集團旗下BIGO一直在加碼推動全球創(chuàng)作者經(jīng)濟的發(fā)展。在美國,Bigo Live邀請格萊美提名歌手擔當評委舉辦了BIGO IDOL才藝大賽;在泰國,Bigo Live聯(lián)合泰國頭部綜藝節(jié)目《斗歌曲贏獎金》舉辦了泰國鄉(xiāng)村歌手大賽;在印尼聯(lián)合文旅部舉辦了齋戒月活動等等。
歡聚集團在最新的財報中表示,將繼續(xù)以“社交+泛娛樂+游戲”為主線,加大與本土游戲、娛樂、經(jīng)紀資源的合作力度,在內(nèi)容品類多樣化、持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面獲得巨大進展。同時歡聚將堅持以內(nèi)容創(chuàng)作者為核心耕耘內(nèi)容生態(tài),為創(chuàng)作者提供全方位的培育及激勵。
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