時值中秋佳節(jié),月餅界刮起一股“內(nèi)卷之風(fēng)”,各種網(wǎng)紅月餅沖上熱搜,燃起年輕人的消費欲望。熱度頂流有宛平南路600號(上海市精神衛(wèi)生中心醫(yī)院)職工食堂制作的月餅禮盒;國潮濃郁則有金沙博物館出的古蜀文明融合現(xiàn)代文化的月餅;憑借創(chuàng)意制勝的互聯(lián)網(wǎng)大廠,更是使出看家本領(lǐng),打造出各式好玩有趣又吸睛的月餅,刷爆朋友圈。
網(wǎng)紅月餅何以盛行?一方面是國潮文化的風(fēng)靡和文化自信的凸顯,讓年輕人能夠更注重中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日。另一方面則是沉浸于互聯(lián)網(wǎng)潮流前線的年輕人對創(chuàng)新元素有著較高追求,他們更推崇獨特的玩法。于是,彰顯傳統(tǒng)的月餅便在新的流行趨勢下,納入了更多的新潮元素。
受這一理念和趨勢的影響,致力于為年輕人打造社交元宇宙的Soul App也在中秋節(jié)前隆重推出環(huán)保主題月餅套盒。因做到了在文化元素上多重兼顧,在設(shè)計思維上多面創(chuàng)新,加之對年輕人文化的深刻洞察,Soul的月餅套盒受到了Z世代的熱捧。
Soul App 推出中秋限定月餅
圍繞低碳主題綠色包裝,詮釋年輕人的環(huán)保理念
當(dāng)今,消費者更加注重環(huán)保,絕大部分年輕人更是已在日常生活中主動踐行低碳生活的理念,逛商場自備購物袋,出門首選自行車……基于此,Soul月餅禮盒圍繞低碳環(huán)保主題,在放入口味多樣的月餅之外,更添加進(jìn)硅膠飯盒、水杯、盆栽等獨具巧思的中秋禮物。為消費者提供月餅締造節(jié)日氛圍的同時,也借助中秋節(jié)的熱度,再次宣傳環(huán)保理念。
Soul App中秋禮盒
這一出其不意的組合方式,既契合了年輕受眾這一目標(biāo)群體注重環(huán)保的價值取向,也響應(yīng)了當(dāng)前時代發(fā)展綠色環(huán)保理念的號召,還為公眾呈現(xiàn)出其企業(yè)的文化價值觀以及社會責(zé)任感,將環(huán)保意識更深地植入Souler的腦海,推動他們繼續(xù)朝環(huán)保大道邁進(jìn)。
以獨特卡通形象適配中秋,為傳統(tǒng)注入更多趣味
Soul月餅禮盒以萌態(tài)十足的魂淡君為基礎(chǔ)元素,加上兔子耳朵,便衍生出既能展現(xiàn)Soul又能適配中秋的卡通形象,細(xì)微創(chuàng)新下魂淡君化身為中秋節(jié)的玉兔。在具體造型上,采用魂淡君做月餅的畫面,為節(jié)日注入更多趣味性,豐富了大家對中秋故事的聯(lián)想,也印證了Soul在助力傳統(tǒng)文化發(fā)展過程中的努力。
Soul App 魂淡君
在今年中秋的眾多月餅禮盒中,Soul的月餅禮盒別具一格,將環(huán)保理念與傳統(tǒng)文化集于一體,拉近其與年輕人之間的距離,同時還彰顯出企業(yè)的社會責(zé)任與文化使命,用趣味生動的方式,讓更多年輕人感知傳統(tǒng)文化。
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