進(jìn)入秋季，嬰幼兒的肌膚也開啟了“換季模式”——干燥、起皮、濕疹、皸裂等問題接踵而至，影響著寶寶健康的同時(shí)，也令寶爸寶媽們頭疼不已。相較于成年人，嬰幼兒體質(zhì)、免疫系統(tǒng)、皮膚狀況都尚未完善，應(yīng)對(duì)氣候變化、抵御外界刺激的能力更弱。換季對(duì)于嬰幼兒的肌膚而言，可謂是災(zāi)難般的存在。如何擺脫換季危“肌”，引發(fā)寶媽寶爸和母嬰品牌的共同思考。
秋冬換季，功能性母嬰產(chǎn)品需求量大增
目前的母嬰產(chǎn)品消費(fèi)市場，早已被90后、95后的新生代寶媽寶爸們所占據(jù)。這一代受教育程度更高的父母，推動(dòng)著母嬰產(chǎn)品向功能化、精細(xì)化的趨勢發(fā)展，尤其在容易引發(fā)嬰幼兒各類肌膚問題的秋季，具有滋潤、補(bǔ)水、修復(fù)等功效的產(chǎn)品需求量大增，也對(duì)母嬰品牌的成分安全、功效等都提出了更高的要求。
針對(duì)換季時(shí)寶寶的各類肌膚問題，日本母嬰品牌nenneko攜手日本百年化妝品生產(chǎn)企業(yè)“科瑪株式會(huì)社”，與在小兒皮膚科、美容皮膚科等專業(yè)領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的日本皮膚科協(xié)會(huì)認(rèn)證醫(yī)師中村仁美共同研發(fā)，推出一系列安全、科學(xué)、有效的母嬰產(chǎn)品，旨在讓更多中國父母與寶寶體驗(yàn)安全天然的護(hù)膚。作為東京日比谷診所副院長，同時(shí)也是兩個(gè)孩子的媽媽，中村仁美表示，寶寶的皮膚在出生后便失去了胎脂的保護(hù)，屏障功能不完善導(dǎo)致皮膚更易受損，選擇適合寶寶的護(hù)膚品，有助于維護(hù)寶寶皮膚屏障的完整性，減少皮膚出問題的風(fēng)險(xiǎn)。
潔面作為嬰幼兒護(hù)膚的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，nenneko的三合一潔面產(chǎn)品，在洗發(fā)、沐浴、潔面同步“搞定”的同時(shí)，還能做到皮膚水潤不緊繃、毛發(fā)柔軟順滑;有機(jī)白池花面霜有效解決了換季時(shí)寶寶普遍存在的干燥起皮、皮膚皸裂、蘋果臉、紅癢難受等問題，而特別添加“有機(jī)白池花籽油”的潤膚乳產(chǎn)品中，所含有的“有機(jī)向日葵籽油+甘油”則可以深度滋養(yǎng)肌膚，幫助強(qiáng)健肌膚并且持久保濕不干燥。洗發(fā)沐浴潔面三合一、面霜、潤膚乳一套解決寶寶們的換季危“肌”，在母嬰市場上異軍突起，逐漸受到新一代寶媽寶爸們的青睞。
日本品牌領(lǐng)跑“新母嬰經(jīng)濟(jì)”
換季時(shí)的“遭遇”，只是嬰幼兒諸多肌膚問題的縮影，也反映出新一代寶媽寶爸在育兒上的關(guān)注度、專業(yè)度都日漸上升。與此同時(shí)，政策帶來的宏觀環(huán)境利好，以及母嬰消費(fèi)升級(jí)，共同推動(dòng)中國母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4.77萬億元。“新母嬰經(jīng)濟(jì)”背景下的父母們不再敏感于價(jià)格，轉(zhuǎn)而更在乎產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功效。這使得母嬰產(chǎn)品的功能需求更加細(xì)分，整個(gè)行業(yè)朝著品質(zhì)化、專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。
圍繞這些變化，一些更細(xì)分、更專業(yè)的母嬰品牌開始涌現(xiàn)。諸如堅(jiān)持使用安全有機(jī)植萃配方的nenenko，在產(chǎn)品研發(fā)上對(duì)每一個(gè)成分嚴(yán)苛篩選，為了保證產(chǎn)品溫和不刺激，在99%的產(chǎn)品中添加天然有機(jī)植物精粹，并將市面上母嬰產(chǎn)品8類風(fēng)險(xiǎn)化學(xué)成分和2000種禁用成分不添加的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高到12類風(fēng)險(xiǎn)化學(xué)成分、4000種禁用成分不添加，重新定義了“母嬰安全護(hù)膚”標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)與需求細(xì)分催生出母嬰行業(yè)眾多新的賽道，越來越多海外品牌正在涌入中國母嬰市場的同時(shí)，對(duì)于品牌而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。面對(duì)競爭的白熱化，日本護(hù)膚品牌聚焦安全性和功效性，憑借著“無添加”的護(hù)膚理念領(lǐng)跑行業(yè)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“目前的母嬰市場正處于消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)折期，新一代的家長關(guān)注安全與功效，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)更加挑剔，追求精細(xì)化的養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。而nenneko作為日本品牌，不僅符合日本藥事法標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)通過了歐盟、美國、加拿大、中國的原料使用標(biāo)準(zhǔn)，精選天然有機(jī)植物精粹，專注母嬰安全植物護(hù)理，從而受到新生代育嬰人群的關(guān)注和認(rèn)可。”
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