如果說2021年的互聯(lián)網(wǎng)“重頭戲”，“直播”首當(dāng)其沖。但與以往不同的是，網(wǎng)絡(luò)直播間的主播已不再局限于唱歌跳舞的網(wǎng)紅或者娛樂明星，越來越多的農(nóng)民、醫(yī)生、學(xué)者等不同身份、職業(yè)的人也紛紛開通了直播間，通過直播推銷自家農(nóng)產(chǎn)品，科普醫(yī)學(xué)常識，教授科學(xué)知識。
事實上，如今直播已深入到社會的各個角落。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，我國的在線直播用戶規(guī)模就達(dá)到了5.87億人，并且保持持續(xù)增長態(tài)勢，預(yù)計2022年將達(dá)到6.6億。
直播間里，用戶不僅體驗到了豐富多彩的文化生活;利用直播平臺流量優(yōu)勢，邊遠(yuǎn)地區(qū)把當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)推銷到了全國各地;還有各種正面的優(yōu)秀直播內(nèi)容和公益類直播，傳遞出社會正能量。網(wǎng)絡(luò)直播以它獨特的優(yōu)勢在政治、經(jīng)濟、文化等方面發(fā)揮著強大的綜合作用。也為新形態(tài)直播注入無限的發(fā)展活力。
其實，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場，隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺的布局與垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展，直播行業(yè)正迎來更多元化的應(yīng)用場景。花椒直播作為國內(nèi)頭部直播平臺的代表，隨著直播行業(yè)的深入發(fā)展，平臺逐漸形成了完整的直播生態(tài)，“直播”突破單一模式限制，由供給導(dǎo)向轉(zhuǎn)向需求導(dǎo)向，根據(jù)細(xì)分領(lǐng)域的不同特點優(yōu)化產(chǎn)品，在泛娛樂、游戲、農(nóng)業(yè)、公益等行業(yè)的應(yīng)用日趨成熟，打開“直播+”新發(fā)展模式，實現(xiàn)不同應(yīng)用場景落地。
“直播+助農(nóng)” 打造“造血助農(nóng)”新模式
花椒直播利用平臺優(yōu)勢,通過數(shù)據(jù)整合、技術(shù)創(chuàng)新,借助直播強大的傳播力不斷幫助農(nóng)民拓展銷售渠道,打通了一條從田間直達(dá)百姓餐桌的便捷通道，開啟農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收新渠道，也為偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民發(fā)家致富提供了“造血功能”。
今年6月，花椒直播聯(lián)合多位平臺流量主播，走進內(nèi)蒙古阿爾山的鄉(xiāng)村田野。在田壟地頭，主播們紛紛變身助農(nóng)達(dá)人，為阿爾山農(nóng)副產(chǎn)品代言，賣力推介當(dāng)?shù)睾颂摇⒋髼椀忍禺a(chǎn)，介紹阿爾山獨具魅力的風(fēng)土人情和美食文化，吸引近百萬粉絲。不僅幫助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶，還為美麗的阿爾山打造出一張文化旅游名片，吸引眾多游客、周邊群眾前往打卡，為當(dāng)?shù)刈呱?ldquo;山水變金銀”的幸福道路持續(xù)引流。
同樣受益的還有濟寧孔家樓村的村民，通過花椒直播平臺，打造了一系列獨具特色的鄉(xiāng)村生活I(lǐng)P，把村里自產(chǎn)的花餑餑賣到了全國各地，還吸引了600多萬的投資為村里建起了辣椒廠，解決了村里低保戶和貧困戶等400余人就業(yè)問題。
同時，花椒直播平臺深知授之與魚不如授之與漁的道理，十分重視農(nóng)民持續(xù)創(chuàng)收的能力，在全國各地農(nóng)村推出了數(shù)百個扶貧小站，通過平臺專業(yè)優(yōu)勢幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民學(xué)習(xí)直播創(chuàng)收知識，進行專業(yè)化、精細(xì)化運營，打造出“造血助農(nóng)”新模式。
“直播+公益” 推動正能量傳遞賦能社會
作為具有廣泛影響力的直播平臺，花椒直播十分清楚作為一個合格企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任和使命，借助自身的影響力，創(chuàng)新性的提出一條“直播+公益”的路徑，積極響應(yīng)國家號召，推動正確價值文化宣傳，助推社會正能量傳遞，賦能社會。
早在2018年，花椒直播就發(fā)起了“青禾計劃”，與陜西省榆林市子洲縣牽線結(jié)成“一幫一”對口幫扶,為子洲縣馬塔留守兒童學(xué)校408名學(xué)生送去生活必需品和學(xué)習(xí)品。并以此形成了“直播+公益”的聯(lián)動鏈，累計幫扶山區(qū)貧困學(xué)生近萬人，掀起一股扶貧助學(xué)的社會潮流。
此外，花椒直播平臺還發(fā)起了，人氣主播探店無聲餐廳、“播種希望，讓愛心生根發(fā)芽”等一系列社會公益活動，通過平臺過億的流量優(yōu)勢，倡導(dǎo)關(guān)注殘障人士、保護生態(tài)環(huán)境等。而通過平臺網(wǎng)絡(luò)直播教育，花椒直播還邀請了多位網(wǎng)絡(luò)教育專家，實時在線為數(shù)百萬觀眾普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，教授反詐防詐招數(shù)，呼吁大家文明上網(wǎng)，遵紀(jì)上網(wǎng)，為改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)造文明有序、安全可靠的良好網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)聲發(fā)力。
據(jù)花椒直播發(fā)布的《2020年花椒直播企業(yè)社會責(zé)任報告》顯示，2020年，在花椒共推出公益行動、聯(lián)合公益項目直播323次，累計直播時長達(dá)55764小時，覆蓋受眾5374萬，對社會正能量傳遞，網(wǎng)民正確價值觀建立具有非凡意義。
“直播+文化”促進文化產(chǎn)業(yè)百花齊放
在文化產(chǎn)業(yè)方面，花椒直播作為泛娛樂直播平臺的領(lǐng)頭羊，開辟出一條循序漸進、融合發(fā)展的獨特方法，推動文化直播行業(yè)百花齊放百家爭鳴。
花房集團每年舉辦的文化盛宴“花房之夜”，被業(yè)內(nèi)稱為直播界的奧斯卡，有著重要影響力。平臺通過產(chǎn)業(yè)融合，不斷創(chuàng)新，先后推出了一系列“直播+綜藝”、“直播+時尚”、“直播+文旅”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅促進了文化產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)秀文化的發(fā)揚繼承，同時為文化產(chǎn)業(yè)附加值增長提供了動力。
2021年的花房之夜，花椒直播攜手青島當(dāng)?shù)匚穆貌块T，聯(lián)合打造了一場青島記憶的文化盛宴，近千萬粉絲在線欣賞來自魅力青島的美麗瞬間，為青島當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展注入新動力。
此外，花椒直播還不斷探索內(nèi)容創(chuàng)新的新形式，在開啟直播與當(dāng)代文化藝術(shù)融合創(chuàng)新的同時為更多的平臺主播創(chuàng)造多元化的上升渠道，創(chuàng)造出一條全新的“直播造星”路徑，幫助越來越多的優(yōu)秀主播圓夢。
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