在醞釀整整一年后，位于東湖路9號3樓的NO.9終于要開業(yè)了。此番回歸，NO.9正式升級為“NO.9云音樂派對現(xiàn)場”，由網(wǎng)易放刺攜手網(wǎng)易另一大音樂品牌網(wǎng)易云音樂重磅呈現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂的特色內(nèi)容，例如歌單、樂評、音樂人等，將在這一線下空間得以發(fā)揮。據(jù)介紹，除舉行派對聚會外，NO.9酒吧還將承載線下活動等多項服務，并邀請音樂人進行現(xiàn)場Live演出，幫助音樂人獲取更多曝光機會的同時，構建“云村”村民線下交流的全新場所。
近年來，網(wǎng)易云音樂憑借其年輕的用戶群體和樂評、歌單等創(chuàng)新產(chǎn)品功能，構建起了獨一無二的社區(qū)氛圍，被用戶親切的稱為“云村”。而放刺則在近年來不斷革新電子音樂線下場景體驗。強強聯(lián)手，從一開始就劃定了行業(yè)天花板。
一、頂級資源+長線運營，國內(nèi)首家音樂平臺開設酒吧令人期待
NO.9的整體運營將以網(wǎng)易云音樂平臺數(shù)據(jù)為驅動，以網(wǎng)易放刺擅長打造的多樣化音樂內(nèi)容為抓手。NO.9將把用戶間的互動從線上延續(xù)到線下，增強彼此之間的情感連接，力圖打造“最懂用戶”的互動音樂現(xiàn)場。據(jù)悉，NO.9還為網(wǎng)易云音樂用戶準備了專屬福利，例如目前用戶到店出示線上“云村村民證”，即可獲得免費酒水一杯。NO.9是國內(nèi)音樂平臺開的第一家酒吧，將不定期邀請音樂人舉辦live演出，幫助音樂人打通線上線下傳播路徑。
值得一提的，這次合作并不是一個一次性的策劃項目，而將是作為網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易放刺聯(lián)合打造的產(chǎn)品被長期運營。
此外，未來還將有圍繞網(wǎng)易熱門游戲IP策劃的主題派對也將在此空間上演。全新登場的NO.9，網(wǎng)易的一場大戰(zhàn)略正在拉開帷幕：網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲IP、網(wǎng)易放刺等事業(yè)部的優(yōu)勢正在被整合升級。
二、音樂消費業(yè)態(tài)加速進化，放刺在網(wǎng)易音樂版圖中的戰(zhàn)略價值凸顯
持續(xù)近兩年的疫情，導致西方文化藝術消費市場嚴重萎縮，而中國的線下文藝消費則加速崛起，2020年下半年以來，隨著防疫政策的成功，現(xiàn)場演繹、旅游、餐飲等線下流量普遍恢復到了疫情前的90%。
“NO.9 網(wǎng)易云音樂派對”的推出，表明網(wǎng)易云音樂也在加速嘗試布局線下。但線下和線上布局的邏輯并不相同，此時放刺在網(wǎng)易音樂版圖中的價值就凸顯出來了。
作為獨立于網(wǎng)易云音樂體系之外精專于打造電子音樂內(nèi)容和文化的音樂品牌，放刺可謂是網(wǎng)易探索線下業(yè)務的一個先遣部隊。在短短三年間，網(wǎng)易放刺在線下不斷嘗試商業(yè)創(chuàng)新，將電子音樂帶到雷鋒塔、武隆天坑、南靖土樓等自然人文地標，乃至上海自然博物館、久事美術館等公教空間，圍繞電子音樂成就了不少業(yè)內(nèi)有口皆碑的演出IP和商業(yè)案例。
在線下音樂消費方面，網(wǎng)易放刺積累了豐富的經(jīng)驗和玩法案例，特別是在硬件設施，新技術采用，空間和氛圍營造等方面，對電音乃至于音樂產(chǎn)業(yè)未來的進化方向有了深刻體會。而隨著網(wǎng)易放刺電音教育的成功運轉和NO.9的開業(yè)官宣，放刺也初步跑通了音樂線下商業(yè)模式，形成了可以快速復制的模塊化打法。與放刺聯(lián)手，網(wǎng)易云音樂的線下布局之路明顯更加高效。
三、滬杭合作，NO.9和網(wǎng)易放刺幫助云村建設真正落地
進一步看，放刺的魔都商業(yè)基因，與網(wǎng)易云音樂的杭州互聯(lián)網(wǎng)基因構成了鮮明的差異化。
作為全球消費之都，2020年上海的消費增速和體量都遙遙領先其他城市，這里的線下業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為密集頻繁，無論是首店經(jīng)濟還是夜間經(jīng)濟。傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要想布局線下消費業(yè)態(tài)，上海是優(yōu)先的選擇。
誕生于上海的網(wǎng)易放刺，從一開始就走在魔都線下消費創(chuàng)新的前沿。無論是為勞斯萊斯限量典藏版幻影“天魄”中國首發(fā)造勢賦能還是攜手teamLab無界美術館為朝日啤酒打造獨家沉浸派對，以及在上海六六夜生活節(jié)期間與星巴克酒坊合作打造的“星動電音趴”主題音樂派對，對商業(yè)和消費都有深刻理解的放刺最懂得什么是腔調(diào)。
全新升級的NO.9，如今又獲得了網(wǎng)易云音樂平臺1.83億月活用戶和超26萬原創(chuàng)音樂人資源的加持，更能夠幫助實現(xiàn)放刺線下內(nèi)容的產(chǎn)品化、標準化，加速迭代和進化。而一旦NO.9探索成功，又可以復制出更多的店面快速鋪開，對國內(nèi)線下音樂表演乃至娛樂產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生不小的影響。
作為全國領先的在線音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂被用戶親切的稱為“云村”。近期推出的“云村證”，“云村小酒館”、“性格顏色測試”等策劃屢次刷屏，已幫助云村初步建立了獨特的認知標識，也實實在幫助實現(xiàn)了活躍度和用戶時長等數(shù)據(jù)拉新。
未來有了NO.9這個自留地，云村建設將更具沉浸感。村民與村民的交流將從虛擬進入現(xiàn)實，村民與藝人及其作品的互動模式也被重塑，而且線下云村能給到村民實實在在的福利。這些都將有效提升村民在音樂創(chuàng)作和消費中的參與感，更實現(xiàn)了真正的沉浸感，讓云村真正形成一個真正呼吸、得以永續(xù)發(fā)展的音樂組織體。
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