10月29日，由創(chuàng)夢天地與騰訊QQ聯(lián)手打造的全國第二家QQfamily門店在深圳市龍華壹方城正式開業(yè)。
據(jù)了解，在外觀上，第二家QQfamily門店的外觀依舊延續(xù)了以往的太空灰主色調(diào)，矗立在門前迎客的“掌門鵝”成為了QQfamily極具辨識度的標(biāo)簽;在業(yè)務(wù)層面，第二家QQfamily門店同樣集合了主機(jī)游戲體驗、主機(jī)與潮玩零售兩大業(yè)態(tài)。
創(chuàng)夢天地作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺，致力于為用戶打造“線上線下24小時娛樂生活圈”。今年3月，創(chuàng)夢天地取得"QQfamily"的IP授權(quán)，7月，全國首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂海岸開業(yè)，自此，"一起玩"線下店形成"騰訊視頻好時光"+"QQfamily"雙品牌運營策略，創(chuàng)夢天地線下業(yè)務(wù)就此實現(xiàn)全面升級。
隨著QQfamily旗艦店的落地，潮玩業(yè)務(wù)已經(jīng)成為創(chuàng)夢天地線下業(yè)務(wù)的一大亮點。創(chuàng)夢天地半年報顯示，首家QQfamily旗艦店在試營業(yè)一個月期間，便取得營業(yè)收入217萬元，而新加入的潮玩業(yè)務(wù)銷售占比達(dá)到50%。
在QQfamily旗艦店順利開業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)夢天地探索了QQfamily“標(biāo)準(zhǔn)店”(300平米店型)模型。從數(shù)據(jù)來看，標(biāo)準(zhǔn)店單店每個月的總收入能達(dá)到79萬，毛利率45%;門店主機(jī)零售及體驗部分的月收入目前能達(dá)到28萬，毛利率為63%，月坪效為1600元。而潮玩業(yè)務(wù)部分單月收入約50萬，毛利率為35%，月坪效達(dá)到4200元/月。
值得注意的是，在該標(biāo)準(zhǔn)單店模型中，潮玩部分所占據(jù)的空間僅為1/4，毛利率也為僅35%左右，參考行業(yè)平均毛利率為65%，隨著自有IP的鞏固，潮玩這部分的毛利率還有極大的上升空間，QQfamily門店整體的經(jīng)營指標(biāo)還有進(jìn)一步提升的空間。
龍華壹方城QQfamily門店是全國第二家QQfamily門店，也是全國首家QQfamily標(biāo)準(zhǔn)店。QQfamily標(biāo)準(zhǔn)店的順利開業(yè)，意味著創(chuàng)夢天地“標(biāo)準(zhǔn)店”模型已經(jīng)開始啟動。創(chuàng)夢天地方面表示，QQfamily標(biāo)準(zhǔn)店今年將著重在廣深及周邊地區(qū)開拓新店，并且已經(jīng)籌備全國性擴(kuò)張計劃。
隨著線下店商業(yè)模式逐步標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)夢天地的業(yè)績也有望迎來高速擴(kuò)張期。模型跑通下的單店復(fù)制將帶來短期的業(yè)績增量，并有助于中長期打造線上線下一體化聯(lián)動的生態(tài)，進(jìn)而實現(xiàn)用戶數(shù)量與用戶價值共振式雙增。
此外，QQfamily門店在IP授權(quán)上的優(yōu)勢，為創(chuàng)夢天地的潮玩布局創(chuàng)造了一個良好的開端，也為創(chuàng)夢天地后續(xù)進(jìn)一步挖掘自有IP價值提供了可觀的拓展空間。
一直以來，創(chuàng)夢天地和騰訊在線上數(shù)字內(nèi)容、線下IP授權(quán)上有著合作基礎(chǔ)，雙方合作近日有升級跡象。
9月20日，創(chuàng)夢天地與騰訊修訂了雙方合作的知識產(chǎn)權(quán)合作框架協(xié)議，合作內(nèi)容新增"經(jīng)營騰訊自有或合作品牌、IP和其他產(chǎn)品或服務(wù)";10月26日，創(chuàng)夢天地公告稱與騰訊在2021年知識產(chǎn)權(quán)合作框架協(xié)議項下訂立QTX潮玩展合作協(xié)議，未來雙方將共同舉辦QTX潮玩展。
有效利用騰訊的優(yōu)質(zhì)IP資源，可以幫助創(chuàng)夢天地向上延長潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，QTX潮玩展也有助于創(chuàng)夢天地獲取設(shè)計師資源，提高公司行業(yè)影響力和議價能力。
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