“穩(wěn)固高端品質(zhì)，發(fā)力營銷創(chuàng)新，加快品牌落地”。11月18日，在杭州舉行的2021東芝電視·璀璨套系核心伙伴高端品鑒會(huì)現(xiàn)場，東芝電視(中國)營銷中心總經(jīng)理段宗好發(fā)布下階段東芝電視運(yùn)營重心。
據(jù)悉，本次大會(huì)以“遇芝音 話未來”為主題，中國家用電器協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長/浙江省家用電器流通協(xié)會(huì)會(huì)長葉惠忠、秘書長找趙來娟、東芝電視(中國)營銷中心總經(jīng)理段宗好、海信視像國內(nèi)營銷中心副總經(jīng)理李延峰、海信杭州營銷中心總經(jīng)理李偉以及浙江區(qū)域內(nèi)30多位家電行業(yè)龍頭企業(yè)代表共聚一堂，東芝電視的營銷陣營進(jìn)一步壯大。話產(chǎn)業(yè)、論東芝、享視聽，一場圍繞新時(shí)代的東芝新生態(tài)的論辯正在繼續(xù)。
中國家用電器協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長/浙江省家用電器流通協(xié)會(huì)會(huì)長葉惠忠在致辭中表示，東芝電視在家電行業(yè)的發(fā)展歷史中有著舉足輕重的地位，新時(shí)代的東芝電視完美承襲日系高端品牌這一基因，再次以卓絕的音畫表現(xiàn)引起消費(fèi)者的關(guān)注，因此新時(shí)代的東芝電視一定把高端作為提升自身核心競爭的關(guān)鍵。
針對(duì)新時(shí)期東芝電視“高端”發(fā)展戰(zhàn)略，東芝電視(中國)營銷中心總經(jīng)理段宗好給出了自己的答案。他在主旨演講中表示，在東芝近70年的歷史中，始終堅(jiān)持以音畫雙絕的技術(shù)、獨(dú)具匠心的品質(zhì)，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品為己任，創(chuàng)新技術(shù)、強(qiáng)產(chǎn)品力、完善渠道和品牌積淀正是東芝電視的底氣。
相較于別的外資高端品牌，東芝電視在供應(yīng)鏈保障有著先天的優(yōu)勢，全球同款、同產(chǎn)，同質(zhì)，產(chǎn)品布局高效精簡，價(jià)格體系穩(wěn)定全網(wǎng)統(tǒng)一。
在家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整新的環(huán)境下，東芝電視確立了布局高端，兼顧消費(fèi)者個(gè)性化需求的發(fā)展戰(zhàn)略，將OLED、液晶大屏作為攻關(guān)的方向;另一方面，發(fā)力營銷體系的革新，通過精準(zhǔn)營銷、整合營銷、IP營銷以及互動(dòng)營銷等創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全渠道的融會(huì)貫通。
據(jù)了解，從2020年以來，東芝電視集當(dāng)代顯示技術(shù)與火箭炮之大成，旗下?lián)碛蠿、Z、M的三大產(chǎn)品陣營，實(shí)現(xiàn)高凈值人群、中產(chǎn)階層和Z世代消費(fèi)圈層的全覆蓋，X9400F領(lǐng)銜的明星產(chǎn)品矩陣多次獲得國際大獎(jiǎng);營銷方面，東芝電視實(shí)現(xiàn)了與歐洲杯等超級(jí)IP的深度聯(lián)動(dòng)，高端口碑進(jìn)一步夯實(shí)，品牌影響力輻射全球。
在本次活動(dòng)期間，東芝電視的旗艦以及海信璀璨套系的體驗(yàn)掀起第一波高潮。作為東芝電視標(biāo)簽的“火箭炮音響“引起了與會(huì)嘉賓的關(guān)注。從90年代正式進(jìn)入中國市場以及在很長的一段時(shí)間內(nèi)，火箭炮電視都備受高端電視用戶、電子發(fā)燒友的追捧，而客戶大會(huì)所展示出OLED電視與東芝火箭炮音響系統(tǒng)碰撞的魅力讓人咋舌。”東芝是我家的第一臺(tái)電視，承載了我們這代人的記憶，看完東芝電視的產(chǎn)品系列，真的是我記憶中的東芝又回來了!”現(xiàn)場一位經(jīng)銷商表示。
作為東芝電視拓展中國市場的抓手，完善的渠道布局是此次大會(huì)的另一主題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自去年全新升級(jí)后，東芝電視進(jìn)駐國美、蘇寧、五星、順電等，并完成山姆、盒馬等高端會(huì)員渠道的布局，在沿海、省會(huì)城市開設(shè)精品展廳超過400家。在活動(dòng)現(xiàn)場，僅浙江區(qū)域內(nèi)，就有五家極具業(yè)內(nèi)影響力的經(jīng)銷商簽約加入東芝電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條。
有業(yè)內(nèi)人士曾說，對(duì)于當(dāng)代中國的家電市場來說，東芝電視的發(fā)展路徑是一個(gè)縮影。堅(jiān)守科技、布局高端已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，以此次客戶大會(huì)為契機(jī)，東芝電視所展示的不僅僅是產(chǎn)品、技術(shù)層面的成就，更多的是一種產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的展望，誠如段宗好總經(jīng)理所說的那樣：“迎面大視界，滿場澎湃音，東芝電視將繼續(xù)立足技術(shù)創(chuàng)新這一根本，承襲日系的優(yōu)良基因，以消費(fèi)者需求為核心出發(fā)點(diǎn)，以更多元的產(chǎn)品、更精細(xì)的服務(wù)為全球家庭奉上更完美的體驗(yàn)。”
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