近日，為助力上市企業(yè)與投資者實現(xiàn)高效、便捷的雙向溝通，富途在“富途企業(yè)號”的基礎(chǔ)上推出了新產(chǎn)品——“企業(yè)工作臺”。富途企業(yè)工作臺是專為上市公司提供的IR/PR數(shù)字化管理平臺。針對傳統(tǒng)溝通模式低反饋、難衡量的痛點，可視化地展示市場動向與價值傳播效果，讓企業(yè)傳播更精準、更智能。
后疫情時代，在線化趨勢深刻地影響了資本市場。全球市場在各大央行放水的背景下迎來一輪牛市，個人投資者的參與度和活躍度亦達到了歷史高峰。彭博數(shù)據(jù)顯示，2021年美國資本市場個人投資者的交易量幾乎已是共同基金和對沖基金交易量的總和。GME散戶逼空機構(gòu)更是個人投資者影響力達到高峰的標志性事件。
面對疫情后的新形勢，上市企業(yè)與公眾投資者之間的溝通方式亦隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。過去港股美股市場以機構(gòu)投資者主導，企業(yè)通過線下路演、電話會等方式即可達到溝通目的。疫情導致地域隔離、個人投資者參與度提升，使得傳統(tǒng)的投資者關(guān)系管理與企業(yè)傳播模式已無法匹配當前需求。
對于個人投資者而言，尤其是80后、90后一代，其主動性、學習意愿更強，也更希望與企業(yè)平等對話和雙向溝通。因此無論是投資者還是上市公司，都需要新的溝通模式。而這種新模式成立的前提，需要有新平臺、新工具以及新的最佳實踐。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，富途平臺內(nèi)擁有來自全球的超1600萬個人用戶，累計超1000+家知名投資機構(gòu)、資產(chǎn)管理機構(gòu)、投研機構(gòu)、財經(jīng)媒體入駐，DAU超100萬，在富途牛牛圈社區(qū)中形成活躍的互動生態(tài)，為上市公司與個人投資者溝通提供了優(yōu)質(zhì)平臺。
在平臺的基礎(chǔ)上，易用便捷的傳播工具也是企業(yè)與投資者有效交流的必備條件。
早在2019年1月，富途就正式上線了富途企業(yè)號，助力企業(yè)與投資者高效溝通。作為公司入駐富途平臺的官方主頁，企業(yè)可以通過新品發(fā)布會、業(yè)績電話會、高管面對面訪談、短視頻解讀等多種形式，直接與用戶互動交流。截至目前，已有超700家企業(yè)入駐富途平臺，其中包括騰訊、阿里巴巴、小米、蔚來、特斯拉等知名企業(yè)。個人投資者可在牛牛圈中直接獲取上市企業(yè)發(fā)布的一手信息，互動模式更豐富，同時可以與上市企業(yè)CFO、IR負責人、專業(yè)機構(gòu)投資者等多種角色溝通交流。
2021年Q2財報季，騰訊、阿里巴巴、特斯拉、京東、小米等超260家企業(yè)參與富途財報加油站活動，單季度路演超130場，累計路演超800場，其中單個企業(yè)財報內(nèi)容最高獲得280w+人次曝光，極大地提升了業(yè)績傳播效率。
此次富途新上線的企業(yè)工作臺，包含資本市場分析、投資者洞察、企業(yè)號運營分析、同行對比分析等多個核心功能模塊，滿足企業(yè)傳播及投資者溝通的多種需求。
一直以來，投資者溝通及傳播效果難以量化，無法評估企業(yè)價值是否得到準確、有效的傳播。對此，富途企業(yè)工作臺提供企業(yè)號運營數(shù)據(jù)管理后臺，企業(yè)可了解發(fā)布內(nèi)容的瀏覽數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)等，為企業(yè)傳播策略進一步優(yōu)化與迭代提供數(shù)據(jù)支撐。富途企業(yè)工作臺還提供熱點輿情定位功能，幫助企業(yè)敏銳捕捉市場動向，迅速響應(yīng)。
資本市場瞬息萬變，對上市企業(yè)快速把握市場脈搏、洞察投資者偏好提出了更嚴峻的挑戰(zhàn)。對此，富途對市場成交數(shù)據(jù)做了聚合與分析，助力企業(yè)更快、更深入地了解資金動向。在富途企業(yè)工作臺，企業(yè)可實時查看關(guān)鍵大盤交易數(shù)據(jù)、資金成交及流向數(shù)據(jù)。
富途企業(yè)服務(wù)負責人表示，個人投資者是資本市場上的重要角色，過往上市企業(yè)僅面向機構(gòu)投資者溝通，主要是缺少面向個人投資者溝通的精準渠道、簡單易用的工具以及最佳實踐。富途正是看到雙方痛點，才相繼推出富途企業(yè)號及企業(yè)工作臺。
個人用戶具備投資者與消費者的雙重身份，對企業(yè)的認同也包含兩方面，一是產(chǎn)品與服務(wù)的消費認同，二是商業(yè)投資的價值認同。充分的信息披露與溝通，對用戶而言則可以實現(xiàn)基于消費認同的價值投資，對上市公司而言，則有利于實現(xiàn)業(yè)務(wù)與資本的雙螺旋增長。
隨著富途企業(yè)工作臺正式上線，富途投資者關(guān)系管理與PR的服務(wù)鏈條得到進一步完善，上市企業(yè)將獲得可視化、有閉環(huán)且深洞察的全新體驗。
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