移動互聯網浪潮后,用戶對傳統(tǒng)營銷方式已經產生“抗體”。因此,各大銀行紛紛開啟數字化轉型,鼎信數字為銀行數字化運營提供了一種新思路:通過游戲化營銷,激活沉睡用戶,提升用戶活躍度,加快銀行數字化轉型進程。
·以游戲促進用戶活躍,探索游戲化營銷新思路
基于對數字營銷市場的深刻洞察,鼎信數字為中國郵政儲蓄銀行量身打造“閃光卡開學季·幸運拆福袋”活動,以互動游戲營銷的方式幫助郵儲銀行吸引新用戶開戶,提升品牌影響力。
該項目中,鼎信數字為郵儲銀行開發(fā)開學季主題H5互動小游戲。為配合“開學季”主題概念,游戲設置了課本、尺子、鉛筆、試卷等元素,不限制用戶參與次數,并增加“排行榜”功能,以刺激用戶參與熱情。項目上線期間,用戶累計抽獎次數近10萬次,促成約4萬用戶活躍,實現了游戲營銷驅動業(yè)績增長,也讓郵儲銀行看到了游戲化營銷在吸引流量、活躍用戶上的巨大潛力。
·游戲化營銷解決方案,深度用戶運營,調動參與者積極性
活動開始后,鼎信數字實時跟進活動開展情況,提供集售前咨詢、合作跟進、售后服務多位一體的全場景運營支撐。依托海量一線權益資源,充分解析用戶群體特征,制定了“影音視聽+運動健身VIP會員”(包含但不限于QQ音樂、喜馬拉雅、優(yōu)酷、騰訊視頻、Keep等)的組合獎品庫,依據用戶參與頻次及得分,設置不同層級獎勵。
權益品牌越多,對用戶的吸引力就越強,隨之營銷模式也就越需要精細化,這種權益整合、多方共贏的營銷模式將是未來的發(fā)展方向。而不同權益產品定位的用戶不同、兌換路徑也往往不同,這對營銷活動中統(tǒng)籌、策劃、推廣等能力都提出了不小的考驗。
未來,鼎信數字將進一步深化與銀行客戶的合作,充分利用渠道優(yōu)勢與技術能力,高效整合權益資源,活用游戲化營銷思路,幫助銀行客戶快速實現數字化轉型。
(免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )