過去一年，中國領(lǐng)先的社交媒體平臺微博助力電競行業(yè)破圈走向大眾。數(shù)十個領(lǐng)域的跨界共振和數(shù)百位各界大V的集體發(fā)聲，為電競引爆流量，極大的提供了傳播機遇。同時，媒體在微博點贊發(fā)聲，引導電競和游戲釋放正向價值，推動微博成為電競用戶第一社交主場地。
12月6日，首屆電競大賞在微博平臺上宣布開始，整個活動將持續(xù)到月底。作為行業(yè)最重要的年度“復盤”，微博憑借其自身電競產(chǎn)業(yè)鏈的完整布局和月活超5億的用戶規(guī)模，將帶來更為全面、多樣和專業(yè)的總結(jié)。除了對“年度十大”的盤點外，還將推動電競選手與微博用戶的全面互動，并跨垂直領(lǐng)域設(shè)置分話題討論，將電競行業(yè)熱點在全網(wǎng)引爆。
大賞覆蓋全部電競賽事 盤點行業(yè)年度“十大”
微博電競披露，首屆電競大賞就已覆蓋全部電競賽事品類，與15大賽事方、近百家電競俱樂部、300位電競選手及百位電競解說和主持人合作。盤點出年度“十大影響力電競選手”、“十大潛力電競選手”、“十大影響力電競俱樂部”、“十大電競解說主持”、“十大電競自媒體博主”和“2021電競最燃時刻”。
與其他年度盤點不同，此次微博打破了選手和解說受直播合約以及賽事方版權(quán)的限制，首次在微博平臺上與用戶互動，回饋粉絲?；顒油ㄟ^混剪視頻、高清圖片和深度長文等更為豐富的獨家內(nèi)容，展現(xiàn)賽事方、電競俱樂部、電競選手、電競解說、電競媒體，以及自媒體KOL的多維度全角度信息。
此次電競大賞的年終盤點，收錄了眾多具有行業(yè)代表性的戰(zhàn)隊與選手。例如今年剛拿下英雄聯(lián)盟S11總冠軍的EDG電子競技俱樂部，與其冠軍選手Meiko和Flandre;王者榮耀2021KPL春季賽冠軍南京Hero久競和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽唯一大滿貫選手狼隊Fly;DOTA2第十屆國際邀請賽TI10亞軍LGD電子競技俱樂部;和平精英賽事大滿貫選手NV戰(zhàn)隊的Paraboy，以及眾多優(yōu)秀的電競戰(zhàn)隊和選手分別入選了十大影響力電競選手”、“十大潛力電競選手”和“十大影響力電競俱樂部”的盤點名單。
電競大賞不僅是對行業(yè)的全年盤點，更是面向所有電競粉絲的年終回饋。此次微博聯(lián)合了10大賽事方和60支俱樂部為粉絲們準備了盲盒抽獎。只要帶話題發(fā)博即可贏取賽事或戰(zhàn)隊獨家周邊禮包以及現(xiàn)金紅包大獎。與此同時，選手解說主持共同借助微博平臺寵粉翻牌送福利，感謝粉絲一年來的熱愛。微博其獨有的社交屬性，正在幫助電競用戶降低觸達成本，進一步地拉近了各方的距離。
在微博，電競早已不是屬于小眾的狂歡。僅在S11賽事期間就有419個熱詞上榜，即使非電競粉絲的微博用戶們也在習慣熱搜中電競不可忽視的存在。此次電競大賞更是推出了電競十級考試，推動全網(wǎng)用戶參與。從能看懂幾個電競熱搜來測試，微博用戶們是否在不知不覺中已經(jīng)成為了一名電競關(guān)注者甚至是一名泛愛好者。
十年成為電競行業(yè)見證者 “熱梗制造機”破圈傳播
早在十多年前，尚未有大型國際賽事，中國早一批電競俱樂部就已經(jīng)選擇微博作為其與粉絲交流和發(fā)布官方消息的唯一社交頻道。近年來隨著電競行業(yè)的全民影響力不斷攀升，電競逐漸成為微博用戶重點關(guān)注的領(lǐng)域之一，微博開始搭建完善的電競生態(tài)體系，覆蓋核心賽事和打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，推動電競行業(yè)在微博與用戶交流和互動。
電競與微博之間的價值是相互的。微博通過優(yōu)質(zhì)的電競熱點內(nèi)容與豐富的交互玩法吸引更多的電競粉絲來微博上看電競，同時越來越多的游戲與賽事方愿意到微博上分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲的關(guān)注。
微博已成為賽事熱梗制造機。EDG在S11半決賽和決賽中幾度放出版本強勢英雄盲僧，而被對手優(yōu)先拿到賽點，粉絲網(wǎng)友齊在微博發(fā)問，#EDG為什么不ban盲僧#閱讀量直線上升至1.5億。“為什么不ban”也成功出圈，成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞。微博自身平臺全領(lǐng)域社交媒體樞紐屬性，幫助電競活動實現(xiàn)破圈傳播。
生態(tài)布局版圖完善 承擔行業(yè)價值增益賦能責任
微博現(xiàn)階段已覆蓋各大賽事，根據(jù)不同用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運營，全面布局自己的電競內(nèi)容生態(tài)。微博連續(xù)第五年成為LPL及S賽的官方戰(zhàn)略合作社交媒體平臺，合作形式已突破傳統(tǒng)的版權(quán)關(guān)系，微博與賽事方共同培育生態(tài)矩陣滿足用戶消費需求，反哺賽事IP商業(yè)價值。
不僅如此，上百家國內(nèi)外知名俱樂部和上千位電競選手也已開通微博，戰(zhàn)隊入駐率實現(xiàn)100%，選手超過95%。不同于其他平臺受制于簽約的限制，微博用戶可以看到全部電競戰(zhàn)隊和選手的動態(tài)信息。微博利用平臺強大的曝光能力、跨領(lǐng)域資源的優(yōu)勢協(xié)助行業(yè)提升影響力，實現(xiàn)共贏。微博更是親自下場投資了多支戰(zhàn)隊，實現(xiàn)對覆蓋英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英三大頂流賽事的覆蓋。
對微博而言，電競是數(shù)字體育新模式，隨著進一步全民化普及，將帶來新的商業(yè)機會。全球知名品牌歐萊雅集團蘭蔻曾在微博平臺借勢S11賽事，鎖定階段熱度，破圈觸達電競興趣人群引發(fā)熱議沉淀優(yōu)質(zhì)社交資產(chǎn)，并在雙11期間刺激產(chǎn)品電商導流轉(zhuǎn)化，結(jié)合內(nèi)容聯(lián)動種草理念，最終實現(xiàn)賽事熱點伴隨，完成品牌社交資產(chǎn)沉淀與電商流量變現(xiàn)。
微博在快速迭代升級技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容互動消費場景，不斷深耕布局電競行業(yè)，同時承擔起推動為行業(yè)價值增益賦能的責任。因此，在年底推出#電競大賞#，將有助于促進行業(yè)以正向、良性的方向健康發(fā)展，生產(chǎn)和傳播電競正能量內(nèi)容。
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