12月14日，新浪新聞舉行“逐浪計(jì)劃”發(fā)布會，旗下七大精品IP工作室首次對外亮相。發(fā)布會現(xiàn)場，新浪移動社交媒體運(yùn)營部總經(jīng)理?xiàng)铎亡?、新浪移動產(chǎn)品運(yùn)營部運(yùn)營總監(jiān)劉敬、新浪移動微博運(yùn)營總監(jiān)于怡航、新浪移動媒體合作總監(jiān)張麗、新浪新聞《一天零一頁》制片人黃妍，基于各自負(fù)責(zé)的工作室或欄目，深入分享了精品IP矩陣背后的內(nèi)容理念和創(chuàng)作方法論。
新浪移動社交媒體運(yùn)營部總經(jīng)理?xiàng)铎亡沃攸c(diǎn)介紹了頭條新聞工作室、微天下工作室、故事部落工作室的內(nèi)容布局。楊焱鑫認(rèn)為，扎實(shí)的熱點(diǎn)運(yùn)營能力，聯(lián)動國際領(lǐng)域強(qiáng)資源的能力，以及深度內(nèi)容的開發(fā)和延展能力，是賦能工作室內(nèi)容創(chuàng)作、造就精品IP矩陣的關(guān)鍵。
新浪移動社交媒體運(yùn)營部總經(jīng)理?xiàng)铎亡握诎l(fā)言。
據(jù)楊焱鑫介紹，2021年全年，頭條新聞工作室立足熱點(diǎn)，打造了超過2600個熱搜話題，在保證正能量傳播的基礎(chǔ)上，不僅實(shí)現(xiàn)了全領(lǐng)域熱點(diǎn)事件、公共議題的追蹤跟進(jìn)、深度解讀，還引發(fā)了全網(wǎng)的討論和熱議?！栋啬懔恕?、《圖數(shù)室》、《熱浪直播間》、《新浪會客廳》通過直播連麥、專業(yè)訪談、圖文解讀等多元形式，把“視覺美感”、“故事性”融入內(nèi)容講述，幫助用戶更好地掌握熱點(diǎn)事件的來龍去脈;微天下工作室立足國際，出品了《浪潮對話》、《地球日報》、《地球Weekly》三檔精品欄目，攜手五大洲33國的觀察員，為國際熱點(diǎn)提供第一現(xiàn)場觀察;此外，故事部落工作室專注深度，《一天零一頁》、《文明的對話》、《年味》、《新青年》、《大國匠人》人文色彩濃郁，在文化情感、社會脈動、時代浪潮的激蕩中，回應(yīng)用戶對深度內(nèi)容的期待。未來，工作室還將打造更多聚焦年輕用戶群體、聚焦普通人的好內(nèi)容，講好中國故事。
在新浪新聞《一天零一頁》制片人黃妍看來，在這個注意力越來越分散的時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反而呈現(xiàn)出更旺盛的生命力。在《一天零一頁》中，用戶除了沉浸觀察并參與被采訪者的真實(shí)生活，也在追隨他們的內(nèi)心世界，看見時代的潮流、收獲人性的共鳴、對話真實(shí)的自己。“深度內(nèi)容在以人性共鳴觸達(dá)高素質(zhì)用戶、強(qiáng)化品牌高端形象、提升品牌影響力上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在對人文關(guān)懷與社會話題的思考中，新浪新聞的內(nèi)容可以幫助品牌打造社會溫度，拉近與用戶的情感距離。”
新浪新聞《一天零一頁》制片人黃妍正在發(fā)言。
新浪移動產(chǎn)品運(yùn)營部運(yùn)營總監(jiān)劉敬作為“軍迷圈工作室”的負(fù)責(zé)人，帶來了軍事類深度文章欄目《軍迷圈》、深度圖解欄目《征圖》、深度視頻欄目《火眼軍情》三檔軍事類IP。劉敬表示：“軍迷圈，不只是軍事愛好者的圈子。我們希望把專業(yè)的事用淺顯的方式講給大家聽，通過在國際軍情、軍事題材游戲、軍事題材影視劇、軍事相關(guān)的知識科普四個方面進(jìn)行發(fā)力，滿足用戶對于軍事、泛軍事內(nèi)容的需求，從而讓更多非軍事迷基于興趣和共情，成為軍迷圈的一員。”
新浪移動產(chǎn)品運(yùn)營部運(yùn)營總監(jiān)劉敬正在發(fā)言。
新浪移動微博運(yùn)營總監(jiān)于怡航作為No.Youth工作室負(fù)責(zé)人表示：做傳播要具備熱搜意識，一定要搞清楚年輕人到底在關(guān)心什么。關(guān)于如何能夠做出被這屆年輕人關(guān)注的熱搜，于怡航分享了一個小小的公式：回應(yīng)代際的困惑，給他們提供釋放共情的表達(dá)，并結(jié)合他們熟悉的話語體系，就能成就當(dāng)代青年的“熱搜時刻”。基于這樣的內(nèi)容邏輯，No.Youth工作室推出了三大內(nèi)容IP，包括聚焦時事熱點(diǎn)的連麥節(jié)目《風(fēng)口浪間》、條漫視頻欄目《頭號青年》、以熱點(diǎn)活動為主的《青年文化計(jì)劃》，以不同角度來展現(xiàn)當(dāng)代青年的精神風(fēng)貌。
新浪移動微博運(yùn)營總監(jiān)于怡航正在發(fā)言。
新浪移動媒體合作總監(jiān)張麗以“做好紐帶·講好故事”為主題，重點(diǎn)推介了我媒事工作室、亂碼注解工作室的IP矩陣。我媒事工作室立足新浪新聞的外部生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢，與新華社、環(huán)球網(wǎng)、封面新聞、紅星新聞、看看新聞等主流媒體和新媒體平臺，共創(chuàng)正能量內(nèi)容，聯(lián)合開發(fā)了《四季旅行》、《銳視頻》、《壹瞬間》、《環(huán)球新視點(diǎn)》、《看國際》、《對焦FOCUS》、《熱浪主播團(tuán)》。其中，新浪新聞與封面新聞合作創(chuàng)立的熱點(diǎn)新聞欄目《銳視頻》受到行業(yè)及用戶的廣泛好評，第一季節(jié)目還榮獲了第三十屆中國新聞獎短視頻現(xiàn)場新聞二等獎;口碑文旅IP《四季旅行》前三季相關(guān)話題閱讀量突破50億，成為打造城市名片、扶持縣融發(fā)展的代表性媒體融合案例。亂碼注解工作室則以泛娛樂領(lǐng)域的熱點(diǎn)深度解說為主，打造全民可看、可信、可贊的泛娛樂內(nèi)容，《零基礎(chǔ)吃瓜》、《2G沖浪詞條》、《滿貫人生》、《話心師》覆蓋娛樂、流行文化、體育、兩性等垂直內(nèi)容領(lǐng)域，在真假難辨、快速更迭的碎片化信息中，幫用戶找回深度和真相。
新浪移動媒體合作總監(jiān)張麗正在發(fā)言。
“堅(jiān)定以人的正向需求為本，做好品質(zhì)與品味的堅(jiān)守，是新浪新聞?chuàng)肀磥淼拇鸢负烷L期主義的信條。”正如微博COO、新浪移動CEO王巍在新浪新聞“逐浪計(jì)劃”發(fā)布會上所說，秉持對高品質(zhì)內(nèi)容的不懈追求，“逐浪計(jì)劃”將持續(xù)開發(fā)有溫度、有深度的內(nèi)容，幫助用戶在收獲“品質(zhì)”和“品味”的基礎(chǔ)上不斷豐富、完善自我，實(shí)現(xiàn)個人社會價值和自我價值的提升。
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