日前，奶粉圈&奶粉智庫舉辦的2021年度云頒獎(jiǎng)活動(dòng)圓滿收官，其中飛鶴榮獲“熱搜王”獎(jiǎng)項(xiàng)，被評(píng)為品牌熱搜王。產(chǎn)品力是品牌發(fā)展的根基，是品牌成長的驅(qū)動(dòng)力。在當(dāng)前奶粉市場(chǎng)各品牌產(chǎn)品配方不斷升級(jí)內(nèi)卷的形勢(shì)下，飛鶴穩(wěn)打穩(wěn)扎夯實(shí)產(chǎn)業(yè)集群，加碼研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，打造差異化產(chǎn)品，滿足中國寶寶多樣化營養(yǎng)需求。
一直以來，飛鶴致力于打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉，深耕于中國母乳研究領(lǐng)域，搭建起中國第一個(gè)母乳數(shù)據(jù)庫，不斷加碼研發(fā)投入，并加強(qiáng)與頭部科研平臺(tái)的合作，成立中國飛鶴創(chuàng)新中心，在中國母乳研究、優(yōu)質(zhì)乳工程以及原料與技術(shù)研究等方面，取得了眾多研究成果和重大突破。飛鶴將這些科研成果成功應(yīng)用于產(chǎn)品的更新迭代中，推出了一系列頗受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)秀產(chǎn)品，比如升級(jí)版的星飛帆、超級(jí)飛帆、臻稚有機(jī)、星階優(yōu)護(hù)等線上嬰幼兒配方奶粉;舒貝諾、精粹益加等線下產(chǎn)品。
隨著兒童配方奶粉市場(chǎng)的逐漸興盛，飛鶴積極布局兒童奶粉賽道，到目前為止，已經(jīng)推出了星飛帆兒童奶粉4段、茁然茁護(hù)兒童配方奶粉和臻稚有機(jī)兒童配方奶粉4段這三款兒童配方奶粉。其中星飛帆和茁然兩款奶粉前不久還入選《升級(jí)與創(chuàng)新消費(fèi)品指南》名單，產(chǎn)品品質(zhì)受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。而臻稚有機(jī)兒童配方奶粉更是以添加了全球首款有機(jī)專利OPO脫穎而出，開啟有機(jī)配方新世代。
尤為引人矚目的是，今年飛鶴還加碼了羊奶粉領(lǐng)域的布局。下半年，飛鶴推出小羊妙可、佳瑞妙可、加愛三款羊奶粉產(chǎn)品，正是開啟羊奶粉賽道。行業(yè)分析認(rèn)為，作為國產(chǎn)嬰配奶粉龍頭的飛鶴，或?qū)⒊蔀檠蚰谭圪惖雷钣袑?shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者。
此外，飛鶴旗下還推出了首款特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品“蓓舒消”。這意味著，飛鶴正式加入了特醫(yī)嬰配食品這一細(xì)分領(lǐng)域。眾所周知，特醫(yī)嬰配食品針對(duì)的是有特殊需求的嬰幼兒，無論是從產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn)，都在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的科研實(shí)力，而特醫(yī)嬰配食品恰恰是呈現(xiàn)飛鶴科研實(shí)力的一個(gè)窗口。
2021年，我國宣布實(shí)施三孩生育政策。與此同時(shí)，提出要落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人口資源稟賦優(yōu)勢(shì)。在此背景下，中國飛鶴正將細(xì)分品類崛起、打造品類梯隊(duì)作為下一階段企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。飛鶴始終堅(jiān)守品質(zhì)為先，不斷提升產(chǎn)品力，推出品類豐富的差異化產(chǎn)品，持續(xù)為中國寶寶的健康營養(yǎng)保駕護(hù)航。
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