疫情爆發(fā)初期國內清潔電器消費市場曾一度疲軟，而后隨著國內疫情得到控制，經濟逐漸回溫之后，市場熱度也隨之攀升。據奧維云網數據，2021年1-11月份清潔電器市場零售額為278億元，同比增長30.7%。雙11期間，清潔電器整體銷售額55.3億元，同比增長35.7%，細分類目中，洗地機同比增長166%，掃地機器人同比增長45%，自清潔掃地機器人占整體掃地機器人的比重高達75%。清潔電器行業(yè)整體趨于平穩(wěn)上升態(tài)勢，新興產品往往占據消費熱點，用戶對于洗地需求不容小覷。
圖 1：由利UONI A1 Pro掃洗地機器人
產品同質化嚴重，差異化成突破口
與產品同質化重災區(qū)的小家電行業(yè)相比，智能清潔電器行業(yè)的產品同質化現象雖然沒有如此嚴重，但是態(tài)勢也不容樂觀。在國內掃地機器人市場早期，掃地機器人幾經迭代后產品的基礎功能仍是與初代產品相差不大，僅可替代部分清掃家務，后續(xù)也發(fā)展出了自動倒塵功能，值得肯定的是產品在導航算法上確實進步較大?？傮w來講，各品牌產品的差異化程度仍是較小，也正因為市場產品同質化現象嚴重，早期以來也一直未能產生現象級爆款。
而在2019年，云鯨推出首款智能掃拖地機器人J1，憑借自動拖地和自動洗拖布的差異化功能創(chuàng)新，云鯨J1很快便在當年一眾掃地機器人中脫穎而出，成為年度爆款，品牌市場份額也一度追趕至行業(yè)第二。但是好景不長，云鯨J1的差異化優(yōu)勢并未持續(xù)多久，其他品牌也在今年推出了自家的掃拖一體機器人，而云鯨的新品J2由于與上一代產品以及競品差異不大，因此市場份額也萎縮明顯。自此，智能掃地機器人行業(yè)再次陷入新一輪同質化競爭漩渦當中。
圖 2：云鯨J1掃拖地機器人
洗地機器人問世，行業(yè)再現曙光
在2021年年末，行業(yè)新品發(fā)布熱潮即將退卻之際，又一黑馬品牌由利推出了行業(yè)首款實時自清潔機器人UONI A1 Pro，產品概念類似近年大熱的洗地機的自動化形態(tài)，同時又兼具吸塵清掃功能。在市場被掃拖地機器人狂轟濫炸之際，開辟了一條產品功能形態(tài)的全新賽道。
據行業(yè)人士向筆者透露，自由利推出UONI A1 Pro，其他品牌也紛紛投入到實時自清潔機器人的研發(fā)當中，由利目前暫時具備先發(fā)優(yōu)勢，至于差異化優(yōu)勢的效期能有多久，則與產品技術的難度直接掛鉤。對此由利相關研發(fā)人員也曾表示品牌研發(fā)團隊在機器自動化水洗方面已研究多年，擁有不少自主專利，其他品牌若是想跟隨研究實時自清潔機器人項目，則必不可能繞過由利的相關專利，團隊對于保持產品技術優(yōu)勢滿懷信心。另一方面，高筑的技術壁壘也為同行競爭者帶來不少挑戰(zhàn)。據稱，業(yè)內有部分品牌研發(fā)團隊工作采用晝夜兩班倒，但是在實時自清潔機器人項目上仍進展緩慢，尚未突破技術難關。
可見，產品差異化是限量推進劑，可以決定品牌短期走得多高;但背后的技術專利才是核心，最終決定品牌能夠走得多遠。
圖 3：由利UONI A1 Pro掃洗地機器人
推陳出新保持差異是永恒主題
一直以來，智能掃地機器人行業(yè)都在高速發(fā)展，產品功能也在不停演變，用戶需求也在隨之變遷，但智能化與自動化始終是不變的趨勢和訴求。掃拖地機器人已成過去式，實時自清潔機器人正是現在時，行業(yè)未來未定，今后的產品方向和技術趨勢值得所有品牌思考，產品如何不斷推陳出新并為用戶帶來普惠性利益、怎樣進一步引爆市場和反哺行業(yè)發(fā)展值得所有品牌為之努力。
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