洽洽食品成為堅果行業(yè)的“國貨之光”了。近日,“新華社民族品牌工程”戰(zhàn)略簽約儀式上,洽洽食品正式入選新華社民族品牌的首家堅果企業(yè),持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)了解,“新華社民族品牌工程”對企業(yè)或品牌的篩選都極為嚴(yán)苛。除了是行業(yè)領(lǐng)軍品牌外,是否能高質(zhì)量發(fā)展,履行社會責(zé)任,擁有創(chuàng)新力,品牌美譽度都缺一不可。洽洽能夠入選,實際上已經(jīng)代表了這個公司或品牌的絕對實力。
站在更高的維度來看,民族品牌就是中國力量,一直堅持高質(zhì)量發(fā)展的“民族品牌”洽洽,正在用自己的方式,代表中國堅果走出世界影響力。
同時,鳳凰周刊、封面新聞等官媒也在微博點贊洽洽:“20年來‘揚帆出海’的洽洽已成為傳遞中國品牌的名片之一”,“洽洽20多年‘只為一把好堅果’的初心,也展示了不一樣的中國品牌力量”,鏗鏘有力的話語,對洽洽入選新華社民族品牌工程的高度認(rèn)可,引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友熱議,微博話題#這一嗑我們更自信了#閱讀量更是飆升至5916w。
1、攜文化出海,民族品牌走向世界
“中國的洽洽,世界的洽洽,只有民族的才能是世界的。”新華社黨組成員、秘書長宮喜祥在致辭中表示,在這幾年風(fēng)起云涌的市場環(huán)境下,品牌已成為國家、城市和企業(yè)提升綜合競爭力的戰(zhàn)略資源,培育民族品牌已成為當(dāng)前國際經(jīng)濟競爭的焦點。
“十四五”規(guī)劃綱要提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”,品牌建設(shè)正式提升到國家戰(zhàn)略層面。我國亟需培育一批高端品牌、培育一批具有中國特色的民族品牌,并不斷擴大優(yōu)秀民族品牌的影響力,讓民族品牌走向世界。
在此背景下,洽洽食品作為堅果第一品牌當(dāng)仁不讓地肩負(fù)起這個責(zé)任。以“創(chuàng)新為魂,質(zhì)量為本,誠信為根”,從原材料采購、冷鏈運輸,到自動化生產(chǎn)、產(chǎn)品流通,構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造標(biāo)準(zhǔn)化管理布局。
截至目前,洽洽擁有全球十大自有工廠,國際領(lǐng)先認(rèn)證系統(tǒng)性保障,設(shè)置了“十六道新鮮監(jiān)控”,實現(xiàn)全流程管控,在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格貫徹落實“洽洽質(zhì)量”的品牌理念。
為了讓文化更貼近本地,洽洽充分考慮了海外產(chǎn)品的本土化改良。在美、日、韓等海外產(chǎn)品的包裝上,洽洽會特地采用當(dāng)?shù)卣Z言,在包裝上展示出嗑瓜子的方法,為海外消費者消除不會嗑瓜子的顧慮。而在口味上,東南亞地區(qū)推出的椰香、咖喱口味,在泰國推出的椰芒口味等,都受到了當(dāng)?shù)叵M者的廣泛好評。
今年上半年,洽洽的海外市場同比增長30%,海外銷售額占總營收的11.02%,占比大幅度提升。目前,洽洽的線下渠道已觸及全球,產(chǎn)品出口到泰國、馬來西亞、印度尼西亞、越南、美國、加拿大等近50個國家和地區(qū),累計賣出超20億包。
在“2021全球外交官中國文化之夜”上,洽洽為組委會提供了精品美味的伴手禮,得到了來自全球160多位重要國際貴賓的喜愛。此刻,走出國門的洽洽不再只是一種商業(yè)符號,而是一種國家形象符號,當(dāng)之無愧的“民族品牌”體現(xiàn)。
2、洽洽20年,穩(wěn)穩(wěn)地走出高質(zhì)量發(fā)展之路
有投資者表示,“洽洽才是食品行業(yè)最國際化的企業(yè)”。
的確如此。洽洽發(fā)展的20年,就是從古老到現(xiàn)代化,從傳統(tǒng)到創(chuàng)新,從國內(nèi)到國外,從產(chǎn)品到品牌的過程。從一顆種子開始建立堅果全產(chǎn)業(yè)鏈,并不斷的在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求突破點,尋找符合時代發(fā)展的創(chuàng)新點,穩(wěn)穩(wěn)地走出高質(zhì)量發(fā)展之路。
為了讓原材料更新鮮,洽洽不斷改良原材料環(huán)境,如今在全球范圍內(nèi)建立了100多萬畝自由種植基地,優(yōu)選全球堅果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)當(dāng)季新鮮原料。與此同時,堅持為每粒堅果貼上身份證,做到全程冷鏈運輸,直接送往全球工廠,全方位質(zhì)保產(chǎn)品安全。
在制作環(huán)節(jié),使用瑞士進(jìn)口的布勒烘烤工藝,生產(chǎn)全程采用低溫精準(zhǔn)烘烤,包裝上,通過吸氧劑+干燥劑+充氮包裝三重保障,使產(chǎn)品中的含氧量不超過1%,用堪比“奶粉級”保鮮技術(shù),確保每一顆都足夠新鮮、營養(yǎng)、健康、美味。
洽洽食品不僅專注品質(zhì)和創(chuàng)新,企業(yè)還擁有著一流企業(yè)的行業(yè)責(zé)任感。截至目前,洽洽累計主持并參與《堅果與籽類食品術(shù)語》《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)堅果與籽類食品》等國家、行業(yè)、團體標(biāo)準(zhǔn)的制定和修改超33項,推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和堅果保鮮技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。
在2020年11月舉行的堅果保鮮標(biāo)準(zhǔn)大會上,洽洽首發(fā)每日堅果6大新鮮標(biāo)準(zhǔn),重新定義“新鮮堅果”,并連同全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)代表,宣布成立洽洽全球堅果保鮮產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟,以身作則,引領(lǐng)堅果行業(yè)走向更高標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)。
3、創(chuàng)新,讓民族品牌保持生命力
嚴(yán)苛的質(zhì)量保障管理體系,讓洽洽食品保持了強大的生命力和市場競爭力,并因此屢獲“國家級”和“世界級”的認(rèn)可。
目前,洽洽食品已獲得38個國家級榮譽,包括工信部授予了洽洽“堅果智能制造試點示范單位”;農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)證洽洽為“國家堅果加工技術(shù)研發(fā)專業(yè)中心”;洽洽成為堅果行業(yè)第一家成功獲批的【國家級】博士后科研工作站。
洽洽還憑借關(guān)鍵技術(shù)和創(chuàng)新活力,在全產(chǎn)業(yè)鏈取得230項專利,其中,洽洽所掌握的“干堅果儲藏及加工保質(zhì)關(guān)鍵技術(shù)”,獲得了國務(wù)院頒發(fā)的“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎”二等獎。
2020年,洽洽食品以225.4億元品牌價值入選“中國品牌價值500強”,并連續(xù)2年蟬聯(lián)中國堅果行業(yè)標(biāo)志性品牌國,再度彰顯品牌實力。
這些榮譽的獲得,不僅展示了洽洽品牌的硬實力,同時又體現(xiàn)出洽洽堅持技術(shù)研發(fā)及品質(zhì)質(zhì)造,致力于將好堅果帶給消費者的初心。相信未來,洽洽也將繼續(xù)專注堅果質(zhì)造,不斷為消費者帶來更多新鮮美味的堅果產(chǎn)品,讓中國味道香飄全世界。
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