12月17日,MaisonMargiela梅森馬吉拉香氛攜手天貓超級(jí)品牌日,在深冬將至的圣誕前夕推出專(zhuān)屬禮遇與禮盒,以久違的氣味記憶氛圍,為后疫情的大眾帶來(lái)獨(dú)有的香氣療愈,通過(guò)建立味覺(jué)與記憶的通感,帶來(lái)冬日里溫暖的情感寄托。同時(shí),品牌代言人李宇春、井柏然也聯(lián)合全國(guó)多家旗艦門(mén)店,共同開(kāi)啟圣誕鎏金派對(duì),促成最終銷(xiāo)量的集中爆發(fā),成功打造圣誕禮贈(zèng)表達(dá)情感的心智。
以場(chǎng)景定義味道 專(zhuān)屬香氛喚醒獨(dú)家記憶
創(chuàng)立于1988年的設(shè)計(jì)師品牌Maison Margiela梅森馬吉拉,聞名于獨(dú)特顛覆的原則設(shè)計(jì)理念,夯實(shí)了高級(jí)定制、低調(diào)個(gè)性的品牌形象。2012年品牌將這個(gè)獨(dú)特概念延伸至香氛創(chuàng)作,「REPLICA復(fù)刻」香氛系列由此誕生。Maison Margiela梅森馬吉拉香氛問(wèn)世至今,以滿(mǎn)載靈感與才華的香氛構(gòu)建閃回片段,希望將用戶(hù)帶回到自己專(zhuān)屬的記憶瞬間,忘卻日常的瑣事,感受香氣珍藏的閃光片刻。
2020年,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛官宣李宇春成為品牌首位全球代言人,「REPLICA復(fù)刻」香氛系列的Lazy Sunday Morning——#復(fù)刻香氛慵懶周末,昵稱(chēng)為“白床單”,也成為李宇春的最?lèi)?ài)。今年9月,品牌又再次宣布明星 井柏然成為“香氛家居香薰與身體護(hù)理代言人”,產(chǎn)品涵蓋身體乳、護(hù)手霜、沐浴露,香氛同款香型,讓大眾在家也能享受到SPA級(jí)別的洗護(hù)體驗(yàn),為家中增添一抹來(lái)自經(jīng)典法式的浪漫情懷。
雙代言人的加持,為品牌聲量帶來(lái)顯著增長(zhǎng),經(jīng)典產(chǎn)品系列在小紅書(shū)、微博平臺(tái)成為用戶(hù)種草清單中的?？?位于線下的門(mén)店也不斷吸引博主達(dá)人打卡體驗(yàn),喚醒屬于自己的獨(dú)家香氛記憶。
線上線下聯(lián)動(dòng) 香水+香薰雙爆發(fā)點(diǎn)亮超品日
在過(guò)去三個(gè)月以來(lái),隨著官宣井柏然成為Maison Margiela梅森馬吉拉香薰線代言人,品牌香薰類(lèi)產(chǎn)品迎來(lái)持續(xù)熱銷(xiāo)。而實(shí)際上,香氛行業(yè)的新客占比超過(guò)了70%,通過(guò)品類(lèi)拉新,天貓超級(jí)品牌日正在讓越來(lái)越多的年輕新客來(lái)到了天貓,滿(mǎn)足品質(zhì)生活需求。
因而,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛連月來(lái)的聲量與口碑積累,也最終在圣誕節(jié)這一用禮物表達(dá)心意的溫馨節(jié)日,與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手順勢(shì)促成銷(xiāo)量的集中爆發(fā),成功植入圣誕禮贈(zèng)用戶(hù)心智,成為寄托情感的上佳之選。
兩位代言人李宇春、井柏然分別在十二月圣誕前夕發(fā)聲,在微博平臺(tái)獲得累積3500萬(wàn)次的播放量,共同開(kāi)啟“馬吉拉圣誕派對(duì)”,用Maison Margiela梅森馬吉拉香氛為粉絲點(diǎn)亮秋冬歡聚愜意,享受內(nèi)心被平靜包裹的治愈時(shí)刻,以明星同款單品、高級(jí)定制新香、圣誕限定禮盒等,一起為圣誕季留下美好的記憶味道。
在線下,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛在北京三里屯、上海嘉里中心、杭州天目里、深圳萬(wàn)象天地的門(mén)店進(jìn)行全國(guó)聯(lián)動(dòng),共同舉行馬吉拉鎏金圣誕DISCO派對(duì)快閃活動(dòng),邀請(qǐng)頭部達(dá)人、主播到場(chǎng)探店,吸引無(wú)數(shù)用戶(hù)參與打卡,更成功助勢(shì)杭州店成為現(xiàn)象級(jí)打卡地。
在線上線下聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的流量支持下,Maison Margiela梅森馬吉拉香氛在天貓超級(jí)品牌日最終的單日成交超越618,全年排名TOP2,店鋪成交登頂香水&香薰蠟燭類(lèi)目TOP1,新增人群資產(chǎn)超1000萬(wàn),環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%。其中,全新推出的高定新香爆賣(mài)超千萬(wàn),溫暖壁爐登頂香水類(lèi)目TOP1、爵士酒廊蠟燭登頂蠟燭類(lèi)目TOP1、慵懶周末位列香水&蠟燭類(lèi)目TOP2。
值得一提的是,此次舉行的線下多城快閃活動(dòng),還將從圣誕延續(xù)到新年,為錯(cuò)過(guò)圣誕的用戶(hù)提供全城尋香打卡體驗(yàn),挑選專(zhuān)屬的新年禮物,點(diǎn)亮記憶深處的溫暖味道。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
