“2022,我們更快更穩(wěn)。”2022跨年之際小米12正式發(fā)布,成為最近科技圈最火熱的話題。而小米與天貓超級(jí)品牌日的攜手跨年,更是將這一熱點(diǎn)推上高潮。線下,桂林象鼻山蘇炳添的巨幕全息投影極具儀式感與沖擊力,讓人倍感震撼;線上,雷軍、蘇炳添在小米新年直播間共同出鏡,天貓定制版開年禮盒、雷軍親筆簽名小米12 Pro等好禮疊加裂變。在阿里生態(tài)的全域觸達(dá)下,天貓超級(jí)品牌日為小米帶來(lái)超7億的全網(wǎng)聯(lián)合曝光,8分鐘銷售破億,同時(shí)小米12 Pro亦拿下單品銷售額、銷量雙第一。
跨年水幕大秀,與蘇神一同跑進(jìn)2022
2021東京奧運(yùn)會(huì)期間,“亞洲飛人”蘇炳添成為小米品牌代言人?？萍计放婆c體育明星聯(lián)動(dòng)并不少見,但如何實(shí)現(xiàn)品效的最大化卻是更重要的議題。為此,天貓和小米通過(guò)一場(chǎng)輕量卻充滿創(chuàng)意的跨年活動(dòng)——跨年水幕大秀,試圖快速搶占用戶注意力,并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。
當(dāng)蘇炳添以9秒83的百米成績(jī)創(chuàng)造個(gè)人紀(jì)錄,也證明了黃種人在速度和爆發(fā)力上完全可以和黑種人及白種人較量,顛覆了世界的固有認(rèn)知,創(chuàng)造了新的歷史。在活動(dòng)的前宣海報(bào)上,就自信的使用了“跑進(jìn)了歷史的人,這次與我們一起跑進(jìn)新年”的文案。與“蘇神”一同“跑進(jìn)”新年,向更高更強(qiáng)的目標(biāo)沖擊,何嘗不是我們每個(gè)人的希望。
跨年時(shí)刻,這場(chǎng)水幕秀本身也足夠出彩。地點(diǎn)選在桂林象鼻山,既超乎常規(guī)、令人耳目一新,又暗含“萬(wàn)象更新”的美好寓意;巨大的水幕里,蘇炳添的全息投影急速飛奔,科技感與藝術(shù)感爆棚;最后小米12在水幕里震撼閃現(xiàn),帶著“快更穩(wěn)”的核心slogan,完成消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。
天貓與小米的這次跨年大show依托跨場(chǎng)景營(yíng)銷助力用戶與品牌親密接觸,在合適的場(chǎng)景充分展現(xiàn)代言人的特色并與產(chǎn)品完美融合,讓用戶產(chǎn)生足夠強(qiáng)的記憶度、聯(lián)想度,實(shí)現(xiàn)品效觸達(dá)。
快更穩(wěn),線上線下組合拳打造“超級(jí)事件”
“穩(wěn)住內(nèi)心,穩(wěn)住每一個(gè)毫秒,才能一快到底,亞洲飛人蘇炳添的秘訣,也是小米12的秘訣,快更穩(wěn)。”這是蘇炳添為小米12拍攝VCR的臺(tái)詞,很好展露出兩者的共性:快更穩(wěn)。以拍照功能為例,小米12啟動(dòng)速度提升21.2%、拍照速度提升53.7%、連續(xù)拍照速度提升209%、夜拍速度提升39.9%;更重要的是,在使用過(guò)程中,疾速影像、萬(wàn)物追焦兩大功能為追得穩(wěn)提供了技術(shù)可能。
小米與天貓超級(jí)品牌日的合作,同樣體現(xiàn)出“快更穩(wěn)”。從12月31日20點(diǎn)到1月1日24點(diǎn),小米在活動(dòng)期間8分鐘銷售破億,還拿下天貓手機(jī)品類品牌銷售額、銷量雙第一,在天貓智能生活品類狂攬37項(xiàng)第一,同時(shí)小米12 Pro亦拿下單品銷售額、銷量雙第一。
在這樣亮眼的成績(jī)單背后,是天貓全方位的營(yíng)銷賦能。前宣之時(shí),蘇炳添特別錄制了定制視頻,號(hào)召米粉們來(lái)天貓超級(jí)品牌日一同體驗(yàn)小米12,為后續(xù)爆發(fā)積蓄人氣;活動(dòng)期間,雷軍與蘇炳添這兩位在各自領(lǐng)域“創(chuàng)造歷史”的明星人物首次攜手直播,在小米天貓直播間里與米粉們親密互動(dòng),送出小米天貓超品智能全家桶,直接“引爆”。
此外,天貓還為小米特別推出了極具吸引力的開年禮盒,天貓超級(jí)品牌日、小米手機(jī)、小米官方旗艦店微博以及十多位KOL達(dá)人聯(lián)合推介,雷軍親筆簽名版小米12 Pro也在天貓小黑盒中進(jìn)行了“1元抽獎(jiǎng)”活動(dòng)。通過(guò)一系列組合打法,小米12的品牌勢(shì)能在天貓得到充分爆發(fā)。
阿里生態(tài)則帶來(lái)了強(qiáng)效的全域觸達(dá)。圍繞小米天貓超級(jí)品牌日,天貓App、淘寶App、支付寶、天貓校園、天貓小黑盒、聚劃算、隨心花、88VIP等進(jìn)行了“超級(jí)曝光”?；顒?dòng)期間,全網(wǎng)聯(lián)合曝光量超過(guò)7億,以超級(jí)曝光+超級(jí)禮遇共同完成了一次“超級(jí)事件”。
拾階而上,與更多品牌一道共赴山海
蘇炳添曾說(shuō),“速度,屬于執(zhí)著于每個(gè)0.01秒的人。”在百米賽場(chǎng)上,每提高0.01秒都是一件無(wú)比困難的事情,需要常人難以想象的努力與拼搏。而在手機(jī)領(lǐng)域,何嘗不是如此。十多年來(lái),小米一步一個(gè)腳印,從系統(tǒng)優(yōu)化到硬件升級(jí)實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)小目標(biāo),拾階而上。去年二季度小米手機(jī)銷量首次超過(guò)蘋果,雷軍也終于在小米12發(fā)布時(shí)公開表示“對(duì)標(biāo)蘋果”。如今小米的目標(biāo)已變成了銷量全球第一,以及向國(guó)際高端市場(chǎng)深度拓展。
雷軍公開喊出“對(duì)標(biāo)蘋果”有他的底氣。作為小米第三代高端旗艦機(jī),小米12最大的變化是自研技術(shù)的集中式爆發(fā),同時(shí)從注重性能參數(shù)升級(jí)到更注重極致的高端體驗(yàn)。從自研“小米澎湃P1”充電管理芯片,到重構(gòu)小米影像大腦、首發(fā)自研的CyberFocus萬(wàn)物追焦影像技術(shù),再到自研的智能動(dòng)態(tài)刷新率技術(shù)、MIUI13的全鏈路反詐、小米秒享中心等,全部為自研的軟硬件技術(shù),引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新的方向。
蘇炳添讓世界看到黃種人在短跑賽道上的實(shí)力,小米也讓世界看到,中國(guó)品牌不再是亦步亦趨的跟隨者,正在走出一條屬于自己的高端創(chuàng)新之路。2011年12月,小米1正式網(wǎng)絡(luò)售賣,今年邁入第11個(gè)年頭。而今年同樣將邁入第11個(gè)年頭的天貓,也早已成為高端產(chǎn)品的最大線上陣地,不斷用更深入的數(shù)字化賦能助力國(guó)產(chǎn)品牌走向更大舞臺(tái),與更多品牌一道“懷揣夢(mèng)想,共赴山海”。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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