隨著中國(guó)二手車市場(chǎng)的不斷壯大，用戶喜歡選購(gòu)哪些品牌，越來越成為二手車商、經(jīng)銷商、車企等具體參與者的核心議論話題。再加近幾年二手車市場(chǎng)加速消費(fèi)升級(jí)，車市含金量持續(xù)提升等，對(duì)用戶選購(gòu)二手車品牌的研究，變得越來越有現(xiàn)實(shí)意義。
二手車意向選購(gòu)集中度高于新車，2021上半年，二手車用戶意向聚焦本田、豐田、奧迪、大眾、寶馬，五大品牌占比過半
2021上半年，中國(guó)二手車意向選購(gòu)品牌TOP5分別為本田、豐田、奧迪、大眾、寶馬，占比為13.12%、12.52%、11.06% 、10.86%、 8.26%，五大品牌合計(jì)占比高達(dá)55.83%，遠(yuǎn)高于同期新車五大品牌36.96%的銷量占比;受制高端車型等，日產(chǎn)二手車意向選購(gòu)占比大幅低于核心競(jìng)品本田、豐田。48V投訴多等，奔馳二手車意向選購(gòu)占比大幅低于核心競(jìng)品奧迪、寶馬;哈弗、長(zhǎng)安等強(qiáng)勢(shì)中國(guó)品牌，成二手車第二陣營(yíng)主體……新車用戶負(fù)責(zé)前期考察，二手車用戶負(fù)責(zé)后期拷問，由于后期更容易掉鏈子，二手車用戶對(duì)車型競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)更有發(fā)言權(quán)。
2017-2021上半年，廣大用戶選購(gòu)豪華二手車意愿愈發(fā)強(qiáng)烈
2017-2021上半年，中國(guó)二手車意向選購(gòu)格局，由大眾一枝獨(dú)秀演變?yōu)楸咎铩⒇S田聯(lián)袂主導(dǎo);豪華二手車的市場(chǎng)地位大幅提升，意向占比在TOP20內(nèi)的品牌數(shù)量由3個(gè)增至5個(gè)，奧迪、寶馬等具體排名大幅提升;哈弗、長(zhǎng)安、吉利等強(qiáng)勢(shì)中國(guó)品牌的二手車意向選購(gòu)占比，均有小幅提升;日產(chǎn)、別克、現(xiàn)代、奔馳、福特等多數(shù)海外品牌的二手車選購(gòu)意向均有大幅下滑……二手車市場(chǎng)就像新車市場(chǎng)的放大鏡，成像更清晰;2016年，中國(guó)豪華車年銷量突破200萬輛，迎來快速發(fā)展期，2020年再接再厲突破400萬輛?；绢A(yù)判，2021年起本輪(2016年起)崛起的豪華車將大規(guī)模涌入二手車市場(chǎng)，不僅會(huì)成為廣大用戶的新寵，也將強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)新車市場(chǎng)。
2021上半年，男性用戶對(duì)豐田、本田、大眾二手車情有獨(dú)鐘
2021上半年，豐田領(lǐng)銜男性用戶二手車意向選購(gòu)排行榜，本田、大眾緊隨其后，三者占比分別為15.17%、13.19%、12.63%，均高于大盤;截止2021上半年，在新車市場(chǎng)，大眾銷量仍舊大幅高于豐田與本田，但在二手車市場(chǎng)，用戶選購(gòu)本田、豐田的意向，已反超大眾，在占絕對(duì)主體且理論上更偏向大眾的男性二手車市場(chǎng)，豐田、本田同樣高于大眾，對(duì)大眾而言，無異于“紅色警報(bào)”。
2021上半年，女性選購(gòu)?qiáng)W迪、寶馬、奔馳等豪華二手車的意向大幅提升
2021上半年，奧迪領(lǐng)銜女性二手車用戶意向選購(gòu)排行榜，本田、寶馬緊隨其后，三者占比分別為12.82%、11.67%、11.33%。女性選購(gòu)?qiáng)W迪、寶馬、奔馳豪華二手車的意向占比，明顯高于大盤水平。對(duì)比過去幾年，女性選購(gòu)豪華二手車的意向比例提升顯著;隨著豪華二手車持續(xù)增加，將成為二手車市場(chǎng)吸引女性用戶的“拳頭產(chǎn)品”。
2021上半年，單身用戶二手車購(gòu)買意向聚焦奧迪與本田
2021上半年，奧迪領(lǐng)銜單身用戶二手車意向選購(gòu)排行榜，本田緊隨其后，二者占比為13.26%、11.65%，大幅領(lǐng)先寶馬、大眾等，優(yōu)勢(shì)顯著。這與奧迪A3、Q3、A4L等豪華屬性，飛度、思域等個(gè)性、運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品特性密切相關(guān);隨著單身用戶加速涌入與選購(gòu)豪華二手車意向占比持續(xù)提升，將挑戰(zhàn)新車主導(dǎo)的中國(guó)車市傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
2021上半年，已婚用戶二手車購(gòu)買意向聚焦豐田與本田
2021上半年，豐田領(lǐng)銜已婚二手車用戶意向選購(gòu)排行榜，本田緊隨其后，二者占比分別為13.93%、13.42%，優(yōu)勢(shì)顯著;已婚家庭更注重產(chǎn)品的可靠性、節(jié)能性等基本功能，豐田的RAV4、凱美瑞等，本田的CRV、奧德賽等主流家用車，更能滿足已婚家庭的基本訴求。
2021上半年，青年用戶對(duì)奧迪二手車情有獨(dú)鐘
2021上半年，奧迪領(lǐng)銜青年用戶二手車意向選購(gòu)排行榜，占比高達(dá)14.74%，一枝獨(dú)秀，且大幅高于奧迪的大盤占比;隨著奧迪新車的大規(guī)模降價(jià)促銷與奧迪二手車保值率的大幅下滑，助力廣大30歲以下青年用戶提前實(shí)現(xiàn)“豪車夢(mèng)”。
2021上半年，中年用戶二手車購(gòu)買意向聚焦本田、豐田、大眾
2021上半年，本田領(lǐng)銜中年用戶二手車意向選購(gòu)排行榜，豐田、大眾緊隨其后，三者占比分別為14.57%、13.82%、12.11%;本田的雅閣、CRV等，豐田的漢蘭達(dá)、凱美瑞等，大眾邁騰、途觀L等，相對(duì)更受中年二手車用戶的喜歡。
2021上半年，老年用戶對(duì)豐田二手車一往情深
2021上半年，豐田領(lǐng)銜老年用戶二手車意向選購(gòu)排行榜，占比高達(dá)19.85%，遙遙領(lǐng)先于其它品牌，充分說明豐田的可靠性、節(jié)能性等深得老年用戶的認(rèn)可與青睞;隨著人口龐大的男性60后，開始步入退休階段，將突然壯大高齡車市，豐田二手車等將成為核心受益對(duì)象。
2021-2026年，豪華新車銷量持續(xù)壯大與涌入二手車市場(chǎng)，單身、女性等新興群體持續(xù)涌現(xiàn)，共同壯大豪華二手車市場(chǎng)
2021-2026年，隨著增換購(gòu)占比持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)顯著，基本預(yù)判豪華新車年銷量將升至500萬輛，為二手車市場(chǎng)持續(xù)注入豪華資源;2021-2026年，對(duì)豪華二手車選購(gòu)意向更高的單身、女性、大城等購(gòu)車群體將持續(xù)增加，為二手車市場(chǎng)持續(xù)注入高端購(gòu)買力。
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