為期一個(gè)月的微博“游戲大賞”和“電競(jìng)大賞”日前相繼收官。1月中旬，微博向外界發(fā)布了兩份“大賞”報(bào)告，一系列年度最佳和行業(yè)Top 10成為微博平臺(tái)討論的焦點(diǎn)。除了撬動(dòng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)參與之外，微博平臺(tái)多個(gè)垂直領(lǐng)域也參與了這場(chǎng)年度盤點(diǎn)，推高了活動(dòng)的整體參與度。微博披露，#微博游戲大賞#閱讀數(shù)量達(dá)21.9億，#微博電競(jìng)大賞#閱讀量達(dá)26億。
“游戲大賞”榜單顯示，剛在微博慶祝過(guò)五周年生日的《陰陽(yáng)師》手游一舉拿下了微博平臺(tái)用戶評(píng)選的“年度最受歡迎游戲”和“年度最佳游戲文化創(chuàng)意”(與九天微星跨界合作)，《和平精英》結(jié)合現(xiàn)實(shí)與虛擬的視頻獲得“年度最佳游戲視覺(jué)”稱號(hào)，《崩壞3》和《光與夜之戀》則分別獲得“年度最佳游戲音樂(lè)”和“年度最佳游戲劇情”。除此之外，微博游戲還圍繞游戲作品、大V和角色評(píng)選了相應(yīng)年度Top 10。
“電競(jìng)大賞”榜單則從影響力電競(jìng)選手、潛力電競(jìng)選手、電競(jìng)解說(shuō)主持、影響力電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)從業(yè)者、影響力賽事、人氣賽事、電競(jìng)自媒體博主等維度盤點(diǎn)了過(guò)去一年整個(gè)行業(yè)的成績(jī)單。從人氣來(lái)看，“英雄聯(lián)盟”和“王者榮耀”兩大電競(jìng)賽事體系下的選手和解說(shuō)主持是絕大部分電競(jìng)用戶最關(guān)注的，所以是榜單常客，而“第五人格”也聚集了更為垂直的粉絲。
舉辦如此規(guī)模的大賞活動(dòng)，并調(diào)動(dòng)整個(gè)行業(yè)與用戶齊齊參與，這充分說(shuō)明在游戲和電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)初具地位。這兩個(gè)賽道也在微博平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中扮演著重要的角色。面對(duì)行業(yè)的新常態(tài)，微博的社交媒體平臺(tái)屬性將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。
跨界大V助力破圈傳播 大賞總閱讀量近四百億
與其他平臺(tái)的年度回顧不同，微博借助自身“社交+熱點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)，更能夠直觀地反映出用戶真實(shí)的喜好，從而與產(chǎn)業(yè)共建和成長(zhǎng)，而借力不同領(lǐng)域大V的破圈傳播則進(jìn)一步擴(kuò)大了聲量。
“游戲大賞”期間，微博邀請(qǐng)了@作家葉傾城 、@白飯如霜 等讀書大V，@烏托邦電臺(tái)、@樹蛙shuwa等音樂(lè)博主，@楚門小姐、@貓力發(fā)電機(jī)等電影大V，以及@三三不上班和@元?dú)怆p十等動(dòng)漫大V，通過(guò)不同大V不同的視角，帶動(dòng)用戶參與“游戲大賞”的熱情、不僅如此，安徽工程大學(xué)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、河南大學(xué)、佳木斯大學(xué)等全國(guó)40多所高校也參與，讓市場(chǎng)了解當(dāng)代年輕人熱愛(ài)的游戲。
“電競(jìng)大賞”則通過(guò)“星推官助力”的方式打造平臺(tái)聲量，聯(lián)動(dòng)了@GAI周延、@VaVaMiss等Rapper，@回憶專用小馬甲啊、@王尼瑪、等幽默領(lǐng)域大V，@何沖、@閆安童鞋等體育明星大V共同參與，讓#小說(shuō)里的電競(jìng)男主有臉了#、#雙城之戰(zhàn)希爾科仿妝絕了#、#游戲中的風(fēng)景有多驚艷#等跨領(lǐng)域話題拼上熱搜。
數(shù)據(jù)顯示，#微博游戲大賞#活動(dòng)相關(guān)158個(gè)話題的總閱讀量達(dá)102億，總討論量達(dá)1000萬(wàn)，游戲超話總互動(dòng)量達(dá)1.82億次。#微博電競(jìng)大賞#活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量達(dá)278億，總討論量達(dá)1475萬(wàn)，視頻累計(jì)總播放量達(dá)9.6億次。
口碑推動(dòng)經(jīng)典游戲上榜 凸顯微博長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力
整體來(lái)看，這兩份報(bào)告背后折射了微博對(duì)游戲行業(yè)的布局，針對(duì)游戲廠商，微博構(gòu)建長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)機(jī)制，注重用戶真實(shí)的感受，讓他們有平臺(tái)表達(dá)自己的喜好，同時(shí)推動(dòng)現(xiàn)有大V發(fā)揮引領(lǐng)作用，并挖掘新的大V豐富內(nèi)容池。
其中，“游戲大賞”榜單分別從超話社區(qū)和全年話題熱度產(chǎn)生兩個(gè)榜單“年度十大高分游戲”和“年度十大熱度游戲”。具體來(lái)看，除了全年大熱的《原神》擠入這兩份榜單外，其他上榜游戲則體現(xiàn)了差異化的特點(diǎn)。《時(shí)空中的給旅人》《戀與制作人》《閃耀暖暖》《戀與制作人》等二次元、女性向手游的用戶主要通過(guò)超話沉淀，高粘度用戶十分活躍。而《英雄聯(lián)盟》手游、《哈利波特：魔法覺(jué)醒》和《摩爾莊園》手游等新作，以及《王者榮耀》《和平精英》《陰陽(yáng)師》手游等經(jīng)典作品依靠熱點(diǎn)事件的話題討論將內(nèi)容帶入泛游戲用戶視線內(nèi)。
事實(shí)上，“游戲大賞”中排名靠前的游戲大多處于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)階段。這固然有游戲版號(hào)發(fā)布遲緩等客觀因素，但從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)從流量為王進(jìn)入到產(chǎn)品為王的時(shí)代，用戶對(duì)游戲的品質(zhì)需求在不斷提升。在整個(gè)行業(yè)都在延長(zhǎng)生命周期時(shí)，坐擁5.73億月活用戶，微博平臺(tái)價(jià)值就顯得尤為突出。打動(dòng)用戶情懷、IP串聯(lián)破圈，以及通過(guò)“非游戲內(nèi)容”的聯(lián)動(dòng)留存用戶，都成為了廠商需要重視微博的原因。
構(gòu)建游戲大V生態(tài)，挖掘“新銳紅人”
不僅如此，微博平臺(tái)上還活躍著一批游戲大V。榜單上也有這樣的評(píng)選上，微博既通過(guò)用戶評(píng)選出了@一條小團(tuán)團(tuán)OvO、@Miss和@劍仙Dxg等一眾知名游戲主播，也在挖掘“新銳紅人”@我是劉小慫、@風(fēng)期限在凌晨等。這些游戲大V往往通過(guò)個(gè)人過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和具有人格魅力的特性吸引著用戶追隨。
“人氣紅人”中，@UziQa的身份既有游戲主播，也有戰(zhàn)隊(duì)選手，他的真性情是獲得關(guān)注的主要原因之一，引導(dǎo)正能量更讓他人氣增長(zhǎng)。2021年7月河南暴雨時(shí)，他捐款50萬(wàn)后在微博喊出“愿雨后天晴，一切平安，河南加油，我們同在!”，有超過(guò)5萬(wàn)網(wǎng)友在這條微博下面點(diǎn)贊。年底，他宣布復(fù)出，更是將相關(guān)話題沖上熱搜榜。
除了這些頭部大V外，一些新人也在逐漸嶄露頭角。@blue豬是平臺(tái)主播，有著前“國(guó)服第一妲己”的稱號(hào)。當(dāng)“技術(shù)過(guò)硬”和“段子手”兩個(gè)標(biāo)簽疊加，就成為快速獲的粉絲的關(guān)鍵，更何況他還在微博隨時(shí)與用戶交流溝通，展現(xiàn)主播間之外的人生。@沫子Mozz也是如此，個(gè)人能力比較全面，也常與粉絲展開(kāi)水友賽，這使得用戶更加愿意去關(guān)注其的日常微博內(nèi)容。
微博一直在挖掘“新銳紅人”以豐富平臺(tái)的內(nèi)容。除了推動(dòng)用戶完成認(rèn)證外，還引導(dǎo)其融入微博玩法，獲得成長(zhǎng)加速。尤其是針對(duì)“社交型賬號(hào)”的扶持，可以為具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容能力的用戶提供更好的創(chuàng)作成長(zhǎng)環(huán)境。2021年紅人節(jié)期間，微博曾提出了讓腰部博主被大眾所關(guān)注的理念，數(shù)據(jù)也顯示這些新生代創(chuàng)作者愿意投入精力，并獲得了成長(zhǎng)回報(bào)。
電競(jìng)生態(tài)布局完整 平臺(tái)推動(dòng)賽事進(jìn)一步破圈
另一方面通過(guò)電競(jìng)完整的生態(tài)布局，凸顯其社交第一主戰(zhàn)場(chǎng)的價(jià)值。
微博劃分了影響力和潛力兩個(gè)不同緯度，讓更多的電競(jìng)選手能夠得到用戶的認(rèn)可。作為S11奪冠的絕對(duì)核心EDG的@Meiko田野憑實(shí)力進(jìn)入影響力榜單，與他類似的還有王者榮耀選手@ AG-久誠(chéng)和@estarPro花海等。潛力榜上榜選手基本都是剛進(jìn)入職業(yè)賽事一兩年的選手，他們憑借個(gè)人實(shí)力開(kāi)始被關(guān)注，與此同時(shí)，這些選手背后的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)也紛紛上線“十大影響力電競(jìng)俱樂(lè)部”榜單。
“十大電競(jìng)解說(shuō)主持”榜單中，@解說(shuō)米勒在S11賽事期間憑借《米勒賽事速遞》系列視頻節(jié)目輸出了高水準(zhǔn)的內(nèi)容，在小組賽期間保持日更，同名話題詞一度沖到熱搜榜的第六位。另一位進(jìn)入榜單的@夏安與秋則憑借在S11賽事期間以中、英、韓三種語(yǔ)言無(wú)縫切換而被廣大網(wǎng)友稱贊，除了得到電競(jìng)用戶的認(rèn)可，也收獲了一波跨領(lǐng)域粉絲。
“年度電競(jìng)從業(yè)者”榜單則覆蓋面更廣，各大俱樂(lè)部的創(chuàng)始人和教練紛紛上榜。作為S11全球總冠軍、EDG俱樂(lè)部總教練，@JX阿布在微博上十分活躍，既會(huì)分享賽事感受，也會(huì)發(fā)布生活照片和段子，更常常為粉絲送福利。自媒體榜單中則有位特別的存在，@DOTA2更新資訊_HOHO，因?yàn)榇蜃纸Y(jié)尾“HOHO”的習(xí)慣被“刀友們”(DOTA2玩家)稱為“HOHO哥”。作為知名游戲博主，平均每月發(fā)博150篇左右，TI賽事期間更是創(chuàng)下閱讀量過(guò)億的成績(jī)，他推動(dòng)了DOTA2在普通用戶中的影響力。
賽事方面，英雄聯(lián)盟、Dota2和KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等三大賽事，以及PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽成為“年度影響力賽事”，而守望先鋒、穿越火線、爐石、CSGO、FIFA、第五人格、WW飛車和OPL平安京入選人氣榜單，英雄聯(lián)盟手游、永恒無(wú)間和使命召喚手游則入選潛力賽事榜單。
微博現(xiàn)階段已覆蓋各大電競(jìng)賽事，且根據(jù)不同用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運(yùn)營(yíng)，全面布局自己的電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)。通過(guò)成為賽事官方戰(zhàn)略合作社交媒體平臺(tái)，并以年度戰(zhàn)略合作形式覆蓋相關(guān)賽事版權(quán)，共同孵化、培養(yǎng)賽事生態(tài)矩陣，以直播、短視頻傳播、戰(zhàn)隊(duì)選手賬號(hào)活躍、動(dòng)態(tài)首發(fā)等內(nèi)容滿足電競(jìng)賽事用戶消費(fèi)需求，最終反哺以提升賽事IP商業(yè)價(jià)值。
事實(shí)上，電競(jìng)行業(yè)正在經(jīng)歷全面向體育競(jìng)技模式靠攏的初期階段，整個(gè)賽事的生態(tài)，無(wú)論是從業(yè)者、賽事的聯(lián)盟體系、俱樂(lè)部的體系，整體來(lái)說(shuō)它的表現(xiàn)力，影響力以及商業(yè)贊助多元化，是特別需要推動(dòng)。微博平臺(tái)天然的優(yōu)勢(shì)有助于電競(jìng)賽事形成討論氛圍、造梗出圈。
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