從2018年起,金沙酒業(yè)就在產(chǎn)品完善、品牌拉升、營銷轉(zhuǎn)型、服務(wù)提升等方面不斷創(chuàng)新升級。近年來,金沙酒業(yè)幾乎以每年“再造一個金沙”式的速度兇猛生長,創(chuàng)造了一個個“金沙速度”與“金沙現(xiàn)象”,獲得了行業(yè)的高度肯定。
面對疫情持續(xù)影響、醬酒熱回歸理性、市場競爭加劇等考驗(yàn),2021年金沙酒業(yè)依然攻堅克難,圓滿完成了全年任務(wù),交上了一份優(yōu)異的答卷。
在品質(zhì)層面,金沙酒業(yè)始終堅持技術(shù)革新、品質(zhì)研發(fā),創(chuàng)新管理機(jī)制,擴(kuò)大產(chǎn)儲能力,讓品質(zhì)基礎(chǔ)更加堅實(shí)。2021年,金沙酒業(yè)制定了《醇柔醬香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),通過省級專家認(rèn)定,形成了醬酒獨(dú)特品類風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)了從醬酒標(biāo)準(zhǔn)體系的“跟隨者”向“引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)變。
在品牌拉升層面,金沙酒業(yè)堅持雙品牌運(yùn)營戰(zhàn)略,并不斷創(chuàng)新提升傳播勢能,打造了中國醬酒文化節(jié)、第一屆中國金沙紅高粱節(jié)、醉飲金沙夢回千年大型劇目、摘香盛宴高端品鑒會等經(jīng)典IP,并攜手新華網(wǎng)共建“時代摘要”IP,與一汽紅旗簽約跨界合作,品牌影響力大幅提升。
在市場拓展層面,金沙酒業(yè)堅持優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,深化市場結(jié)構(gòu),強(qiáng)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu),深耕全國市場,銷售網(wǎng)絡(luò)遍及31個省市自治區(qū),基本實(shí)現(xiàn)了從“暢銷貴州”到“熱銷全國”的飛躍。
在消費(fèi)者培育層面,金沙酒業(yè)2021年實(shí)現(xiàn)返廠游850場,在全國各省市舉行摘香盛宴、醇柔悅宴等品鑒活動85場,名酒敬名企66次,新建體驗(yàn)館174個,精準(zhǔn)培育體驗(yàn)人數(shù)近3萬人。同時,打造專屬消費(fèi)者俱樂部,聚集高粘度用戶近100萬人,引領(lǐng)高端醬酒消費(fèi)新時尚,實(shí)現(xiàn)“從渠道熱到消費(fèi)熱”的轉(zhuǎn)變。
在產(chǎn)能提升層面,金沙酒業(yè)堅持高產(chǎn)能、高儲能、高品質(zhì)“一大核心”發(fā)展理念,2021年10月底,基酒擴(kuò)能項目一期5000噸工程順利投糧投產(chǎn);12月底,3萬噸醬香型白酒擴(kuò)建項目投資合作協(xié)議正式簽約,成功邁出“十四五”擴(kuò)產(chǎn)計劃第一步,為百億之后金沙酒業(yè)的品質(zhì)提升和市場競爭提供強(qiáng)力動能。
在產(chǎn)區(qū)打造層面,金沙酒業(yè)深度強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)表達(dá),借助紅高粱節(jié)、70周年主題展覽等活動,立足區(qū)域優(yōu)勢,強(qiáng)化原糧概念、產(chǎn)區(qū)概念,打造了共融醬酒生態(tài)圈和響亮的產(chǎn)區(qū)生態(tài)名片,金沙產(chǎn)區(qū)概念觸達(dá)消費(fèi)心智,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)酒企共同發(fā)展。
由此,金沙酒業(yè)也正式步入了嶄新的發(fā)展階段。2022年是金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的沖刺之年,更是金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略升維年。
站在新起點(diǎn),金沙酒業(yè)有何新目標(biāo)、新要求、新作為?面對當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢和市場形勢,金沙酒業(yè)又將如何保持高質(zhì)量增長?
金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅表示,金沙酒業(yè)將繼續(xù)貫徹“一大核心、兩大品牌、三大單品、四大聚焦、五大文化、六大自信”24字方針,堅守穩(wěn)字當(dāng)頭、堅持守正創(chuàng)新、保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)做好“6+1”七件事,推動實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共生、共贏的理想新局面。
一是發(fā)力上游產(chǎn)區(qū)建設(shè)年,擦亮產(chǎn)區(qū)新名片。2022年金沙酒業(yè)將不遺余力提產(chǎn)能,推動企業(yè)發(fā)展占領(lǐng)競爭制高點(diǎn),同時對產(chǎn)區(qū)打造再提效。通過加快產(chǎn)能建設(shè)、推進(jìn)酒旅融合、維護(hù)品質(zhì)生態(tài)、筑強(qiáng)產(chǎn)區(qū)品牌等舉措,全面提升“金沙產(chǎn)區(qū)”品牌地位。
二是專注品牌IP打造年,引領(lǐng)美好新選擇。在消費(fèi)者“品質(zhì)極致追求”背景下,堅定以美好文化為核心,聚焦兩大品牌任務(wù)關(guān)鍵,將摘要做高,打造成為高端醬酒知名品牌;將金沙回沙做廣,全力提升金沙回沙酒全國市場知名度。同時做好“時代摘要”、“回味中國節(jié)”、“美好生活奮斗者”三大品牌IP,聚力經(jīng)銷商節(jié)、電商節(jié)、高粱節(jié)、金粉節(jié)四大品牌節(jié)日打造,做好文化升級和傳播升級,全面構(gòu)建品牌打造傳播新格局。
三是消費(fèi)培育深化年,營造消費(fèi)新格局。通過加大創(chuàng)新體驗(yàn)力度、強(qiáng)化精準(zhǔn)培育用戶、優(yōu)化終端消費(fèi)體驗(yàn)、更高頻次品鑒培育,持續(xù)建立消費(fèi)者黏性,打通與消費(fèi)者鏈接的“最后一公里”。
四是聚力市場精耕年,構(gòu)筑暢銷新高地。一方面,聚力市場標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),聚焦樣板市場打造驅(qū)動。繼山東之后,將廣東打造為貴州摘要酒的樣板市場,將河南打造為金沙回沙酒的樣板市場。另一方面,持續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu),繼續(xù)堅持扶大商、培優(yōu)商策略,為百億金沙的實(shí)現(xiàn)強(qiáng)基固本。
五是市場管控強(qiáng)化年,助推市場新發(fā)展。做好“產(chǎn)品供量穩(wěn)定、產(chǎn)品價格穩(wěn)定、產(chǎn)品政策穩(wěn)定、產(chǎn)品品種穩(wěn)定”和“配額保障、投入保障、服務(wù)保障”的市場保障工作,并加強(qiáng)市場管控和市場維權(quán),保證有序健康的市場運(yùn)維。
六是厚植文化破圈年,凝聚發(fā)展新動力。2022年,金沙酒業(yè)將堅持以“為美好生活釀造一瓶美酒”為使命,打造形成獨(dú)具特色的“美好文化”體系。以“金沙精神”為魂,以“金沙歷史”為鑒,以“金沙文創(chuàng)”為基,以“金沙匠心”為美,讓美好文化、美好生活成為金沙酒業(yè)形象的專屬代名詞。
七是升維企業(yè)戰(zhàn)略年,百億號角新征途。2022年,金沙酒業(yè)在戰(zhàn)略推進(jìn)上將堅持穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的步伐不變,理性對待金沙酒業(yè)短時間過百億問題,堅持穩(wěn)字當(dāng)頭,實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更具效率、更加穩(wěn)健、更可持續(xù)的發(fā)展。
2022年,百億沖刺一觸即發(fā),期待金沙酒業(yè)“百億時代”的精彩。
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