3月26日，#微博滑雪天團(tuán)#話題登上熱搜，話題內(nèi)的兩條置頂微博中，“微博滑雪天團(tuán)”成員們分別在教學(xué)藝人喻言和趙讓完成滑雪挑戰(zhàn)，兩條節(jié)目視頻的播放量相加接近600萬。作為領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，微博在孵化自有IP賽事的同時(shí)，也在著手打造具有IP屬性的專業(yè)領(lǐng)域大V。
“微博滑雪天團(tuán)”就是經(jīng)典自主IP賽事“雪戰(zhàn)到底”滑雪系列賽在第五賽季推出的一個(gè)全新計(jì)劃。該項(xiàng)賽事誕生于2017年，經(jīng)過多年孵化，已成為中國大眾滑雪第一品牌。 “雪戰(zhàn)到底”借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聚攏雪圈最具實(shí)力和人氣的滑手組成“微博滑雪天團(tuán)”，目前通過準(zhǔn)入機(jī)制的篩選，成員已達(dá)到13人。
在他們的帶動(dòng)下，以及北京冬奧會(huì)的熱點(diǎn)加持，整個(gè)雪季包括知名滑手、雪場(chǎng)、滑雪俱樂部等相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)大V，以及文體明星及運(yùn)動(dòng)、旅游、時(shí)尚等多個(gè)垂直領(lǐng)域大V在內(nèi)的近2萬名博主通過微博分享了自己的滑雪體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，賽事相關(guān)微博話題閱讀量近15億，相關(guān)視頻播放量近3億，較上個(gè)雪季有大幅增長。
“天團(tuán)”漲粉百萬，與萬千雪友“共赴挑戰(zhàn)”
“微博滑雪天團(tuán)”計(jì)劃始于這個(gè)雪季之初。成員需通過嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制進(jìn)行篩選，競(jìng)技層面要求成員需取得洲際賽事前三名，或國內(nèi)大型賽事冠軍，并通過線上影響力、商業(yè)化、社交平臺(tái)運(yùn)營能力等50多項(xiàng)指標(biāo)打分。
目前，天團(tuán)成員包括王智珣(@xfox叉隊(duì))、閆子奇(@子奇yanziqi)、張馳(@張馳-Franky)、比利白(@比利白)、宿煒東(@東東東東東東仔)、康子琪(@不滑雪的Niko)、姜天兒(滑雪入魔Snowboarding)、黨帥(@冰雪D帥帥)、張亞凝(@Kitty張亞凝)、李崤彤(@潔癖陪你去滑雪)、張鵬宇(@鵬宇Ski)、張陽光子(@滑雪的長頸鹿妹妹)、李寒(@Aocean李無寒)。
本賽季，“雪戰(zhàn)到底”的賽事主題是“共赴挑戰(zhàn)”。根據(jù)賽程設(shè)置，“微博滑雪天團(tuán)”成為了參賽選手的挑戰(zhàn)目標(biāo)。在各分站賽上，天團(tuán)成員也取得了好成績。張馳和黨帥分別在吉林松花湖站和北京漁陽站獲得各自組別冠軍，而亞布力站女子冠軍張陽光子則在奪冠后加入到“微博滑雪天團(tuán)”。
“微博滑雪天團(tuán)”成員們也在線上積蓄他們的影響力。圍繞比賽和日常滑雪，他們共產(chǎn)出了超過1300條原創(chuàng)圖文、視頻內(nèi)容，相關(guān)微博話題閱讀量接近2億，視頻播放量接近5000萬，網(wǎng)友互動(dòng)數(shù)超過10萬次，并最終收獲超過150萬的漲粉，成為名副其實(shí)經(jīng)微博孵化“出道”的雪圈天團(tuán)。
《大神訓(xùn)練營》千萬播放量成爆款，沖上熱搜達(dá)成破圈效應(yīng)
為了帶動(dòng)大眾對(duì)于冰雪項(xiàng)目的熱愛，微博也在利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)幫助這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)破圈。本賽季，常設(shè)節(jié)目《大神訓(xùn)練營》吸引了“微博滑雪天團(tuán)”的加入，節(jié)目在微博平臺(tái)的相關(guān)視頻播放量破千萬。成員們和想完成雪上挑戰(zhàn)的藝人教學(xué)、互動(dòng)，形成破圈效應(yīng)。
松花湖站期間，作為“滑雪小白”的歌手、演員喻言完成了對(duì)入門者頗具挑戰(zhàn)的三個(gè)動(dòng)作，曲折的過程吸引了廣大粉絲關(guān)注，#喻言雪戰(zhàn)到底路透#也在當(dāng)日沖上熱搜。這也讓參與教學(xué)的三位天團(tuán)成員閆子奇、張馳、王智珣備受關(guān)注。
“當(dāng)天我的微博一直在接收消息，我從來沒收到過這么多互動(dòng)，自那之后，我的微博后臺(tái)總能收到網(wǎng)友關(guān)于滑雪的問題。”作為導(dǎo)師之一的閆子奇感受到了節(jié)目破圈后的影響力
隨后的亞布力站，閆子奇、黨帥、張亞凝又對(duì)前來進(jìn)階的歌手、演員趙讓進(jìn)行了指導(dǎo)，這位人氣偶像也第一次完成了跳臺(tái)沖坡，一路上漲的除了趙讓的滑雪技術(shù)還有導(dǎo)師們的粉絲量，“一晚上漲了幾萬粉!”黨帥一覺醒來驚喜地發(fā)現(xiàn)。
除了與藝人的互動(dòng)幫助“微博滑雪天團(tuán)”破圈漲粉之外，天團(tuán)成員的商業(yè)價(jià)值也在提升。北京漁陽站期間，王智珣、張弛、張陽光子在即將上市的新MAZDA CX-5前為長安馬自達(dá)三位車主進(jìn)行了一對(duì)一教學(xué)。讓贊助商獲得很好的曝光效果，也讓小眾體育大V們嘗試了將自身社交資產(chǎn)變現(xiàn)。
北京冬奧“滑雪天團(tuán)”化身“專家天團(tuán)”
北京冬奧會(huì)期間，“微博滑雪天團(tuán)”在社交平臺(tái)更是展現(xiàn)了其專業(yè)和熱點(diǎn)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，為普通用戶貢獻(xiàn)了賽事資訊以外的體育知識(shí)內(nèi)容補(bǔ)充。
2月13日，張家口云頂滑雪公園，中雪。原本計(jì)劃在上午舉行的北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子坡面障礙技巧資格賽前兩輪最終延期。已為中國國家隊(duì)奪得一枚金牌的、滑雪少女谷愛凌也只能感嘆“明日再戰(zhàn)”。等待她精彩表現(xiàn)的人們開始在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)問，一場(chǎng)雪上賽事為何因?yàn)檫@場(chǎng)雪而停止。
當(dāng)天晚些時(shí)候，在咪咕體育擔(dān)任單板滑雪比賽解說的閆子奇發(fā)布了一條1分16秒的微博視頻，回答了“滑雪比賽為什么怕下雪”這個(gè)問題。在視頻中，他從視線和速度兩個(gè)維度解讀，并從運(yùn)動(dòng)員參賽、裁判判罰、賽場(chǎng)準(zhǔn)備等多個(gè)環(huán)節(jié)給出說明。這條視頻瞬間在微博廣泛傳播，累計(jì)播放量超過50萬。
幾天后，閆子奇出現(xiàn)在“雪戰(zhàn)到底”亞布力站，為冬奧同款單板坡面障礙技巧賽擔(dān)任解說，這次他的“寶藏屬性”被網(wǎng)友發(fā)掘了出來——中科院博士后、海事大學(xué)化學(xué)老師、國家級(jí)單板滑雪裁判、國際單板滑雪教練 ，沖浪劃水也是高手，#寶藏博主冬奧解說閆子奇#成為當(dāng)日熱搜話題，隨后《青年報(bào)》的一篇報(bào)道又讓#中科院博士后滑雪20年教學(xué)也沒耽誤#話題登錄上海本地?zé)崴选?/p>
閆子奇更像是一個(gè)縮影，冬奧期間“滑雪天團(tuán)”名副其實(shí)化身“專家天團(tuán)”。蘇翊鳴極具爭議的“銀牌事件后”，比利白專門寫了一篇超3500字的文章，圖文并茂，詳細(xì)介紹了比賽打分規(guī)則以及當(dāng)時(shí)情況。該文閱讀量達(dá)397萬，互動(dòng)量過萬。
他解釋道，“希望能夠比較客觀地呈現(xiàn)觀點(diǎn)，讓大家聽到比較全面的聲音”，在這背后，他希望喚起對(duì)大型賽事賽制與判罰流程和技術(shù)的新思考;而蘇翊鳴奪冠后，在咪咕擔(dān)任解說的王智珣發(fā)布了一篇親歷蘇翊鳴成長的博文，不僅獲得百萬閱讀量，更掀起了一波雪圈“回憶殺”。
微博平臺(tái)上，冬奧會(huì)相關(guān)直播連麥及實(shí)時(shí)熱聊等節(jié)目和產(chǎn)品中，都能見到“微博滑雪天團(tuán)”成員的身影，為廣大網(wǎng)友科普冰雪知識(shí)，解析賽況熱點(diǎn)，#高山滑雪那么多人#等十余個(gè)熱搜話題，他們的原創(chuàng)微博也都占據(jù)了熱門內(nèi)容的位置。
“天團(tuán)”盤活雪圈微博平臺(tái)價(jià)值凸顯
長久以來，滑雪都被當(dāng)做小眾項(xiàng)目，“微博滑雪天團(tuán)”取得的關(guān)注，讓廣大滑雪愛好者和行業(yè)相關(guān)從業(yè)者看到了在微博平臺(tái)成為大V的可能性，而“雪戰(zhàn)到底”通過話題大賽，資源投入，線上線下打通的方式為他們提供了絕佳的機(jī)會(huì)。
冬奧期間，@極拍X-Shoot視頻工作室創(chuàng)作了“武俠滑雪”視頻《我悍刀愿稱你為最行》，在“雪戰(zhàn)到底”的協(xié)助下，博主完成了視頻發(fā)布，話題建立，又經(jīng)過@新浪體育、@微博體育、@微博運(yùn)動(dòng)的助推發(fā)酵，最終視頻被@央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)，#武俠版冬奧宣傳片#沖上熱搜，播放量接近1400萬一躍成為爆款
不僅是@極拍X-Shoot視頻工作室創(chuàng)，這個(gè)雪季，參與#雪戰(zhàn)到底#相關(guān)話題活動(dòng)，發(fā)布原創(chuàng)微博的網(wǎng)友接近2萬人，不僅覆蓋了明星滑手，雪場(chǎng)，滑雪俱樂部，媒體，品牌機(jī)構(gòu)等滑雪垂類人群，文體明星，運(yùn)動(dòng)、旅游、汽車、時(shí)尚等各領(lǐng)域大V也紛紛參與到話題討論中來，在他們的帶動(dòng)下，本賽季賽事相關(guān)微博話題閱讀量近15億，相關(guān)視頻播放量近3億。微博平臺(tái)跨領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)，這也是微博平臺(tái)為什么能夠孵化小眾IP的基礎(chǔ)之一。
就在前不久，“雪戰(zhàn)到底”亞布力站女子冠軍張陽光子和中國單板滑雪運(yùn)動(dòng)員李寒加入“微博滑雪天團(tuán)”，兩位“00后”滑手也帶來了更多“Z世代”喜聞樂見的新鮮內(nèi)容。多元內(nèi)容和興趣觸達(dá)令微博沉淀了大量活躍Z世代用戶，招股書顯示，截至2021年6月，微博月活躍用戶中超過75%屬于Z世代，平臺(tái)用戶年輕化趨勢(shì)明顯。
Z世代對(duì)新話題、新互動(dòng)、新玩法的關(guān)注度和參與度高，樂意貢獻(xiàn)新內(nèi)容，并且不吝惜點(diǎn)贊、分享或留言評(píng)論。與此同時(shí)，Z世代也正在逐步成為社會(huì)主流人群，他們能夠支配的收入和消費(fèi)力在持續(xù)提升，并且他們更愿意為商品引發(fā)的情感共鳴買單。事實(shí)上，面對(duì)年輕用戶，內(nèi)容生產(chǎn)者沉淀在平臺(tái)的社交資產(chǎn)也更容易變現(xiàn)，從而激發(fā)更大的創(chuàng)造熱情。
2021至22雪季雖然已經(jīng)接近尾聲，但“微博滑雪天團(tuán)”計(jì)劃仍在進(jìn)行，微博計(jì)劃孵化出更多具有個(gè)人鮮明特征的大V和鼓勵(lì)大V創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。就像閆子奇所說，“像滾雪球一樣越滾越大”。
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