產(chǎn)品競爭越來越激烈的大環(huán)境下,創(chuàng)意十足的內(nèi)容配以簡單、有趣的玩法,成為當(dāng)下眾多科技型企業(yè)的競爭壁壘。美圖公司旗下核心應(yīng)用美圖秀秀,結(jié)合熱點不斷豐富“美圖配方”素材,用簡單有趣的玩法滿足用戶的個性化“變美”需求,拓寬自身成長空間。
“美圖配方”滿足用戶個性化需求
作為美圖秀秀在“一鍵同款”基礎(chǔ)上推出的新玩法,“美圖配方”內(nèi)容素材更加豐富,模板選擇更加多樣,操作也更加簡單。通過一鍵Get社區(qū)達(dá)人的影像美化配方,并應(yīng)用在自己的照片、視頻上,“美圖配方”功能可以幫助用戶輕松制作專業(yè)級大片。
在簡化操作模式的同時,美圖秀秀還根據(jù)節(jié)日、季節(jié)等的變換不斷更新平臺素材內(nèi)容,推出相關(guān)特色“美圖配方”,豐富用戶在每個節(jié)日中獲得不同拍照體驗,留念美好瞬間,真正幫助用戶做到簡單、高效變美。
“春日生活手寫集”話題活動
圖源:美圖秀秀APP內(nèi)—熱點話題
如在春天臨近之際,美圖秀秀根據(jù)季節(jié)變化,推出“春日手寫海報”“春日手寫拍立得”“春日手寫播放器”等春日“美圖配方”,受到用戶群體的認(rèn)可和歡迎。眾多用戶還通過熱門話題活動“拼貼碎碎念”主題配方,或記錄內(nèi)心的美好記憶,表達(dá)對青春的懷念與向往,或收集生活碎片,表達(dá)對生活的美好愿望。
持續(xù)拓寬平臺發(fā)展空間
“美圖配方”功能在為用戶群體帶來更加風(fēng)格化、個性化“變美”影像美化解決方案的同時,也在不斷推動內(nèi)容素材的持續(xù)更新,從而讓平臺發(fā)展擁有更大的成長空間。
憑借新穎的玩法和豐富的素材,美圖秀秀“美圖配方”不斷提升現(xiàn)有用戶粘性,也在不斷吸引新用戶加入美圖秀秀。據(jù)美圖公司2021年度業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示,“美圖配方”助力美圖秀秀日活創(chuàng)新高,2021年春節(jié)期間美圖秀秀日活用戶超3100萬,較2020年峰值高出13%,配方使用數(shù)達(dá)2037萬,為美圖秀秀的發(fā)展帶來更多突破。
同時,美圖秀秀還在積極與各領(lǐng)域的合作伙伴跨界聯(lián)合,推出專屬主題配方與濾鏡效果,讓平臺具備了更加廣闊的商業(yè)空間。
如美圖秀秀與《原來是老師啊!》《尚食》《新蝙蝠俠》等熱門影視合作推出定制配方、主題AR、定制貼紙等,在幫助用戶開啟觀影追劇新玩法的同時,激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情,并在分享傳播過程中實現(xiàn)互動與傳播裂變,進(jìn)一步完善平臺內(nèi)容生態(tài)。
電視劇《尚食》“美圖配方”
通過不斷更新素材與玩法,美圖秀秀“美圖配方”為用戶帶來了更加新奇的體驗,深度滿足了年輕用戶群體的“變美”需求。同時,美圖秀秀也在通過精準(zhǔn)洞察年輕用戶需求變化趨勢,持續(xù)滿足用戶新需求,為他們創(chuàng)造更多價值。
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