清明剛過,谷雨將至,我國正值春耕農(nóng)忙時期。目前,中國在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域取得了長足發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)及市場的滲透率已超過36%,但農(nóng)業(yè)領(lǐng)域這一指標(biāo)為8%,尚有巨大的發(fā)展空間。
2022年2月份,中共中央、國務(wù)院發(fā)布中央一號文件《關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》,指出要持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。如今,三農(nóng)工作重心已轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。
農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成長空間巨大,企業(yè)響應(yīng)中央一號文件精神
隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速,中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)保持高位增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報告》提到,2020年中國農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率分別為8.9%、21.0%和40.7%,數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)39.2萬億元,占GDP比重為38.6%。相比工業(yè)和服務(wù)業(yè),農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成長空間巨大,滲透率有望進(jìn)一步提升,產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型將持續(xù)推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
同時,我國農(nóng)村電商交易規(guī)模正不斷擴(kuò)大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4221億元;預(yù)計2022年將達(dá)5293億元,同比增長25.4%;2025年有望突破8000億元。隨著農(nóng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系加快貫通,以及內(nèi)容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地,農(nóng)村電商將呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。
政策、經(jīng)濟(jì)、社會等多層面正強(qiáng)力驅(qū)動著鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國企業(yè)紛紛響應(yīng)中央一號文件精神。其中,以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多,在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的基礎(chǔ)上,首創(chuàng)“農(nóng)地云拼”模式。拼購將消費端分散的、臨時的需求,在時間和空間上形成歸集效應(yīng),為農(nóng)業(yè)合作社和家庭農(nóng)場提供長期穩(wěn)定的訂單,幫助小農(nóng)戶融入大市場,在“數(shù)商興農(nóng)”道路上邁出重要一步。
“直播帶貨”推動農(nóng)產(chǎn)品上行,物流科技助力“產(chǎn)消對接”
近年來,多家互聯(lián)網(wǎng)公司憑借技術(shù)優(yōu)勢,幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。以拼多多為代表的農(nóng)業(yè)電商平臺,通過各種方式有效連接產(chǎn)地和消費者,打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道。
一方面,拼多多發(fā)起“家鄉(xiāng)好物直播”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興計劃,以直播模式帶貨,很大程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大、上行難的問題。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2021年12月,拼多多平臺上單品銷量超10萬單的農(nóng)產(chǎn)品,達(dá)到6000余款,同比增長43%;單品銷量超100萬單的農(nóng)產(chǎn)品多達(dá)50余款。
拼多多直播間先后走進(jìn)安徽、湖北、廣西等地,有記錄顯示,在不到三小時內(nèi),近500萬來自全國各地的消費者涌入直播間點贊評論、選購下單。通過直播活動,“好物推薦官”把秭歸臍橙、來鳳藤茶、 荔浦芋頭、福建好茶、響水大米、湖南米線等多地好農(nóng)貨推介給全國消費者,帶動農(nóng)產(chǎn)品銷量。
另一方面,拼多多也在摸索農(nóng)業(yè)物流的創(chuàng)新模式。由于部分偏遠(yuǎn)產(chǎn)地交通不便,加之農(nóng)產(chǎn)品易壞易腐的特點,鄉(xiāng)村電商對運(yùn)輸條件有較高的要求。為此,拼多多著力推進(jìn)農(nóng)村物流快遞網(wǎng)點布局,重投入創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品專用物流設(shè)施,平臺從科研、冷鏈倉儲設(shè)施等入手,打造領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品專用物流體系。同時,拼多多與快遞物流企業(yè)合作,擴(kuò)寬快遞代收業(yè)務(wù),助力發(fā)展“一點多能”的村級寄遞物流綜合服務(wù)點,推動建立長期穩(wěn)定的“產(chǎn)消對接”關(guān)系,打造數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品物流新體系。
拼多多融合電商平臺與物流科技的優(yōu)勢,貫穿生產(chǎn)、流通、消費的全流程,重塑了需求和供給的場景,同時惠及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)端和消費端。
此外,更多的例子還有京東和抖音,前者發(fā)揮其供應(yīng)鏈的優(yōu)勢,為農(nóng)村地區(qū)提供銷售、物流等方面的服務(wù),進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷流通體系;后者則大力扶持三農(nóng)創(chuàng)作者,將各地農(nóng)特產(chǎn)推廣至全國大市場,支援鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)。
消費者品質(zhì)需求提升,新農(nóng)人聯(lián)手電商平臺打造特色鄉(xiāng)村品牌
隨著越來越多的“95后”、“00后”步入社會,年輕一代開始在各行各業(yè)中嶄露頭角。在中國農(nóng)業(yè)的廣闊腹地,1995年后出生的“新新農(nóng)人”,已經(jīng)成為農(nóng)村電商的生力軍。
農(nóng)貨觸網(wǎng)在為農(nóng)戶創(chuàng)收增收、打開銷路的同時,也在引領(lǐng)消費者對產(chǎn)品“質(zhì)”的需求的提升,倒逼農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)消費者在線上購買農(nóng)產(chǎn)品時,會重點關(guān)注平臺的商品豐富程度(62.5%)和產(chǎn)品質(zhì)量(60.5%),對食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比較關(guān)注。
消費者明顯傾向于選購高品質(zhì)、安全有保障的正品農(nóng)產(chǎn)品,因此,各平臺正加快培育農(nóng)業(yè)電商人才,助力打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。
以拼多多為例,該平臺通過聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)制定系列農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、發(fā)起“多多農(nóng)研科技大賽”及“百億農(nóng)研專項”等方式,積極提升農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)化程度和生產(chǎn)技術(shù),持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中,“多多農(nóng)研科技大賽”自2020年首次舉辦以來,就吸引了國內(nèi)外的優(yōu)秀青年數(shù)字農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊,以及眾多頂尖種植好手參與其中,通過科學(xué)手段挑戰(zhàn)高效種植、高質(zhì)培育,共同探索農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用方式及其推廣的可能性。
除了與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作,拼多多還鼓勵更多具備高學(xué)歷、懂經(jīng)營、會管理的青年人才回饋家鄉(xiāng),幫助農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會;通過設(shè)立了“多多課堂”電商培訓(xùn)課程,幫助各地區(qū)農(nóng)民學(xué)習(xí)全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理,推動農(nóng)產(chǎn)品向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn),對于平臺在孵化鄉(xiāng)村品牌、滿足消費需求、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮的助農(nóng)作用,超五成國內(nèi)網(wǎng)民予以認(rèn)可。短視頻傳播和電商平臺直播有助于釋放農(nóng)產(chǎn)品電商市場的潛力,其產(chǎn)出的內(nèi)容和推薦的好物可以匹配到有相應(yīng)需求的用戶,實現(xiàn)了消費者、平臺與商家三方共贏。
值得注意的是,自2001年起,國內(nèi)農(nóng)村電商投融資事件共發(fā)生3123起,金額達(dá)7004.7億元,這意味著,除了政策扶持等大環(huán)境下的有利條件,資本也普遍看好農(nóng)村電商的前景。
過去兩年,拼多多平臺“新新農(nóng)人”的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,由2019年的29700人增至2021年的126000人,兩年增長了近10萬人?？梢灶A(yù)見,將會有更多成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的“新新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),聯(lián)手電商平臺建設(shè)中國特色鄉(xiāng)村品牌,推動我國鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。
從技術(shù)探索到模式創(chuàng)新,從人才培育到品牌建設(shè),拼多多盡力打通農(nóng)產(chǎn)品上行難關(guān),消除農(nóng)產(chǎn)品物流障礙,解決農(nóng)村就業(yè)問題,助力國家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。
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