4月21日，微博發(fā)布了《2021年度微博視頻號發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示，截至2021年12月底，微博視頻號開通規(guī)模突破2500萬。其中，粉絲數(shù)超千萬的視頻號有1500個，粉絲數(shù)超百萬的視頻號有3.6萬個，粉絲數(shù)超十萬的視頻號有15萬個。共有超過1.8萬條視頻登上微博熱搜榜，視頻類熱搜約占整體熱搜的48%。熱點資訊類視頻已經(jīng)成為熱搜常客，此外，泛娛樂和泛生活領域的視頻也頻頻出圈，帶動了博主IP成長。
視頻內(nèi)容百花齊放 多領域博主競相成長
2021年微博視頻號規(guī)模迅速增長，各領域發(fā)布規(guī)模都有顯著增長，娛樂、搞笑、情感增長最快。
2021年，同比2020年微博視頻號日均發(fā)布增長最多的TOP10領域有：娛樂明星、搞笑幽默、情感兩性、電視劇、綜藝節(jié)目、美食、人文藝術、時尚美妝、電影、動漫。從內(nèi)容播放規(guī)模看，泛娛樂、泛資訊等領域視頻號增長最快。
粉絲粘性較高的視頻號主要集中在娛樂明星、美女帥哥、時尚美妝等領域。生活化的日常分享，高頻次的社交互動，都有助于提升微博粉絲粘性。@李佳琦Austin 、@楊凱雯rr 、@密子君 等成為粉絲粘性超強的微博視頻號KOL代表。
2021年，粉絲數(shù)10萬以上的視頻號作者分布在微博各個垂直領域，規(guī)模占比TOP10的領域分別是：娛樂明星、時尚美妝、美女帥哥、美食、搞笑幽默、情感兩性、體育、旅游出行、財經(jīng)、游戲。
2021年，有近5000位作者新晉成為百萬粉視頻號博主。以時尚美妝、美食、美女帥哥、旅游出行等為代表的泛生活領域成為微博視頻號成長最快的內(nèi)容領域。隨著奧運等體育賽事的舉辦，體育類視頻號也贏來快速增長。
新晉百萬粉視頻號代表，主要來自泛生活、泛娛樂、知識、熱點資訊、ACG等領域，例如：@程十安an (時尚領域)、@小貝餓了 (美食領域)、@破產(chǎn)兄弟BrokeBros (旅游出行領域)等。他們通過持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷吸粉，借力微博熱搜熱點機制，打破了內(nèi)容垂類、平臺圈層的限制，成功出圈。
2021年漲粉最快的微博視頻號代表，橫跨了多個內(nèi)容方向，他們通過在微博的深耕，獲得了迅速成長。
比如@李佳琦Austin 2021年漲粉845萬，再次爆紅的資深博主@陶白白Sensei 2021年漲粉620萬，從外站來到微博深耕并成長迅速的@我叫孫火旺 2021年漲粉618萬。
優(yōu)質(zhì)視頻號影響力日益凸顯，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容不僅可以獲得網(wǎng)友共鳴、引發(fā)廣泛討論，也蘊含巨大商業(yè)價值。除了視頻號博主個人粉絲、影響力的增長，微博也非常注重對其商業(yè)化變現(xiàn)的賦能。
目前，微博從廣告代言、內(nèi)容付費、電商、平臺補貼四方面共同發(fā)力助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升影響力并通過社交資產(chǎn)真實獲益。
視頻內(nèi)容頻上熱搜視頻博主頻頻出圈
2021年，共有超過1.8萬條視頻登上微博熱搜榜，視頻類熱搜約占整體熱搜的48%。
熱點資訊類視頻是熱搜?？?，其中，泛生活類視頻中，搞笑幽默是最易于登上熱搜的內(nèi)容領域。泛娛樂話題也經(jīng)常見諸熱搜榜單，值得注意的是，娛樂明星話題占比雖然仍然排在第一位，但已大大減少，綜藝節(jié)目、電影、體育、電視劇等占比大幅提升。
此外，泛生活、知識等領域的視頻也頻頻登上熱搜。
2021年，全站獲得千萬播放的視頻超1.5萬條,千萬播放的爆款視頻主要分布在：娛樂明星、媒體、時尚美妝、游戲、教育、搞笑幽默、美食、綜藝節(jié)目、音樂、互聯(lián)網(wǎng)。
2021年，全站獲得百萬播放的視頻超20萬條,百萬播放視頻數(shù)量最多的領域為：媒體、娛樂明星、搞笑幽默、綜藝節(jié)目、電視劇、時尚美妝、美食、電影、游戲、音樂。其中，娛樂明星、媒體等領域視頻內(nèi)容互動性和討論度較高。
出圈的視頻內(nèi)容來自多個領域，展現(xiàn)出微博視頻的多元化價值，包括：
借助微博這個社交媒體工具，通過捍衛(wèi)權利、揭露不法現(xiàn)象，推動民生問題得到更多關注。
從客觀事實出發(fā)，用理性的分享給用戶帶來更多元的認知科普。
將熱點事件與專業(yè)知識結合，通過剖析熱點為網(wǎng)友帶來思考。
一批“天才”少年，將他們的奇妙創(chuàng)意變成現(xiàn)實，在各自的領域里發(fā)光。
分享美麗干貨，傳授美麗技巧，引領時尚潮流。
用視頻傳遞美味，用美味治愈生活。
用視頻記錄不同視角下，記錄者眼里的中國。
“熱梗制造機”，用視頻讓網(wǎng)友“大開眼界”。
用獨特角度進行二次創(chuàng)作，為網(wǎng)友創(chuàng)造歡樂。
VLOG成為年輕一代分享生活的新方式
2021年，有超過124萬人在微博發(fā)布VLOG，累計發(fā)布 VLOG超過1415萬條，帶來了667億的播放量、232億次的互動。
在發(fā)布VLOG的人群中，女性占比67%，18到39歲的年輕人占比高達80%，VLOG已成為年輕一代記錄生活的重要方式。北京、上海、廣州、杭州等是最愛發(fā)VLOG的城市。
從VLOG的內(nèi)容上來看，呈現(xiàn)以下幾大趨勢。
在微博，磕CP成為新的流行趨勢。2021年，微博上有超過1.4萬的用戶在用VLOG記錄情侶日常，發(fā)布相關VLOG超過4萬條。“嗑CP”也已成為年輕人的熱潮，有超過2億用戶在微博磕情侶Vlogger的CP 。
用VLOG，記錄360行的行業(yè)人生。過去一年，各行各業(yè)視頻號用VLOG分享屬于各自行業(yè)的精彩。
VLOG展示天南海北人的不同生活。來自不同國家、民族、地區(qū)的微博視頻號，用VLOG記錄不同滋味的生活。
追明星VLOG，追更真實生活。VLOG已成為明星藝人運營社交媒體的“標配”，過去一年，微博上明星藝人發(fā)布VLOG累計超過1萬條。其中，還涌現(xiàn)了很多超千萬播放量的明星VLOG。
VLOG不止記錄個人生活。在很多重大事件中，VLOG也是記錄事件的重要載體之一。
在微博，用VLOG傳遞體育精神。2021是體育健兒們大放異彩的一年，他們用汗水在賽場拼搏，用VLOG在微博和網(wǎng)友分享日常。
在微博，VLOG見證疫情沖擊下對生活的熱愛。2021年，依然是疫情抗擊的一年，上萬條抗疫VLOG記錄了真實的抗疫生活。
VLOG開箱種草成為流行。2021年，全站開箱類視頻超過2400萬條，產(chǎn)生了241億次互動，平均每條開箱視頻互動規(guī)模均超過100次。
微博視頻號于2020年7月正式上線，經(jīng)過一年半的發(fā)展，開通規(guī)模迅速增長，內(nèi)容生態(tài)也不斷完善，成為圖文之外，微博平臺生態(tài)的重要組成部分。不論是深耕微博的KOL，還是外站入駐微博的視頻博主，借助微博作為開放的社交媒體屬性以及熱點優(yōu)勢，通過視頻內(nèi)容出圈，帶動博主個人影響力的提升，也為博主IP打造以及商業(yè)化變現(xiàn)奠定了基礎。
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