隨著重慶不斷推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，“首店經(jīng)濟(jì)”也迅速發(fā)展。如今，又有一家公司將西南首店放在了重慶。五一期間，QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街正式開業(yè)，這也是創(chuàng)夢天地公司在IP衍生品領(lǐng)域的全新探索。
QQfamily門店是創(chuàng)夢天地與騰訊、Sony聯(lián)手打造的中國首個體驗(yàn)式零售街區(qū)，專門為“Z世代”打造的新型業(yè)態(tài)。作為年輕人最喜愛的品牌之一，QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街兩家門店一開業(yè)便吸引到不少顧客前來打卡體驗(yàn)。門店開業(yè)當(dāng)日，某社交平臺上的曝光度與話題度雙雙占領(lǐng)高位，在山城掀起一股強(qiáng)勁的潮流熱浪。
記者在現(xiàn)場可以看到，QQfamily門店設(shè)有品類豐富的IP衍生品陳列區(qū)，包括QQ系列、PUPU ALIENS系列、Mighty Jaxx、英雄聯(lián)盟、王者榮耀等多個國際知名IP授權(quán)產(chǎn)品。與傳統(tǒng)潮玩店不同的是，店內(nèi)還增設(shè)了供消費(fèi)者拍照打卡的體驗(yàn)裝置，還有國內(nèi)外眾多藝術(shù)家聯(lián)名的潮流藝術(shù)品。
創(chuàng)夢天地IP衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文永生表示：“傳統(tǒng)模式需要通過買量、重金投放大量廣告才能吸引顧客到店，QQfamily則用卓越的體驗(yàn)低成本地吸引消費(fèi)者，通過有趣好玩的游玩體驗(yàn)，讓大家停留、打卡、再傳播，進(jìn)而帶來更大流量。”
例如，QQfamily門店的“黃臉墻”，集合了QQ中經(jīng)典黃臉表情，喚醒“Z世代”童年記憶。還有扭蛋機(jī)、為商場特定場景定制的超級IP玻璃鋼、不定期舉行的潮流主題活動、年輕人喜聞樂見的IP潮品等，不少路過的顧客即便不消費(fèi)也會帶著好奇心進(jìn)店參與互動、拍照打卡并在社交媒體傳播，主動為QQfamily引流、覆蓋更多的潛在客戶，為門店帶來了超高的人氣。為了慶祝QQfamily在重慶來福士廣場二樓落位，創(chuàng)夢天地還量身定制了飛天鵝藝術(shù)裝置，從視覺上，仿佛看到兩只企鵝從深圳灣起飛、穿過山茶花簇在朝天門兩江交匯上空輕盈起舞。
針對QQfamily門店目標(biāo)顧客群體畫像，文永生提出了四個關(guān)鍵詞：良好教育、熱衷表達(dá)自我、渴望社群認(rèn)同、追求精致生活。因此，QQfamily門店選址瞄準(zhǔn)國內(nèi)一線、新一線等經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)發(fā)達(dá)城市，并選擇當(dāng)?shù)嘏琶壳暗馁徫镏行穆湮弧?/p>
以重慶為例，擁有常住人口3000多萬，是我國人口最多的城市之一。近年來，重慶早已風(fēng)靡全網(wǎng)，是旅游界的第一大“網(wǎng)紅城市”，非常適合本就是頂流的QQfamily。此次門店選址位于來福士廣場和北城天街，兩者都是在本地頗受年輕人歡迎的黃金商圈。
對于未來發(fā)展規(guī)劃，文永生表示，QQfamily將以旗艦店在每個城市引爆，并在此基礎(chǔ)上開設(shè)標(biāo)準(zhǔn)店做規(guī)模，與此同時(shí)，已經(jīng)啟動線上、分銷等，未來要打造多渠道的發(fā)展模式，為像重慶這樣的消費(fèi)中心城市增添新動力。
據(jù)悉，QQfamily已在深圳、廣州、中山、武漢、長沙、重慶等地開設(shè)24家直營店，憑借著“體驗(yàn)+零售”全新的商業(yè)模式、精品內(nèi)容IP為依托的潮流產(chǎn)品，QQfamily已經(jīng)形成了明顯的品牌溢價(jià)能力，成為了當(dāng)?shù)厣虉鲐叫璧膸涌土餮h(huán)和停留時(shí)間增長的最新消費(fèi)業(yè)態(tài)。
創(chuàng)夢天地品牌介紹
創(chuàng)夢天地(01119.HK)成立于2009年，并于2018年在港交所正式掛牌上市，致力于打造全球領(lǐng)先的科技賦能的IP運(yùn)營商。
公司以“為用戶帶來快樂”為使命，面向用戶提供精品IP，通過自主研發(fā)和外部合作的方式，運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度融合;通過創(chuàng)作者與用戶不斷地協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建了以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài)。
當(dāng)前，圍繞著精品IP，創(chuàng)夢天地形成樂逗游戲、“QQfamily&一起玩”、Fanbook三大核心業(yè)務(wù)板塊。
樂逗游戲擅長精細(xì)化運(yùn)營，先后推出了《夢幻花園》、《夢幻家園》、《全球行動》、《榮耀全明星》、《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀(jì)念碑谷》、《魔力寶貝》等精品游戲。
“一起玩”是引領(lǐng)Z世代的新型業(yè)態(tài)，以娛樂和社交的方式，為用戶提供主機(jī)游戲、潮流產(chǎn)品新零售等全新場景化體驗(yàn)，深受年輕人喜愛。截止目前，線下業(yè)務(wù)擁有18家“QQfamily”品牌店，并不斷地?cái)U(kuò)大開店和品類規(guī)模，布局全國。
Fanbook是基于頻道的一站式用戶服務(wù)協(xié)同工具?？梢詾槿魏雾?xiàng)目、興趣主題或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建服務(wù)器，構(gòu)建自有陣地，并將成員、信息與工具匹配至相應(yīng)頻道，推進(jìn)共識，提高協(xié)作效率。在Fanbook支持下，《羅布樂思》、《星際戰(zhàn)甲》、《球球大作戰(zhàn)》等多款知名產(chǎn)品構(gòu)建了自有陣地，提高了和開發(fā)者、用戶等外部群體的協(xié)作效率。
未來，創(chuàng)夢天地不斷提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營能力，持續(xù)構(gòu)建以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài)，為創(chuàng)作者創(chuàng)造更高的價(jià)值。
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