近日，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2022全球酒類品牌價值榜”(Alcoholic Drinks 2022)。中國的茅臺在烈酒品牌榜上名列第一，品牌價值為429億美元。
在“全球品牌組合價值最高的十大酒業(yè)集團”(Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios)榜單上，比利時的百威英博(AB InBev)升至首位，中國的茅臺(Moutai)位列第二。前十名還有：中國的五糧液(Wuliangye)、荷蘭的喜力(Heineken)、英國的帝亞吉歐(Diageo)、日本的朝日(Asahi Group )、法國的保樂力加(Pernod Ricard)、美國的摩森康勝(Molson Coors)、美國的百加得(Bacardi)和丹麥的嘉士伯集團(Carlsberg Group)。
Brand Finance早前在英國倫敦發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告認為，世界上最具價值的烈酒品牌是茅臺，這是一種由高粱發(fā)酵而成的白酒。
據(jù)知，這是茅臺自2016年開始，連續(xù)第7次登頂全球最具價值烈酒品牌50強。
報告認為，茅臺是世界上最具價值的烈酒品牌，價值429億美元。該品牌在2022年度全球最具價值烈酒品牌50強排行榜上保持了第一名的位置，繼續(xù)以其標志性的飲品引領行業(yè)并主導了中國市場。
報告指出，茅臺善于利用其i茅臺數(shù)字化營銷平臺向中國客戶提供產(chǎn)品。該應用程序能夠讓用戶通過全新的方式進行線上支付。
報告還提到了茅臺冰淇淋，認為茅臺與中國蒙牛乳業(yè)合作推出的含有酒精的冰淇淋，開拓了年輕人的市場。
“50大烈酒品牌”(Spirits 50)總價值1426億美元，中國10個品牌上榜，價值976億美元，占比68.4%。茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名。
Brand Finance總經(jīng)理Alex Haigh在一份聲明中說道:“在疫情期間，酒類品牌面臨著困難的形勢，這其中就包括了由于世界各地國家的封鎖而造成的需求波動?！彼赋?，經(jīng)濟的重啟極大地推動了酒類行業(yè)的增長，烈酒品牌同比增長了6%。
今年1月26日，Brand Finance發(fā)布的《2022年全球品牌價值500強》中，茅臺排名第32位，獲得 AAA的品牌評級，在全球酒行業(yè)排名第一，并與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌一道，躋身全球品牌價值前五十位的頂級陣營。
Brand Finance 是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構。該機構通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。
Brand Finance使用“授權節(jié)省法”(royalty relief)計算品牌價值，即測算未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。
就在這個7月，第十九屆“世界品牌大會”發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。茅臺以3660.28億元(人民幣)的品牌價值位列第15位，在84個食品飲料品牌中排名第一。
茅臺的品牌價值源于良好的發(fā)展業(yè)績，剛剛發(fā)布的半年報，實現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元，同比增長17.38%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。與此同時，茅臺又重回公募重倉股榜首。
多家券商已密集發(fā)布研報表示看好，認為貴州茅臺上半年的業(yè)績增長與直銷渠道持續(xù)突破、基酒生產(chǎn)穩(wěn)定推進、新品不斷投產(chǎn)上市，以及i茅臺的優(yōu)秀表現(xiàn)等密不可分。
華創(chuàng)證券研報表示，新管理層主動作為、務實開放的作風有目共睹，公司各項改革措施正切實落地，正處于經(jīng)營周期加速向上階段。i茅臺依舊是接下來營銷改革的重要抓手，短期已起到直接貢獻報表增量效果，對沖外部不確定性。
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