近日,來(lái)自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,重磅發(fā)布以首個(gè)中國(guó)自造成分超極酵母(注①)喜默因™為核心成分的自然堂第5代小紫瓶,并集結(jié)豪華明星陣容打造首個(gè)國(guó)貨美妝XR新品發(fā)布會(huì),展現(xiàn)國(guó)貨科技美妝品牌"中國(guó)自造"的硬實(shí)力,掀起“酵”醒年輕力新風(fēng)潮。
自然堂一直同天貓保持緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,并作為高科技國(guó)貨美妝的領(lǐng)軍企業(yè),在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。一直以來(lái),天貓也致力于支持國(guó)貨崛起,而此次活動(dòng)也是自然堂第二次與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手,雙方旨以喜默因™的誕生問(wèn)世為契機(jī),通過(guò)對(duì)這一以科技力塑造的國(guó)貨美妝"產(chǎn)品之芯"的全方位傳播,面向年輕消費(fèi)者彰顯自然堂品牌蘊(yùn)含的潮流與科技感,從而共同讓更多年輕人愛(ài)上國(guó)貨。
首個(gè)國(guó)貨美妝XR新品發(fā)布會(huì) 見(jiàn)證了不起的中國(guó)酵母
7月27日,自然堂天貓超級(jí)品牌日正式開(kāi)啟“第五代小紫瓶新品發(fā)布會(huì)”,打造首例國(guó)貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會(huì),采用XR交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬全景探索,為消費(fèi)者帶來(lái)喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗(yàn)。自然堂全球代言人娜扎驚艷亮相,揭開(kāi)第五代小紫瓶酵醒年輕、5倍新生的秘密。
據(jù)伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)中心總監(jiān)張國(guó)棟在現(xiàn)場(chǎng)介紹:"我們集團(tuán)歷經(jīng)21科研沉淀、近10年酵母研究,多次派團(tuán)隊(duì)奔赴喜馬拉雅山脈,挑選優(yōu)良菌種,不斷實(shí)驗(yàn)測(cè)試,才研發(fā)出了國(guó)產(chǎn)酵母成分喜默因™,我們將它添加到第五代自然堂小紫瓶當(dāng)中,只為將來(lái)自喜馬拉雅的美好饋贈(zèng)帶給消費(fèi)者。"
全新升級(jí)的第五代自然堂小紫瓶,作為集修護(hù)、抗老、新生為一體的高階精華,可有效幫助肌膚淡紋緊致、維穩(wěn)修護(hù)。其核心成分喜默因™更被稱為了不起的中國(guó)成分,是中國(guó)首個(gè)自主研發(fā)的超極酵母(注①),可5倍激發(fā)肌膚新生因子,幫助肌膚煥活年輕,加速抗老。
在全新成分加持下,第五代自然堂小紫瓶,首發(fā)即位居天貓國(guó)貨精華類目榜首,天貓超級(jí)品牌日定制款第五代小紫瓶禮盒全部售罄。而自然堂首款頭皮精華,新品首發(fā)即搶占天貓頭皮精油/精華類目NO.1,令消費(fèi)者感受到來(lái)自喜馬拉雅饋贈(zèng)的強(qiáng)韌修護(hù)力。
全明星傳播陣容加持 "酵"醒全民新生修護(hù)力
自然堂天貓超級(jí)品牌日期間,集結(jié)了超豪華明星陣容,除自然堂全球代言人娜扎外,還有全新自然堂洗護(hù)發(fā)全球代言人趙露思以及中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)等領(lǐng)銜發(fā)聲,在分享煥膚、護(hù)發(fā)的秘訣同時(shí),號(hào)召年輕用戶參與體驗(yàn),共同為“酵”醒年輕新生力“打Call”。
與此同時(shí),天貓超級(jí)品牌日數(shù)字主理人、超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI也再次攜手自然堂,與第五代自然堂小紫瓶夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。用戶只要在淘寶搜索“酵醒年輕力”,即可解鎖AYAYI獨(dú)家定制的驚喜彩蛋,讓消費(fèi)者破次元感受喜默因極地修護(hù)的力量,閃耀美麗的奧秘。
為了深度彰顯自然堂研發(fā)成果的科技硬實(shí)力,在全網(wǎng)布局200+媒體矩陣以及KOL種草,覆蓋湖南衛(wèi)視、抖音、微博、愛(ài)奇藝、芒果等主流媒體的開(kāi)屏和熱播劇場(chǎng)等,同時(shí),自然堂天貓超級(jí)品牌日在全國(guó)征集萬(wàn)人測(cè)試體驗(yàn)喜默因,通過(guò)Vlog、開(kāi)箱、實(shí)測(cè)、實(shí)驗(yàn)、對(duì)比等豐富形式,獲得全網(wǎng)總曝光11.8億,成功引導(dǎo)海量目標(biāo)消費(fèi)者以自然堂天貓超級(jí)品牌日為契機(jī),見(jiàn)證無(wú)數(shù)對(duì)第5代小紫瓶和中國(guó)酵母的真實(shí)測(cè)評(píng)。
為了聚集KOL及來(lái)自UGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,高效承接外部流量,自然堂天貓超級(jí)品牌日在自然堂天貓旗艦店二樓上線“了不起的‘酵’練營(yíng)”,并將其打造成為第5代小紫瓶的核心種草基地,邀請(qǐng)多位美妝博主、成分大師以及研發(fā)大咖空降自然堂天貓直播間,在豐富內(nèi)容以及抽獎(jiǎng)、千元紅包雨等天貓超級(jí)品牌日專屬福利加持下,帶領(lǐng)用戶了解更權(quán)威更詳細(xì)的產(chǎn)品信息,共同體驗(yàn)了不起的修護(hù)力,并完成銷售轉(zhuǎn)化。
最終,自然堂超級(jí)品牌日成功斬獲天貓美妝當(dāng)日成交NO.1、天貓直播美妝護(hù)膚行業(yè)TOP1, 創(chuàng)造直播間累計(jì)觀看629萬(wàn)、店鋪會(huì)員新增24萬(wàn)的佳績(jī)。
注1: 超極酵母意指無(wú)懼超越,極地酵母
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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