近日, 專注敏感肌膚的護膚品牌薇諾娜攜手品牌代言人舒淇、防曬品類代言人張鈞甯及多位行業(yè)專家,以“專注敏感,實力修護”為主題再次登陸天貓超級品牌日,通過深化傳遞產品修護敏感肌定位,拓展多圈層認知人群,產品受到了業(yè)內專家和消費者的巨大認可。此次薇諾娜天貓超級品牌日,薇諾娜王牌單品舒敏保濕特護霜榮登舒緩面霜熱銷榜Top.1,清透防曬乳位居防曬類目Top.1,實現了巨大的品牌曝光量和生意進階式增長。
王牌單品引發(fā)情感共鳴,帶動品牌全域破圈
特護霜作為薇諾娜品牌的現象級單品,不僅經過了國內多家醫(yī)院皮膚科臨床效果觀察,也獲得法國貝桑松大學皮膚調查研究中心的專業(yè)認證,還2次代表國貨舒敏力登上世界皮膚大會舞臺,是極具實力的專業(yè)產品。憑借其過硬的產品力在消費者群體中積累了良好口碑,收獲了一大批品牌“真愛粉”。
在活動期間,薇諾娜全網首發(fā)了 # 你用特護霜多久了 #的互動話題,征集粉絲使用特護霜心得,在一篇篇消費者真實流露的護膚回憶錄中,引發(fā)了強烈的情感共鳴。
從粉絲心得中,可以發(fā)現薇諾娜特護霜在多個生活場景中都展現了其明星單品的專業(yè)實力。在敏感時期,薇諾娜特護霜可以幫助快速舒緩干癢紅,敏感期過后,可以預防敏感,拒絕敏感反復,日常維穩(wěn)可以強韌屏障,提升肌膚耐受力。
作為大部分敏感肌用戶列入必買清單“敏感肌救星”,薇諾娜特護霜用產品硬實力向消費者建立長期使用特護霜能強韌屏障,提升肌膚耐受力穩(wěn)住肌膚的健康好狀態(tài)的印象,用專注專業(yè)的實力為消費者帶來全面修護。
在傳播維度,薇諾娜品牌摯友余承恩分享了長期使用特護霜心得,并憑借各平臺頭部KOL火力加成,極大提升了品牌對更多消費群體的觸達,大量UGC二次內容創(chuàng)作鋪墊之后,最終在產品銷售額上實現了營銷閉環(huán)。
除了線上的持續(xù)互動之外,在線下薇諾娜也通過精準投放,持續(xù)為活動造勢。品牌代言人舒淇的TVC廣告片四周連續(xù)曝光,強勢引流覆蓋TA人群,總曝光達5.18億人次。
專家背書解鎖舒敏密碼 深化敏感肌心智
薇諾娜敏感肌顏究所連續(xù) 5 天開展了實力修護大師課堂。薇諾娜邀請了明星、研發(fā)、產品、專家和達人不同身份的大咖空降直播間,針對舒敏、痘敏、防曬、美白、醫(yī)美術后修護不同護膚訴求邀請嘉賓展開進階修護大師課堂。
在專業(yè)維度,薇諾娜邀請了6位權威皮膚學教授發(fā)表敏感肌護膚趨勢觀點,從根源上解釋敏感肌成因,并科普恰當的應對之策,強調長期使用能夠修護肌膚屏障、增強肌膚耐受力的功效性護膚品的重要性。
8月19日,薇諾娜防曬品類代言人張鈞甯進駐直播間,分享自己有趣的“室內曬黑”經歷,以及在夏季需要根據不同場景針對性使用防曬的護膚心得,大流量吸引粉絲引爆,直接轉化銷售,同時開創(chuàng)首個專業(yè)耐扛力直播間,以實力見證產品表現力。
此次薇諾娜與天貓超級品牌日這個超級IP的合作實現了雙向賦能,達成與更多受眾的深度鏈接。跨平臺多維聯動實現流量聚合效應,通過多渠道布局實現流量承接轉化,最終塑造了用戶價值和品牌價值雙高的變現體系。
天貓超級品牌日簡介:天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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