近日，字節(jié)跳動公益“山里DOU是好風(fēng)光”助農(nóng)報告出爐。報告顯示，截至今年8月20日，該項(xiàng)目已相繼落地廣西、四川、貴州等8個省份，累計(jì)幫扶200余個區(qū)縣、1400多個鄉(xiāng)村文旅商家，總交易額已突破3億元，抖音相關(guān)話題播放量累計(jì)超60億。
公開資料顯示，“山里DOU是好風(fēng)光”是“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”的子項(xiàng)目，由字節(jié)跳動公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起，旨在促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅資源推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與生態(tài)資源價值的新形式。通過抖音讓鄉(xiāng)村的好風(fēng)光看得到、找得到、體驗(yàn)得到，提升村民旅游增收，帶動鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展。
《抖音山里DOU是好風(fēng)光助農(nóng)報告》
多重聯(lián)動，夯實(shí)文旅數(shù)字化傳播路徑
隨著直播和短視頻的流行，許多隱在偏僻之處的美景被更多人看到，許多曾經(jīng)寂寂無名的景點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。為了讓更多山里的大好風(fēng)光被人們看到、找到和體驗(yàn)到，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目一方面聯(lián)動地方文旅局長和網(wǎng)紅旅游達(dá)人積極參與景點(diǎn)直播和熱點(diǎn)話題，一方面加強(qiáng)地方文旅人才培訓(xùn)，幫助鄉(xiāng)村文旅夯實(shí)了數(shù)字化傳播路徑，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
去年底，“山里DOU是好風(fēng)光”發(fā)起#我在鄉(xiāng)村看日落 直播活動，邀請@漠河文體旅游局 @河南省文化和旅游廳 @甘孜文旅局長劉洪 等在內(nèi)的多地旅游景點(diǎn)、文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及本地創(chuàng)作者帶來全國各地落日盛景。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天的27場直播中，累計(jì)有近百萬網(wǎng)友通過抖音直播間“云打卡”鄉(xiāng)村日落風(fēng)光。
在@漠河文體旅游局 直播間中，白雪皚皚的城市被落日余暉所染紅的畫面吸引了超10萬網(wǎng)友的駐足，也在網(wǎng)友心中埋下了心動的種子;因拍攝極富創(chuàng)意的文旅短視頻而走紅抖音的@甘孜文旅局長劉洪 則把直播間搬到了銀裝素裹的戶外。直播中，劉洪不僅為網(wǎng)友帶來甘孜州冬春旅游全面的介紹，還多次為粉絲抽取免費(fèi)的甘孜旅游門票，讓“心動不如行動”成為現(xiàn)實(shí)。
“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目還持續(xù)持續(xù)針對商家、達(dá)人開展賬號運(yùn)營、內(nèi)容經(jīng)營等線上培訓(xùn)，培養(yǎng)出了一批“鄉(xiāng)村文旅帶頭人”和“鄉(xiāng)村文旅助農(nóng)商家”，帶動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。截至目前，項(xiàng)目已累計(jì)進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅培訓(xùn)28場，累計(jì)培訓(xùn)5240人。
在山西，項(xiàng)目面向本地達(dá)人與商家文旅推出了10場培訓(xùn)，幫助本地文旅從業(yè)者更好地呈現(xiàn)家鄉(xiāng)的好風(fēng)光;在貴州，字節(jié)跳動公益與抖音生活服務(wù)開辦了全省文化旅游新媒體培訓(xùn)班，激發(fā)了當(dāng)?shù)匚穆闷放?、達(dá)人創(chuàng)作力;在重慶，項(xiàng)目從賬號建設(shè)和運(yùn)營方面等對商家和達(dá)人展開了全方位的培訓(xùn)工作，為重慶文旅傳播發(fā)展提供了新思路。
此外，“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目還積極協(xié)助當(dāng)?shù)匚穆蒙碳艺心歼_(dá)人，通過采風(fēng)團(tuán)、探店打卡、組建達(dá)人社群等方式，將各地的秀美風(fēng)光和風(fēng)土人情通過一方屏幕讓更多知曉。如@郭瀟雨 @念鄉(xiāng)人周周 @普陀山小帥 等抖音達(dá)人，都曾在相關(guān)活動中為家鄉(xiāng)美景在線打call，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。
創(chuàng)新模式，打通商家數(shù)字化經(jīng)營鏈路
當(dāng)下，文旅商家愈加重視打造線上營銷陣地，一方面是由于疫情特殊時期所限，另一方面則是因?yàn)榫€上內(nèi)容具有強(qiáng)烈的感官性。通過入駐抖音生活服務(wù)平臺，文旅商家們借助位置展示、團(tuán)購等營銷手段，一定程度打通了數(shù)字化經(jīng)營鏈路，獲得了更大的收益。
河南著名景點(diǎn)云臺山參加“河南DOU是好風(fēng)光”活動后，推出多場直播和自播，并聯(lián)動周邊民宿開通團(tuán)購和直播，僅6月線上門票售賣首次突破10萬張，單月曝光量突破3000萬。武占嶺生態(tài)旅游度假區(qū)則在抖音生活服務(wù)的協(xié)助下篩選優(yōu)質(zhì)服務(wù)商配合直播，單天銷售額即達(dá)到6萬元。
在“四川DOU是好風(fēng)光”活動中，甘孜木格措景區(qū)進(jìn)行了“直播+旅游”模式的嘗試，將“木格措門票+觀光車”作為直播間主推品，實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化超11萬元?；顒悠陂g，該景點(diǎn)分別登上了抖音景點(diǎn)熱銷榜TOP1和打卡榜TOP3，亮眼成果讓傳統(tǒng)景區(qū)看到了擁抱新技術(shù)的更多可能。
桂林東漓古村原是一個默默無聞的村莊，自加入“廣西DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目后，東漓古村通過組建達(dá)人矩陣和商家自播積極宣傳當(dāng)?shù)孛谰?，一舉登上了桂林景點(diǎn)種草榜和熱銷榜的第2名。截至7月24日，東漓古村已收到178位達(dá)人投稿，相關(guān)短視頻總曝光量超300萬次，爆款門票售出1.1萬份，總交易額超6萬。
隨著“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，抖音生活服務(wù)已成為各地文旅商家經(jīng)營的新陣地。越來越多的文旅商家、旅游達(dá)人和各地文旅官方攜起手來，通過直播、短視頻打通數(shù)字化傳播和經(jīng)營鏈路，讓小眾的特色旅游景點(diǎn)走進(jìn)大眾視野，讓山里風(fēng)光成為了鄉(xiāng)村文旅的亮眼名片。
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