提及B站電商業(yè)務(wù),會(huì)員購(gòu)及其旗下的魔力賞是繞不開(kāi)的,會(huì)員購(gòu)是B站電商的基石,而魔力賞則是王冠上那顆最璀璨的珍珠。魔力賞的魅力是其獨(dú)創(chuàng)的富有沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)場(chǎng)景:魔王挑戰(zhàn)、每日運(yùn)勢(shì)測(cè)定、許愿池玩法……讓眾多Z世代驚呼原來(lái)線上消費(fèi)還能這么炫酷,遂成粉絲。
近年來(lái),B站推出了不少數(shù)字藏品,解鎖站內(nèi)電商新場(chǎng)景。何為數(shù)字藏品?B站的數(shù)字藏品有何獨(dú)特之處?
數(shù)字藏品的火熱與隱憂
隨著元宇宙概念的起飛,數(shù)字藏品越發(fā)火熱。
所謂數(shù)字藏品,是指使用區(qū)塊鏈技術(shù),對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證,在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用,是用于表示數(shù)字資產(chǎn)唯一加密貨幣令牌。
據(jù)財(cái)通證券研究所數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的總發(fā)行額呈大幅增長(zhǎng)之勢(shì),從1月的4500萬(wàn)元提高到了4月的3億元。
正子公也《三國(guó)志》數(shù)字藏品60秒銷售額突破99.50萬(wàn)元,“天下媽祖”數(shù)字藏品6000份5分鐘售罄……數(shù)字藏品之火爆可見(jiàn)一斑。
(圖注:人民文學(xué)出版社限量發(fā)售正子公也《三國(guó)志》數(shù)字藏品)
不過(guò)任何新生事物在初創(chuàng)時(shí)期都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)游戲規(guī)則逐步完善和建立的過(guò)程,數(shù)字藏品也不例外,當(dāng)下,數(shù)字藏品市場(chǎng)存在一些亂象,如價(jià)格虛高、交易失范、盜版問(wèn)題等。不過(guò)可喜的是,數(shù)字藏品的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)在逐步完善。
6月30日,在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下,螞蟻、騰訊等30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》,反對(duì)二次交易和炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識(shí)。
結(jié)合站內(nèi)特色推出數(shù)字藏品
截至2022年8月10日,B站共推出17個(gè)系列數(shù)字藏品。
可以看到,這些數(shù)字藏品很有B站特色,比如“干杯2022”中的干杯是B站獨(dú)有文化,即bilibili干杯,來(lái)源于一位UP主在嗶哩嗶哩2012年拜年祭時(shí)期發(fā)布的一段視頻,后來(lái)火了,就被B站添加到了網(wǎng)站的名稱上。一般會(huì)在動(dòng)漫中的人物喝酒干杯之類的時(shí)候在彈幕里刷,這是對(duì)b站的喜愛(ài)和尊敬之情的表達(dá)。
此外,泠鳶十周年中的“泠鳶yousa”、洛天依十周年中的“洛天依”都在B站上很有影響力,可見(jiàn),B站在選擇數(shù)字藏品時(shí)考慮到了用戶的喜好,以富有B站特色的數(shù)字藏品來(lái)吸引用戶關(guān)注。
值得一提的是,這些藏品使用的區(qū)塊鏈技術(shù)多是“聯(lián)盟鏈”,其去中心化程度相對(duì)公鏈來(lái)說(shuō)較低,相對(duì)容易監(jiān)管。
在B站上有大量的創(chuàng)作者和活躍用戶,購(gòu)買(mǎi)、獲贈(zèng)數(shù)字藏品并持有滿30天后可以無(wú)償轉(zhuǎn)贈(zèng),因此給數(shù)字藏品提供了舒適的落地場(chǎng)景。
目前,數(shù)字藏品的未來(lái)莫衷一是,但只要監(jiān)管到位,市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展,數(shù)字藏品仍然有充足的想象空間,畢竟,其核心優(yōu)勢(shì)是不會(huì)消亡的。或許在不久,我們可以看到B站在數(shù)字藏品上的更多可能性。
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