近年來,低碳生活越來越成為一種社會共識,環(huán)保理念的流行也讓“綠色”的生活方式逐漸為年輕人所認可。在此背景之下, FILA 近日聯(lián)合天貓超級品牌日,圍繞 FILA 主推的Eco-Fashion環(huán)保時尚理念,結合FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列服裝及 FILA SLAM22呼吸板鞋,打造了融合「音樂」與「露營」兩大生活主題的音樂現(xiàn)場,并攜手品牌4大代言人聯(lián)合發(fā)起系列環(huán)?；顒?將品牌主張的可持續(xù)時尚理念,傳遞給消費者。
舉辦露營環(huán)保音樂會 帶領大眾「碳循優(yōu)雅輕生活」
為了讓"可持續(xù)時尚"理念能夠持續(xù)踐行,同時配合新品發(fā)售, FILA 聯(lián)合天貓超級品牌日舉辦"碳循優(yōu)雅輕生活"音樂露營之旅,通過營造輕松愉快的露營氛圍,鼓勵人們突破原有的生活方式,來找回內心的秩序,與 FILA 一起探討"碳循優(yōu)雅輕生活"的新生活理念。
本次音樂會別出心裁地將場地置于“森林”之中, FILA代言人、FILA MIX主理人張藝興與郁可唯、海龜先生共同在現(xiàn)場帶領觀眾感受自然與音樂融合的和諧與共鳴。同時品牌代言人張藝興與海龜先生分別現(xiàn)場講解了 FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列服裝的設計理念以及 FILA SLAM22呼吸板鞋的特殊呼吸科技,并通過現(xiàn)場分享低碳生活小妙招,垃圾分類游戲和emoji猜低碳關鍵詞等趣味互動,進一步深化了 FILA 助力碳循環(huán)的環(huán)保生活時尚理念,推動觀眾實現(xiàn)對 FILA 品牌和 FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列新品的認知及認可。
此外,在“森林”音樂會現(xiàn)場,品牌代言人張藝興還與藍絲帶海洋保護協(xié)會連線,呼吁人們保護海洋、保護水源,為地球的可持續(xù)發(fā)展提供助力。通過明星訪談/互動實驗/歌曲演繹/環(huán)保人士對話等多元化互動內容,本次“森林”音樂會以成功的明星營銷廣泛傳遞 FILA 綠色可持續(xù)優(yōu)雅輕生活理念,活動獲得超千萬的全網(wǎng)觀看量。
上線「超級綠動小劇場」 深入傳遞品牌環(huán)保主張
據(jù)介紹, FILA ORIGINALE「世界公民」再生環(huán)保系列新品以戶外風格款式為主,包括通過環(huán)保紗線制成的“地球衣”、運動套裝、梭織外套、工裝外套、梭織長褲以及呼吸板鞋等多元化產品,以Eco-Fashion環(huán)保時尚理念,在設計中大量融入地球、環(huán)保、綠色等元素及色彩,并采用再生環(huán)保面料,通過由再生化學纖維制成系列產品,帶人們走近大自然,感受自然之美。
活動期間, FILA 天貓超級品牌日分別邀請 FILA 品牌代言人高圓圓、黃景瑜、張鈞甯、張藝興,從四個不同的環(huán)保角度,演繹"碳循優(yōu)雅輕生活"小劇場。包括出門隨身攜帶環(huán)保購物袋;養(yǎng)成自帶一次性保溫杯的習慣;處理咖啡渣進行循環(huán)利用以及自帶餐具減少一次性餐具使用等等,每則小故事都源自身邊點滴事物,既表達了明星們的環(huán)保主張,也進一步向大眾滲透環(huán)保意識。
與此同時, FILA 天貓超級品牌日還特別聯(lián)動店鋪私域發(fā)起「世界公民」環(huán)保守護者互動活動,更首次聯(lián)動“綠動樂園”開啟全新綠色粉圈互動,用戶凡購買品牌代言人張藝興 FILA「世界公民」同款,即可獲得8朵小綠花,可用于兌換明星簽名款,雙向精準觸達明星粉絲與綠色用戶人群,打造綠色體驗閉環(huán)。
近些年,全球范圍的能源危機、環(huán)境惡化、氣候變暖等問題逐漸引起大眾重視,而早在 2021 年, FILA 就已啟動 ESG 的可持續(xù)發(fā)展項目,從商品、生產、零售三大維度全面引領行業(yè)健康發(fā)展。此次以「碳循優(yōu)雅輕生活」為品牌核心理念, FILA 通過打造首個“綠色”天貓超級品牌日,以創(chuàng)新綠色營銷將可持續(xù)時尚融入百年意式優(yōu)雅中,引領Z世代消費者共同探索更美好的未來。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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