長久以來,中國品牌一直靠“短線爆發(fā)”取勝,憑借著絕對的專注和決心,利用在國內(nèi)市場積累的經(jīng)驗和效率將產(chǎn)品和服務(wù)推向全球。但當前,中國品牌覺察到自己所面臨的并非短期競爭,而是一場持久戰(zhàn),因此要求中國品牌以新的方式創(chuàng)造輝煌,從產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)和市場營銷方面采取更多樣的策略。
“多元化”是當今時代的關(guān)鍵詞,從商業(yè)戰(zhàn)略到消費者溝通,多元化體現(xiàn)在企業(yè)活動的方方面面。那么,最具活力的中國全球化品牌是如何在“多元化”時代蓬勃發(fā)展的呢?我們看到三個方面的轉(zhuǎn)變
——存于細微,生發(fā)新機
早期中國全球化品牌對成功的追求常常著眼于效率和規(guī)模不斷放大,而現(xiàn)如今許多品牌正重新思考成功的模樣。
新一代中國品牌在保證效率的基礎(chǔ)上也在不斷自我調(diào)整,主動適應(yīng)新商業(yè)格局下的新要求。它們深耕于某一品類的細分市場,通過為消費者提供卓越的產(chǎn)品、前沿的創(chuàng)新和難忘的體驗讓人們更認同、更贊賞品牌帶來的價值,從而在全球品牌之林脫穎而出。
無論是專供時尚品類的某一領(lǐng)域,還是專注消費電子品類的某個子類別,新一代的中國全球化品牌都致力于提供與眾不同的獨特價值。這些品牌多處于發(fā)展初期,對它們而言,鈦動科技的價值在于助力實現(xiàn)數(shù)字營銷的高度自動化,幫助品牌便能集中力量發(fā)展自身的強項,打造消費者需要的產(chǎn)品和體驗。與很多新一代中國全球化品牌一樣,鈦動科技也在不斷自我調(diào)整,主動適應(yīng)規(guī)?；虼蠡蛐 v史或長或短的企業(yè)及其提出的多樣化需求,攜手品牌開闊思維,共同探索最具開發(fā)價值的細分市場。
——超越產(chǎn)品,回歸生活
隨著時代的變遷,新時代的消費者在購物時候不只想要某種產(chǎn)品和服務(wù),而是要追求一種生活方式。新一代崛起的中國全球化品牌已經(jīng)把握到這一市場脈搏,面對消費者時,它們逐漸拋棄重銷售、拼價格的傳統(tǒng)策略,轉(zhuǎn)型關(guān)注品牌的建設(shè)和對消費者及其需求的深入洞察。
品牌正前所未有的接近消費者,技術(shù)能夠幫助品牌實時了解到誰在買、誰沒買、哪些策略有效、哪些無效、并檢查自身的欠缺在哪里。能夠幫助品牌積攢到第一忠實客戶,而這些忠實客戶就是未來的“品牌大使”,能為品牌帶來長期的價值。
中國品牌日益認識到,中國品牌在全球市場的制勝之道是搭建起與消費者之間的橋梁,創(chuàng)造性地講述品牌故事,促進品牌增長。在這種模式下,品牌必須轉(zhuǎn)變思維,因為這意味著營銷變成了一種投資,而不再是一項成本。當品牌尋求在自己的營銷活動和產(chǎn)品研發(fā)中融入這種不同以往的策略時,鈦動科技能利用技術(shù)幫助品牌鎖定正確的目標受眾,并針對這些受眾量身設(shè)計恰當?shù)臓I銷方法和內(nèi)容。
——不爭朝夕,持續(xù)成長
強大的品牌,無論新老,總是很清楚自身的強項所在,它們不僅投資于自己的優(yōu)勢領(lǐng)域,同時也努力補足短板,它們不僅關(guān)注利潤,更渴望看到消費者的笑臉,因此,現(xiàn)在的企業(yè)用以衡量成功的指標越來越多樣化。這些企業(yè)著力建設(shè)底層技術(shù),洞悉消費者的需求和喜好,這些努力不僅可以帶來銷售增長,同時帶動消費者滿意度、忠誠度和品牌價值的增長,這一切努力都標志著品牌在向“長期主義”轉(zhuǎn)變。
當品牌著眼于長遠發(fā)展時,它們會不可避免地面臨短期盈利的壓力。鈦動科技的解決方案可以幫助品牌優(yōu)化媒體效率、保障短期盈利能力,從而緩解這種壓力,并實現(xiàn)長期的可持續(xù)增長。憑借營銷產(chǎn)品的廣泛受眾溝通和場景深度關(guān)聯(lián),鈦動科技可以有效解決品牌痛點,并以全新的多樣化方式指引其可持續(xù)增長。這是一場“持久戰(zhàn)”,而非“閃電戰(zhàn)”,贏得此役的中國全球化品牌將擁有燦爛的未來,鈦動科技愿成為品牌的強大后盾,助合作伙伴所向披靡。
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