消費(fèi)者對(duì)于智慧化生活的需求不斷升級(jí)，隨之帶來(lái)的是家庭生活場(chǎng)景中各類(lèi)硬件的迭代。其中，智能門(mén)鎖作為智能家居的“門(mén)面”正在走入尋常百姓家。
龐大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)和日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)生活的需求促使中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。國(guó)產(chǎn)智能鎖正在以其智能化、高安全性等獨(dú)特品質(zhì)被中國(guó)市場(chǎng)的C端消費(fèi)者所認(rèn)可。
據(jù)奧維云網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年在定價(jià)為2000元以上的高端智能鎖市場(chǎng)中，智能鎖品牌德施曼市場(chǎng)占比穩(wěn)居榜首，已遠(yuǎn)超飛利浦、三星等一眾傳統(tǒng)外資品牌。
國(guó)產(chǎn)智能鎖的時(shí)代正在到來(lái)。
邁向國(guó)產(chǎn)智能鎖時(shí)代
在中國(guó)市場(chǎng)中，智能家居與智能鎖行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
2017年左右，在德施曼等品牌的長(zhǎng)期投入與帶領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)智能鎖出現(xiàn)了超越外資的跡象。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，到了2022年上半年，中國(guó)智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為191.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%。同時(shí)，無(wú)論是基于銷(xiāo)量、品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)份額等榜單中，外資品牌的身影近乎消失，以德施曼為代表的國(guó)資品牌開(kāi)始躍上榜單。
這一時(shí)期，3D人臉識(shí)別、智能貓眼、授權(quán)開(kāi)啟、遠(yuǎn)程通話(huà)等各類(lèi)滿(mǎn)足多樣化生活場(chǎng)景需求的高階功能受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，而正是抓住了這樣的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)智能鎖企業(yè)選擇貼近C端市場(chǎng)需求不斷自我完善。
高端智能鎖品牌德施曼在2019年發(fā)布了行業(yè)首個(gè)搭載3D人臉識(shí)別功能的智能鎖，后續(xù)一度引領(lǐng)風(fēng)潮。根據(jù)中國(guó)日用五金技術(shù)開(kāi)發(fā)中心市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，德施曼在3D人臉智能鎖市場(chǎng)占有率達(dá)72%，相當(dāng)于每十套3D人臉識(shí)別鎖，有七套來(lái)自德施曼。
根據(jù)奧維云網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，精裝修市場(chǎng)智能門(mén)鎖規(guī)模中，內(nèi)資品牌份額為61.3%，同比增長(zhǎng)11%。國(guó)產(chǎn)智能鎖正在全面超越外資品牌。
隱形冠軍的“秘密”
經(jīng)歷了市場(chǎng)初級(jí)教育期，智能門(mén)鎖市場(chǎng)正在面臨一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的迭代。對(duì)于企業(yè)而言，把握自身定位極其重要。
基于技術(shù)變革與用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)兩大驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)下一些價(jià)格低且產(chǎn)品力薄弱的品牌逐步被淘汰出局。同時(shí)，各大主流品牌選擇鏖戰(zhàn)高端市場(chǎng)。而高端意味著體系化能力的完善，未來(lái)智能門(mén)鎖品牌的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是一場(chǎng)融合了產(chǎn)品、渠道、安裝及服務(wù)、用戶(hù)體驗(yàn)等的全面競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告，2022年上半年智能門(mén)鎖這一品類(lèi)中2000元以上高端產(chǎn)品銷(xiāo)量份額持續(xù)提升，而中端1500-2000元的份額持續(xù)受到擠壓。從一定程度上看去，贏得高端化意味著贏得市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)智能鎖領(lǐng)軍企業(yè)德施曼智能鎖就在堅(jiān)定不移地踐行高端路線(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在定價(jià)2000元以上的高端智能鎖市場(chǎng)中德施曼智能鎖的市場(chǎng)份額以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一。
從簽約迪麗熱巴為代言人到提出“高端智能鎖，認(rèn)準(zhǔn)德施曼”，德施曼智能鎖的高端形象逐步深入人心。高端是壁壘、是護(hù)城河，而這一切均是其高度重視研發(fā)和持久的技術(shù)投入所帶來(lái)的。
據(jù)悉，自入局之初，德施曼便堅(jiān)持自研核心技術(shù)，從指紋管家鎖到聯(lián)網(wǎng)智能鎖，再到搭載3D人臉識(shí)別功能，不斷創(chuàng)行業(yè)之先。領(lǐng)先技術(shù)也讓德施曼連續(xù)兩年獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等八部委同推的智能鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”的地位。
公開(kāi)信息顯示，目前德施曼已經(jīng)完成了數(shù)億元D輪融資，為其在高端市場(chǎng)的征戰(zhàn)中繼續(xù)添磚加瓦。作為高端智能鎖品牌代表，德施曼正在一眾內(nèi)外資品牌背后，用技術(shù)投入構(gòu)建高端壁壘，成長(zhǎng)為不可忽視的隱形冠軍。
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