“這支視頻簡(jiǎn)直就是我的生活!”
10月23日，美的凈水推出了新品凈水器「白澤Pro」系列，并發(fā)布了一支治愈短片，讓網(wǎng)友紛紛感慨：“看完這支廣告，我悟了!”
在短片的開(kāi)頭就拋出了一個(gè)又一個(gè)問(wèn)題：“更多，就一定更好嗎?”“多點(diǎn)聚會(huì)，就不孤單么?”“多幾頁(yè)P(yáng)PT，能有更多認(rèn)可么?”“越來(lái)越多的應(yīng)酬、越來(lái)越晚的下班時(shí)間，真的帶來(lái)更多安全感了么?”......直接擊中了現(xiàn)在年輕人的工作、生活中的迷茫與焦慮，但在視頻的最后，美的凈水給出了自己的態(tài)度答案。
“為生活爭(zhēng)取更多，是我們與生俱來(lái)的本能”
“讓人生少做加法，才是真正的本事”
不用別人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，不莽撞的追求，不做沒(méi)理由的改變，將生活逐漸做減法，做回本來(lái)的自己。這支TVC上線后，播放量全網(wǎng)已破千萬(wàn)，短片的文案戳中了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的內(nèi)心，引起了網(wǎng)友們的情感共鳴，#被無(wú)添加的生活治愈#、#零添加人生真的存在嗎#等話題也隨之登上熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友對(duì)生活的感慨。
聯(lián)合30個(gè)品牌，一同倡導(dǎo)「無(wú)添加的」生活態(tài)度
美的白澤凈水器Pro系列通過(guò)一支短片，洞悉中青年來(lái)自職場(chǎng)、社交、家庭等方面的焦慮與疲憊感，給出美的凈水的態(tài)度答案。在眾聲喧嘩的時(shí)代，美的凈水以「無(wú)添加」為溝通契機(jī)，用一支高質(zhì)感和很有深度的文案，將產(chǎn)品0添加、0阻垢劑、0陳水的特點(diǎn)融入到人生的經(jīng)歷中，告訴大家生活的真諦在于化繁為簡(jiǎn)、聽(tīng)從內(nèi)心，擁有做減法的本事。
除短片引發(fā)的話題互動(dòng)之外，美的凈水還聯(lián)合了Boss直聘、南孚集團(tuán)、??集團(tuán)、百度輸?法、Babycare、盼盼飲料等30個(gè)品牌發(fā)布「無(wú)添加」系列海報(bào)，一同貫徹?zé)o添加生活主義。
作為國(guó)內(nèi)“無(wú)阻垢劑標(biāo)準(zhǔn)起草單位”，美的凈區(qū)別于市面上一般凈水系統(tǒng)，美的凈水采用純物理過(guò)濾方式，無(wú)阻垢劑，避免了潛在健康風(fēng)險(xiǎn)的代價(jià)，同時(shí)降低廢水比、延長(zhǎng)濾芯壽命。同時(shí)，產(chǎn)品功能也做了全新升級(jí)，比如：全新的觸控體驗(yàn)3.6s一杯水、分布式隔音系統(tǒng)等功能，能夠讓消費(fèi)者24小時(shí)暢享「無(wú)添加」的純凈水。
同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)家電的頭部品牌，美的一直都積極投身公益慈善事業(yè)。此次，美的凈水還聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，向內(nèi)蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗地區(qū)捐贈(zèng)出數(shù)十臺(tái)美的凈水器及濾芯，以最質(zhì)樸的行動(dòng)，傳遞最無(wú)私的愛(ài)，體現(xiàn)了高度的社會(huì)責(zé)任感和堅(jiān)持回饋社會(huì)的企業(yè)精神。
卷不動(dòng)、躺不平是當(dāng)代大部分青年的生活狀態(tài)，升學(xué)焦慮、工作焦慮、買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)焦慮……很多人已經(jīng)被焦慮的漩渦卷得暈頭轉(zhuǎn)向。面對(duì)與我們?nèi)缬半S形的焦慮，美的凈水的這次campaign給了我們一個(gè)治愈人心的答案，也讓「無(wú)添加」凈水器的品牌理念獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
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